Wally Olins on Brand pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:W W Norton & Co Inc

作者:Olins, Wally

出品人:

頁數:256

译者:

出版時間:

價格:29.95

裝幀:HRD

isbn號碼:9780500511459

叢書系列:

圖書標籤:

• 品牌
• 品牌戰略
• 品牌管理
• Wally Olins
• 品牌設計
• 營銷
• 商業
• 設計
• 企業
• 定位

品牌的力量與無形的資産：深入理解企業的核心價值與未來圖景 一本洞察現代商業生態、剖析驅動增長的無形力量的深度著作 在當今這個信息爆炸、産品同質化日益嚴重的商業環境中，企業要取得長久的成功，絕不能僅僅依賴於優秀的産品或低廉的價格。真正的護城河，在於那些看不見、摸不著，卻能直接影響消費者心智、決定企業生命周期的“無形資産”——即品牌。 本書並非一本關於如何設計Logo或製定廣告口號的操作手冊，而是一部跨越數十年商業實踐與深刻洞察的理論結晶。它緻力於揭示品牌如何在復雜多變的全球市場中，從一個抽象的概念，蛻變為企業最寶貴、最具顛覆性的戰略工具。 第一部分：品牌的起源與演變——從標識到承諾 我們首先將追溯品牌的曆史脈絡。品牌並非現代營銷的産物，它的根源可以上溯到早期手工業者為瞭區分産品而打下的烙印。然而，工業革命及其後的消費主義浪潮，極大地拓寬瞭品牌的內涵。 本部分詳細闡述瞭品牌如何從單純的“區分符號”（Signifier）演變為包含情感、價值和文化意義的“容器”（Container）。我們將探討二戰後大眾媒體的興起如何加速瞭這一轉變，使得品牌不再僅僅是産品質量的保證，更成為瞭身份認同的載體。 文化符號的重塑： 探討品牌如何吸納、反映並最終反塑社會文化思潮。例如，某個汽車品牌如何與自由精神掛鈎，或某個服裝品牌如何代錶特定的亞文化群體。 信任的貨幣化： 分析在信任成本日益高昂的時代，一個強大的品牌如何通過預設的信任水平，極大地降低瞭交易成本，成為企業最可靠的“信任儲備金”。 從“産品中心”到“體驗中心”： 品牌戰略如何隨著客戶旅程的數字化而進行根本性遷移，重點從産品本身的特性，轉移到消費者在與企業互動的每一個觸點所感受到的整體體驗上。 第二部分：戰略的內核——品牌架構與治理 一個偉大的品牌並非偶然形成，它需要精密的戰略架構作為支撐。本章深入剖析瞭企業如何構建一個穩固且富有彈性的品牌架構，以應對多元化和全球擴張的需求。 我們將探討“品牌組閤管理”的復雜性：當一個企業擁有多個子品牌、副品牌或特許品牌時，如何確保它們之間既能相互藉力，又不會稀釋核心母品牌的價值？ 核心價值的提煉： 介紹一套嚴謹的方法論，用於挖掘企業生存的“為什麼”（Why），而非僅僅是“做什麼”（What）。這包括對企業使命、願景與核心價值觀進行“去蕪存菁”的提純過程。 垂直與水平擴張的界限： 分析品牌延伸的風險與機遇。在哪些領域拓展能鞏固品牌資産，哪些拓展則會造成價值稀釋甚至“品牌背叛”（Brand Betrayal）。案例分析將聚焦於那些成功跨越品類限製與失敗於盲目擴張的企業。 品牌治理的組織架構： 闡述為何品牌戰略的成功，最終取決於組織內部的貫徹執行。本書提供瞭一個框架，說明如何將品牌戰略嵌入到人力資源、産品開發乃至財務報告的流程中，確保“品牌一緻性”滲透到組織的每一個細胞。 第三部分：數字時代的挑戰與品牌的韌性 互聯網和社交媒體的崛起，以前所未有的速度和廣度，重塑瞭品牌與消費者之間的權力動態。消費者不再是被動的接收者，而是主動的傳播者和批評者。 本部分聚焦於品牌如何在去中心化的信息流中保持清晰度和權威性。我們探討“去中介化”對傳統營銷模式的衝擊，並提齣構建“自生性品牌”（Self-Generating Brands）的策略。 透明度悖論： 品牌必須更加透明，但這並不意味著毫無保留地公開所有信息。本書探討瞭如何管理信息披露的節奏和內容，在真實性與戰略保密之間找到平衡點。 社區驅動的品牌建設： 深入分析社群媒體時代，品牌如何從“對話的控製者”轉變為“對話的促進者”。成功的品牌不再僅僅是“被談論”，而是積極“參與到談論中去”，並利用反饋迴路進行快速迭代。 危機的快速反應與恢復： 在負麵信息傳播速度可能超過正麵信息百倍的今天，危機管理已經成為品牌韌性（Resilience）的關鍵指標。本書提供瞭一個基於品牌核心承諾的“應激反應模型”，以確保危機公關能夠鞏固而非損害長期價值。 第四部分：評估與投資——品牌的財務價值 品牌不僅僅是營銷部門的關注點，它更是資産負債錶上重要的“未列明資産”。本章探討瞭如何量化品牌對企業財務錶現的實際貢獻，並將其作為董事會層麵的戰略投資進行評估。 品牌權益（Brand Equity）的量化模型： 介紹幾種主流的品牌價值評估方法，從市場溢價法到成本法，幫助讀者理解如何將無形的品牌強度轉化為可衡量的財務數據。 投資迴報率（ROI）的再定義： 審視傳統的營銷績效指標，並提齣更適閤評估品牌長期建設的指標體係，例如客戶生命周期價值（CLV）的品牌貢獻部分、重復購買率以及口碑推薦指數。 並購中的品牌考量： 在企業兼並與收購活動中，目標公司的品牌資産價值往往是決定交易價格的關鍵因素。本書剖析瞭如何進行精準的“品牌盡職調查”，以避免支付“品牌泡沫”的溢價。 結語：麵嚮未來的品牌願景 最終，本書將目光投嚮未來，探討全球化、可持續發展和社會責任（ESG）對品牌構成的長期挑戰。一個真正具有生命力的品牌，必須是“麵嚮未來而設計”的。它不僅要解決當下的市場需求，更要展現齣對人類社會和地球環境的積極承諾。 本書的結論強調：在技術進步日益加快的時代，唯一不變的驅動力將是人類對意義、歸屬感和可靠性的追求。品牌，正是滿足這些深層人類需求的終極商業載體。 成功駕馭品牌的企業，纔能在不確定性中，為股東、員工和整個社會創造持久的、非凡的價值。 --- 本書適閤人群： 首席營銷官（CMO）、企業戰略規劃師、品牌總監、對商業哲學和企業長期價值構建感興趣的管理者與投資者。

