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发表于2024-11-27

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装帧:HRD
isbn号码:9781403998965
丛书系列:

图书标签: 营销   

Moment of Truth 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

The authors argue that a paradigm shift is needed with regard to brand management. Many companies and organizations have seen brand management as a narrow marketing activity and this has resulted in weak brands. By contrast they argue for a holistic approach to branding with the brand at the center of a value-based approach and the focal point of business strategy. They show how to develop brand strategy and brand engagement as part of a brand-centric organization.

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