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商戰(經典重譯版)

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商戰(經典重譯版) pdf epub mobi 著者簡介

傑剋·特勞特(Jack Trout)

定位理論創始人,被譽為“定位之父”,於1969年在美國《工業營銷》雜誌上發錶論文“定位:同質化時代的競爭之道”,首次提齣商業中的“定位”觀念,開創瞭定位理論,並在40多年的實戰中緻力於定位理論的不斷發展與完善。1981年,齣版學術專著《定位》;1996年,推齣瞭定位理論刷新之作《新定位》;2001年,定位理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”;2009年,再次推齣瞭定位理論新作《重新定位》。其他作品還包括《商戰》《22條商規》《與眾不同》《顯而易見》《營銷革命》《人生定位》《簡單的力量》《什麼是戰略》等暢銷書。


商戰(經典重譯版) pdf epub mobi 圖書描述

國際部分

IBM成功轉型,重鑄輝煌

西南航空後來居上,市值超美國航空業三強總和

其他實踐定位的企業:惠普、寶潔、漢堡王、美林、默剋、雀巢、施樂、百事、宜傢、雷普索爾等《財富》500強企業,“棒!約翰”、蓮花公司、澤西聯閤銀行、ECO飲用水、七喜……

國內部分

東阿阿膠:從邊緣化補血藥物,重新定位為“滋補國寶”,10年間市值從22億元到400多億元

瓜子網:將“網上二手車C2C交易模式”,清晰定位為“二手車直賣網”,創辦2年估值25億美元

加多寶:將區域性藥飲“涼茶”,定位為“預防上火的飲料”,銷售額從1億元到200多億元

其他實踐定位的企業:郎酒、勁霸男裝、諾貝爾瓷磚、老鄉雞快餐、安吉爾淨飲水、草晶華破壁草本、分眾傳媒、明月鏡片、貝蒂斯橄欖油……

2001年,美國營銷學會評選“定位”為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。2009年,美國《廣告時代》雜誌評選《定位》為“史上最佳營銷經典”第一名。解密營銷混戰的誤區、陷阱與機遇,如果不閱讀此書就開戰,勝利將無從談起。你死我活的競爭時代,令人警醒的實戰經典。《顯而易見》可能會得罪不少人,因為營銷大師特勞特第一次揭露瞭營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責隻會尋找創意,而非營銷的真相。營銷人員被指責患上瞭大企業狂妄癥,深陷復雜的方案中無力自拔。互聯網被指責製造瞭更多的混亂。一些超級企業被指責,因其注定要倒黴的營銷規劃或缺乏正確的戰略。特勞特的語言幽默風趣,觀點一針見血,在層層梳理瞭營銷的種種混亂後,他給齣瞭解睏之道。

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發表於2024-12-23

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商戰(經典重譯版) pdf epub mobi 讀後感

評分

在中國市場,各個行業中發展勢頭良好、盈利能力穩定的企業和品牌,幾乎毫無例外屬於A模式,如傢電中的格力(海爾屬於J模式),汽車中的長城,煙草中的中華,白酒中的茅颱,啤酒中的雪花等。 在商業中保持第一遠比取得第一容易。領導者是山巔之王,他可以利用兵力原則進行競爭。...

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出版者:機械工業齣版社
作者:[美]艾·裏斯(Al Ries)
出品人:
頁數:276
譯者:
出版時間:2017-10
價格:59.00
裝幀:
isbn號碼:9787111578239
叢書系列:

圖書標籤: 經管戰略  定位  競爭  特勞特  投資理財  商業  可藉  bought   


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商戰(經典重譯版) pdf epub mobi 用戶評價

評分

讀起來可以激發聯想的書,對我來說這就是好書。

評分

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評分

在中國市場,各個行業中發展勢頭良好、盈利能力穩定的企業和品牌,幾乎毫無例外屬於A模式,如傢電中的格力(海爾屬於J模式),汽車中的長城,煙草中的中華,白酒中的茅颱,啤酒中的雪花等。 在商業中保持第一遠比取得第一容易。領導者是山巔之王,他可以利用兵力原則進行競爭。 兩傢企業正麵交鋒時,上帝總是站在銷售隊伍更龐大的一方,在一個全新的市場上,擁有更大銷售隊伍的企業最終會占有更大的市場份額。市場一旦被分割開來,占有更大享有份額的企業將繼續從小企業那裏搶走生意。大企業有能力負擔起更高的廣告預算、更多的調研活動、更多的銷售門店等。 公司越大,公司員工就越趨於平均水平。在商業中,員工數量越多,形成質量優勢就會越睏難。管理者應該告訴員工他們是多麼優秀,但不要指望靠優秀員工來打勝仗。

評分

讀起來可以激發聯想的書,對我來說這就是好書。

評分

還是有乾貨的

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