Handbook of Research in International Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Edward Elgar Pub

作者:State of the Art of Research in International Marketing Conference/ Jain, Subhash C. (EDT)/ Jain, Su

出品人:

页数:500

译者:

出版时间:

价格:170

装帧:HRD

isbn号码:9781840649468

丛书系列:

图书标签:

国际营销
市场营销
国际贸易
研究手册
商业
经济学
全球化
跨文化营销
营销策略
学术研究

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具体描述

国际市场研究手册一部全面梳理国际营销前沿理论与实践的权威著作本书特点：前沿性与权威性并重：汇集了全球顶尖学者对国际营销领域最新研究成果的深刻洞察与系统梳理。理论与实践深度融合：不仅深入探讨宏观经济、文化、法律等环境因素对国际营销战略的影响，更提供了大量案例分析与实证研究，指导企业制定切实可行的全球化策略。覆盖面广且结构严谨：全书围绕国际营销的核心议题，从市场进入战略、跨文化管理、全球品牌建设到数字化营销的未来趋势，构建了一个逻辑清晰、内容详实的知识体系。 --- 第一部分：国际营销环境的深度解析本部分致力于为读者构建理解全球市场复杂性的基础框架，详细剖析影响企业国际化运营的各种关键环境要素。第一章：全球宏观经济格局与市场动态本章深入分析了全球经济一体化进程中的新特征，重点考察了地缘政治风险、贸易保护主义的抬头对跨国企业供应链和市场准入的影响。探讨了新兴经济体（如金砖国家、东南亚新兴市场）的增长动力、消费升级趋势及其对全球价值链重塑的作用。此外，对汇率波动、资本流动性以及全球性经济衰退的预测模型进行了批判性评估，旨在帮助管理者构建更具韧性的宏观风险预警机制。第二章：跨文化环境与消费者行为的差异化研究超越传统的霍夫斯泰德（Hofstede）文化维度模型，本章引入了更精细的文化分析工具，如情境高低语境理论、时间取向（单向/多向时间观）对决策过程的影响。通过对不同文化群体的消费仪式、符号意义的解读，阐释了文化如何渗透到产品设计、沟通策略和分销渠道的选择中。特别关注了“文化折扣”与“文化趋同”之间的张力，以及在数字时代，文化边界模糊化与身份认同重塑对国际营销的挑战。第三章：国际法律、政治与监管体系的合规挑战本章侧重于国际商业活动中的法律风险管理。详细阐述了国际贸易协定（如WTO规则、区域自贸协定）的最新变化，以及数据隐私（如GDPR）、反垄断法在全球范围内的趋严趋势。内容涵盖了知识产权保护的跨国执行难度、腐败防治法规（如美国《反海外腐败法》FCPA）对企业道德标准的重塑，以及如何建立有效的全球合规治理架构。 --- 第二部分：国际化战略与市场进入模式本部分是企业制定全球扩张蓝图的核心指南，系统梳理了从出口到跨国直接投资的各类战略选择及其背后的资源基础理论。第四章：战略选择与组织能力：国际化的驱动力本章采用基于资源的观点（RBV）和动态能力理论，来解释企业选择何种国际化模式。讨论了先发优势、后发优势的价值评估，以及企业核心能力的“国际转移潜力”分析。深入研究了“沉没成本”对进入战略锁定的影响，并引入了“组织学习”在国际扩张过程中的迭代作用。第五章：市场进入模式的演进与优化详细比较了传统的出口、特许经营、合资企业（Joint Ventures）与独资经营（Wholly Owned Subsidiaries）的优劣。重点分析了近年来兴起的“虚拟进入”（Virtual Entry）模式，即通过平台、战略联盟实现轻资产扩张的有效性。此外，本章对“知识溢出”风险在不同进入模式下的控制策略进行了实证检验。第六章：全球市场细分、定位与目标选择本章强调超越国家层面的细分逻辑。提出了基于“全球细分市场”的概念，探讨了如何识别在全球范围内具有共同需求和购买行为的消费者群体。内容包括全球定位策略的构建，如一致性定位（Standardization）与适应性定位（Adaptation）的权衡，以及如何利用大数据和人工智能工具进行动态的目标市场优先级排序。 --- 第三部分：全球产品、定价与传播策略本部分专注于国际营销组合（4Ps）中关键要素的在地化与全球化协同。第七章：全球产品与服务创新管理探讨了全球产品线规划的复杂性：是开发全球标准化产品以追求规模经济，还是进行深度本地化以满足地方偏好。本章详细论述了“平台化”产品战略在国际市场中的应用，以及服务业在跨国界交付中的质量控制和体验一致性难题，尤其关注物联网（IoT）设备和数字服务的全球部署挑战。第八章：国际定价策略与利润优化本章超越简单的成本加成定价法，侧重于复杂的定价环境。分析了转移定价（Transfer Pricing）在跨国集团内部的合规与效率考量，以及灰色市场（Gray Market）对官方定价体系的冲击。深入研究了在通货膨胀差异大、政府价格管制严格的市场中，如何实施动态定价和价格协调策略。第九章：全球整合的营销传播（IMC）与数字前沿本章聚焦于在信息碎片化的时代如何实现高效的全球沟通。详细分析了全球广告、公关与促销策略的整合。重点剖析了社交媒体平台（如TikTok、Instagram）在全球范围内的传播差异，以及如何构建一个统一而灵活的全球数字营销框架，应对跨文化语境下的信息审查与内容本地化挑战。 --- 第四部分：全球供应链、渠道与组织结构本部分关注支撑国际营销活动的后台运营与组织设计。第十章：国际分销渠道的设计与管理本章考察了全球分销网络的复杂性，从传统批发商到现代零售巨头，再到直接面向消费者的电商渠道（D2C）。探讨了建立高效率的国际物流与库存管理体系（JIT, Just-in-Time）在不同监管环境下的可行性。内容还包括对新兴市场中“最后一公里”交付问题的创新解决方案。第十一章：全球化时代的组织结构与跨国协作审视了不同组织结构（如全球区域结构、矩阵式结构）在不同国际化阶段的适用性。本章核心在于探讨如何管理跨国团队的冲突、知识共享机制，以及如何平衡总部控制与子公司自主权之间的关系，确保全球战略的有效执行。 --- 第五部分：未来趋势与新兴议题第十二章：国际营销的数字化转型与人工智能应用本章展望国际营销的未来。深入分析了大数据分析在预测国际市场需求、识别潜在合作伙伴中的应用。探讨了机器学习和AI驱动的自动化工具如何革新市场研究、客户关系管理（CRM）和个性化营销的全球交付。第十三章：可持续性与企业社会责任（CSR）的全球视角本章将ESG（环境、社会和治理）标准纳入国际营销战略的核心考量。分析了消费者对“绿色”和“道德采购”的全球性诉求，以及跨国企业在供应链透明度、劳工标准等方面的国际责任与风险管理，探讨了可持续性如何成为新的竞争优势。