内容电商运营系列——直击人心的图文内容打造与传播

出版者:电子工业出版社

作者:淘宝大学·达人学院

页数:300

出版时间:2017-9-1

价格:69.00元

装帧:平装

isbn号码:9787121325540

具体描述

《直击人心的图文内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系优秀讲师、图文内容行业的领军人士编写，主要讲解如何将图文内容与电商结合，通过内容的传播，达到加强品牌美誉度、维护消费者、增加产品销量的目的。《直击人心的图文内容打造与传播》主要包含内容创业环境、内容创作、粉丝运营、商业变现几个要点。

作者简介

淘宝大学·达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，最终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学·达人学院志在成为学习全球内容电商的领跑学校。

目录信息

1 内容的春天
1.1 洞察消费升级带来的危与机
1.2 移动互联网时代的内容蝶变
2 新媒体人如何拥抱内容
2.1 消费升级带来的心智变化
2.2 为什么是淘宝
2.3 如何创作有灵魂的电商内容
3　商家如何拥抱图文内容
3.1 商家与创作者之间的关系
3.2 商家如何拥抱内容——运营流程篇
4　做好图文内容的创作
4.1 内容定位
4.2 内容创作
4.3 内容运营
5　粉丝如何运营
5.1 从0 到100 万粉丝，虎扑识货如何玩转内容营销
5.2 内容营销该怎么玩
5.3 总结
6　商业变现的实现方法
6.1 内容时代的到来
6.2 内容变现的模式
6.3 通过平台变现模式
6.4 通过商家变现
6.5 通过用户变现
6.6 IP 变现
6.7 阿里创作者的商业模式
7　图文内容的未来
7.1 MCN 现身说法
7.2 创作者有话说
· · · · · · (收起)

读后感

图文内容： "可选品"+“次必需品”会增加。千金难买我愿意。 专业，贴近个性化电商品牌，才能激发起他们的兴趣 活动内容规划： 节日；电商活动；赛事 1.以活动节奏为出发点。 附图：各种排期表 2.活动的目的：AARRR模型，针对每个是不是可以细化。 标题方式： 数字凸显；提问反...

图文内容： "可选品"+“次必需品”会增加。千金难买我愿意。 专业，贴近个性化电商品牌，才能激发起他们的兴趣 活动内容规划： 节日；电商活动；赛事 1.以活动节奏为出发点。 附图：各种排期表 2.活动的目的：AARRR模型，针对每个是不是可以细化。 标题方式： 数字凸显；提问反...

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图文内容： "可选品"+“次必需品”会增加。千金难买我愿意。 专业，贴近个性化电商品牌，才能激发起他们的兴趣 活动内容规划： 节日；电商活动；赛事 1.以活动节奏为出发点。 附图：各种排期表 2.活动的目的：AARRR模型，针对每个是不是可以细化。 标题方式： 数字凸显；提问反...

图文内容： "可选品"+“次必需品”会增加。千金难买我愿意。 专业，贴近个性化电商品牌，才能激发起他们的兴趣 活动内容规划： 节日；电商活动；赛事 1.以活动节奏为出发点。 附图：各种排期表 2.活动的目的：AARRR模型，针对每个是不是可以细化。 标题方式： 数字凸显；提问反...

用户评价

这是一本需要反复翻阅的书，而不是那种读完就束之高阁的“一次性读物”。我尤其欣赏作者在处理“危机公关下的内容策略”这一部分时的冷静与周全。在信息传播速度极快的今天，任何一次失误都可能被放大。书中给出的预案和应对机制，不是教你如何狡辩，而是如何坦诚沟通，将潜在的危机转化为展现品牌价值观的契机。这种从容不迫的应对哲学，比任何急救手册都来得宝贵。此外，书中对不同内容载体（如短视频脚本、长图文故事板、互动H5设计）的适配性分析也非常到位，它清晰地指出了每种形式最适合承载的情感内核和转化目标。我不再需要为每一个平台去生搬硬套一套说辞，而是能根据载体的特性，定制最恰当的“人话”。这本书的价值，在于它提供的不是一个公式，而是一套动态的、适应性极强的思维操作系统，让我在面对快速变化的市场时，有了强大的内心和清晰的执行路径。

这本书的语言风格非常克制而有力，没有丝毫的浮夸和自嗨，这在同类书籍中是极为难得的。它仿佛一位沉静的匠人，专注于打磨每一个工具和流程。我特别欣赏作者在讨论“视觉语言”时所展现的专业度，他没有简单地谈论配色或排版，而是深入到色彩心理学和用户视觉疲劳点，指出在信息过载的环境下，如何通过留白和节奏感来引导读者的注意力。对于我们这些每天要面对海量信息流的运营者来说，如何“不打扰”地传递信息，比如何“大声喊叫”更重要。书中提供的那套“内容效能评估矩阵”让我眼前一亮，它提供了一套科学的框架来量化内容的有效性，而不是仅仅依赖于点赞数这种虚荣指标。这让我的工作目标一下子变得清晰和可执行了。这本书，让我感觉自己不再是靠运气在做内容，而是拥有了一套可以反复验证的科学方法论支撑。

