策划人手札6

出版者:机械工业出版社

作者:张默闻

页数:394

出版时间:2017-5

价格:108

装帧:精装

isbn号码:9787111567677

丛书系列:策划人手札

具体描述

本书分为三个部分，分别记录了施可丰化肥等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有饮品案例均有张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的巅峰性和不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了悍马功劳。这些案例不仅是客户的创业财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国策划营销和品牌创意的殿堂级案例著作。

作者简介

张默闻：张默闻策划集团创始人，张默闻中美联合商学院集团创始人。连续6年蝉联中央电视台广告策略顾问，安徽大学客座教授，天津财经大学特聘教授，北京大学新闻与传播学院的研究生授课导师。

20年来专注本土市场，专注大客户，为中国超大企业进行整合营销传播策划和品牌的顶层设计，客户大呼找张默闻真有快感。张默闻这厮不是提供一支广告片和一个平面的高手，而是真正的整合营销传播策划的实战大师。客户评价张默闻这厮最狠的一句话是：张默闻这厮就是一剂醒脑药，谁用谁知道。是中国广告界、策划界、营销界、企业界最有争议的创意人物和里程碑式的品牌英雄。

目录信息

【壹】
喝锌爽歪歪，吃饭就是香 001
娃哈哈锌爽歪歪儿童酸牛奶创意诞生记 001
【贰】
中国新白酒，一世同仁酒 043
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记 043
【叁】
二十年金字招牌，真化肥感动中国 085
施可丰真化肥品牌创意传播策划全案 085
【肆】
您待乾红恩重如山，乾红许您一世春天 211
乾红早春茶品牌整合营销传播策划纪实 211
后记一 380
新一代策划人张默闻的奇怪现象 380
后记二 387
我的客户我的佛 387
后记三 389
请允许我用我的童年作为后记 389
· · · · · · (收起)

用户评价

翻开这本书，我立刻被它那种沉静而内敛的气质所吸引。它不是那种用喧嚣的剧情来抓住读者的书，而是用一种近乎冥想的方式，引导你进入一个缓慢流淌的时空。作者对于时间流逝的把握尤其值得称道，书中常常会用很长的篇幅来描绘某一个瞬间的永恒感，让你不得不放慢自己的阅读速度，去细细品味每一个动词和形容词背后的重量。这对我来说，是一种难得的阅读体验，尤其是在这个快节奏的时代，能找到一本让你愿意停下来、沉淀下来的作品，实属不易。虽然全书的情节推进并不快，但那种内在的张力却始终存在，像一根被拉紧的橡皮筋，你永远在期待它下一次的释放，即使那释放可能只是一个微不足道的决定。整体而言，这本书提供了一种非常高质量的“慢阅读”体验。

最近读完了一本非常引人入胜的书，虽然内容上和我想象中的有些出入，但整体体验还是很棒的。这本书的叙事结构非常独特，作者似乎并不急于展开一个宏大的故事线，而是更侧重于描绘日常生活中那些细微的情感波动和人际关系的微妙变化。我特别欣赏作者那种不动声色的文字力量，不需要华丽的辞藻堆砌，就能将人物的内心世界刻画得入木三分。比如，书中对一个角色在清晨醒来时那种迷茫又带着一丝期待的状态的描写，寥寥数语，却让我仿佛身临其境，体会到了那种清晨特有的、介于梦境与现实之间的恍惚感。这本书更像是一面镜子，照见的不是惊天动地的大事件，而是我们每个人在生活中都会不经意间流露出的那种真实与脆弱。它没有提供明确的答案，而是抛出了更多值得深思的问题，让你在合上书页后，依然能在脑海中久久回味那些看似平淡却蕴含深意的场景。那种回味无穷的感觉，正是优秀作品的魅力所在。

这本书的文字风格简直是如行云流水般顺畅自然，读起来没有任何的阻滞感，仿佛作者只是在向你娓娓道来一个早就烂熟于心的故事，充满了生活的气息和真诚。我尤其喜欢作者在处理对话时的那种精妙拿捏，角色的每一句话都充满了潜台词，你得用心去捕捉那些没有被明确说出来的意图和情感。这不仅仅是一部小说的阅读体验，更像是一次对人类交流方式的深度观察。书中对环境的渲染也十分到位，无论是阴雨连绵的午后，还是阳光洒满窗台的瞬间，那种氛围感都被营造得极其真实可信，让人忍不住想去那个世界里走一遭。说实话，一开始我还有点担心情节会过于松散，毕竟它似乎更偏向于“生活流”，但事实证明，正是这种松弛有度的叙事，才让那些不经意的细节得以充分展现，最终汇聚成一种强大的情感冲击力。

读完这本书，我有一种被深度“浸泡”的感觉，仿佛刚刚从一场漫长而真实的梦中醒来。这本书的魅力在于它的“留白”，作者很少把话说满，很多重要的情绪和转折都藏在了文字的缝隙之中，需要读者自己去用想象力和共情力去填补。这种互动性使得每一次阅读体验都会因为读者的心境不同而产生新的感悟。我个人非常喜欢书中对于“回忆”这一主题的探讨，它并没有采用线性的回忆方式，而是通过气味、声音、触感等感官线索，将过去与现在交织在一起，营造出一种时间错位的迷人效果。这本书的整体氛围是偏向于沉思和内省的，它不会给你带来肾上腺素飙升的快感，但它提供的精神滋养，却比那些刺激性强的作品更为持久和深刻，让人读完后，对周遭的世界也变得更加细心和体察入微了。

坦白讲，这本书给我的感觉是相当复杂的，它不像我通常阅读的那些小说那样有明确的开端、高潮和结局。它更像是一系列互相独立又隐约关联的片段集合，每个片段都像是一颗精心打磨的宝石，单独拿出来看都很美，但将它们串联起来，会形成一种更为宏大、更耐人寻味的整体图景。作者的语言风格在这本书里展现出了极强的多面性，有时尖锐得像冰锥，直击人性最隐秘的角落；有时又温暖得像壁炉的火光，给人以慰藉。我特别欣赏作者在处理人物“成长”这一主题时的克制，没有进行任何戏剧化的升华或突变，而是非常真实地展示了人如何在日复一日的琐碎中，悄无声息地发生着质变。这本书考验读者的耐心，但回报给你的，是对生活更深刻的理解。

封面很大牌，案例很实战。

终于读到了最后一本，这一个月就看张默闻老师的书了~感觉学到了很多很多！还要再回去反复研读！

大师就是大师，策划20年的智慧结晶

书中自有黄金屋，说的就是这套书吧？多读读，能让企业多赚钱！

封面很大牌，案例很实战。