我一直觉得，成功的运营就像一场精妙的魔术表演，台上的绚烂夺目，台下却需要严密的幕后调度。这本书，就是把魔术师的后台流程完全公开了。它不仅仅是教你“做什么”，更是告诉你“为什么这么做”以及“如何持续优化”。其中关于“内容生命周期管理”的论述，彻底刷新了我对内容价值的理解。以前我总觉得内容发出去就结束了，但书中详细阐述了如何对旧内容进行再激活、再包装，使其在不同的时间节点发挥新的价值，这极大地提升了我团队的工作效率。而且，作者在全书都在强调“真诚”的力量，他不断提醒我们，技术和策略的最终目的，都是为了更好地服务于人与人之间的真实连接。读完之后，我感觉自己对“用户画像”的理解也从二维的标签描述，升级到了一个立体的、充满情感需求的鲜活个体，这对于我们深度挖掘客户潜力至关重要。

这本书，我刚读完，心里那种满足感真是无以言表。它简直像是一把精密的钥匙，打开了我对“打动人心”这个概念的全新认知。过去我总觉得内容创作就是堆砌华丽的辞藻或者酷炫的视觉效果，但这本书让我意识到，真正的力量源于对用户深层需求的洞察。它不是那种空泛的理论说教，而是像一位经验丰富的老前辈，手把手教你如何拆解用户的心理防线，如何用最朴素的语言触碰到他们内心最柔软的部分。我特别喜欢其中关于“场景化叙事”的章节，作者用大量的实际案例说明，如何将产品特性巧妙地融入到用户的生活场景中，让读者在阅读时产生强烈的代入感和“这就是我需要”的冲动。这种细腻的笔触和实用的方法论结合得天衣无缝，读完后我立即尝试在自己的项目中应用了几种技巧，效果立竿见影。对我来说，这不仅仅是一本工具书，更像是一次深刻的思维升级，让我从一个单纯的“内容制造者”转变为一个懂得“情感连接者”的运营人。

坦白讲，我原本对市面上大多数“运营秘籍”都抱持着一种怀疑态度，总觉得它们噱头大于实质，读完后依旧两眼一抹黑。但这本书完全颠覆了我的预期。它的结构设计非常巧妙，逻辑层层递进，从宏观的战略布局到微观的操作细节，每一步都有清晰的指引。最让我印象深刻的是，作者并未停留在教你怎么“写爆款”，而是深入探讨了“为什么有些内容能被记住，而有些只是昙花一现”。书中对“信任建立机制”的剖析极其深刻，它教会我如何通过长期、稳定、有价值的输出，在用户心智中锚定一个稳固的形象。我尤其赞赏作者在内容传播部分提出的“涟漪扩散模型”，它不再是传统的单向推送，而是强调用户间的互动和共创价值，这对于现在这个越来越重视社群和口碑的时代来说，简直是雪中送炭。阅读过程中，我不得不频繁地停下来，拿起笔在书页空白处做笔记，因为里面很多观点我需要反复咀嚼才能完全吸收其精髓。

消费理念的改弦更张，人们对精神层面的追求趋向主流，卖家也不再满足于单纯的销售货物，转而去做一个互联网时代的文化产品。随着消费升级为消费市场带来的全面洗牌，许多规则拟定需要重新考量。作为内容运营者，具备较为完整的知识体系、丰富的安利积累、健全的人格特征等这些素质尤为重要。中指出未来品牌的竞争制胜点在粉丝经济和内容营销。本书缺点就是很多重复内容，介绍案例不深入。

毫无经验的小白入门读物

对淘系内容运营的玩法有比较深入的讲解。

消费理念的改弦更张，人们对精神层面的追求趋向主流，卖家也不再满足于单纯的销售货物，转而去做一个互联网时代的文化产品。随着消费升级为消费市场带来的全面洗牌，许多规则拟定需要重新考量。作为内容运营者，具备较为完整的知识体系、丰富的安利积累、健全的人格特征等这些素质尤为重要。中指出未来品牌的竞争制胜点在粉丝经济和内容营销。本书缺点就是很多重复内容，介绍案例不深入。

消费理念的改弦更张，人们对精神层面的追求趋向主流，卖家也不再满足于单纯的销售货物，转而去做一个互联网时代的文化产品。随着消费升级为消费市场带来的全面洗牌，许多规则拟定需要重新考量。作为内容运营者，具备较为完整的知识体系、丰富的安利积累、健全的人格特征等这些素质尤为重要。中指出未来品牌的竞争制胜点在粉丝经济和内容营销。本书缺点就是很多重复内容，介绍案例不深入。