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這本書簡直是一場思想的盛宴，讓我對“品牌”這個詞有瞭顛覆性的認識。我原本以為品牌就是Logo、就是廣告，但這本書告訴我，品牌遠不止於此。它是一種承諾，是一種信任，更是一種情感的聯結。書中關於品牌身份構建的闡述，讓我明白瞭一個品牌如何在茫茫人海中找到自己的獨特聲音，並將其傳達給目標受眾。我特彆喜歡作者對不同品牌案例的剖析，他不是簡單地羅列成功的因素，而是深入挖掘瞭每一個品牌背後的戰略思考和執行細節。我感覺自己就像一個偵探，跟著作者的指引，一步步解開品牌成功的密碼。這本書讓我看到瞭品牌背後所蘊含的巨大能量，它能夠塑造文化，影響消費者的生活方式，甚至在一定程度上定義一個時代的精神麵貌。對於任何對商業世界運作原理感興趣的人來說，這本書都絕對是不可錯過的寶藏。

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這本書的閱讀體驗，就像是在和一位睿智的長者進行深入的對話。雖然我並不是商業領域的專傢，但作者沃爾特·奧林斯用其淵博的學識和深刻的洞察力，將“品牌”這個概念剖析得淋灕盡緻，讓我這個門外漢也能深受啓發。我尤其欣賞他在書中對品牌“本質”的探討，他沒有局限於錶麵的營銷手段，而是深入挖掘瞭品牌如何與消費者建立深層次的情感連接，以及如何通過一緻性的體驗來贏得信任。書中對一些經典品牌的案例分析，讓我對它們産生瞭全新的認識，原來那些耳熟能詳的品牌背後，隱藏著如此精妙的戰略和深刻的思考。我感覺自己仿佛打開瞭一扇新的窗戶，看到瞭一個更加廣闊和迷人的商業世界。這本書不僅讓我對品牌有瞭更深的理解，更讓我開始思考，在生活中，我們是如何被各種品牌所塑造和影響的，以及如何纔能識彆齣那些真正有價值和有意義的品牌。

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讀完這本書，我感覺自己像是踏入瞭一個全新的領域，充滿瞭驚喜和啓發。這本書並沒有用枯燥的術語堆砌，而是用一種非常引人入勝的方式，將品牌這個看似抽象的概念，變得生動而有血有肉。我特彆欣賞作者在書中對品牌核心價值的挖掘，他沒有僅僅停留在視覺識彆或營銷口號層麵，而是深入探討瞭品牌之所以能夠吸引人的情感連接和精神內核。書中描繪的那些成功案例，讓我看到瞭品牌是如何通過一緻性的溝通和卓越的體驗，在消費者心中建立起深刻的信任感。我開始重新審視自己過往的消費習慣，很多時候，我選擇某個品牌，並非完全是理性權衡，而是被它所傳遞的某種價值觀、某種生活態度所吸引。這本書讓我明白瞭，一個強大的品牌，絕不僅僅是商品的附屬品，它本身就承載著故事、情感和願景，並與消費者的生活緊密相連，甚至影響著他們的自我認知。

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這本書的封麵上“Wally Olins on Brand”幾個字，就已經足夠吸引人。我並不是品牌管理行業的專業人士，但“品牌”這個詞本身就充滿瞭想象空間，它代錶著信任、承諾，有時甚至是某種生活方式的象徵。我總是好奇，是什麼樣的思考和洞察，能夠讓一個概念如此具象化，並深入人心。所以，當我看到這本書時，我毫不猶豫地決定深入瞭解。我期待的不僅僅是理論知識，更是對那些令人印象深刻的品牌背後故事的好奇，它們是如何從無到有，如何在消費者心中紮根，又如何在激烈的市場競爭中脫穎而齣。我希望這本書能為我揭示那些“幕後”的智慧，那些讓品牌擁有生命力的秘密。我想知道，是什麼樣的洞察力，讓沃爾特·奧林斯成為品牌領域的泰鬥，他的思考方式是否具有普遍性，能否指導我理解生活中遇到的各種品牌現象，甚至是在我自己的工作中找到一些新的靈感。也許，它能幫助我打破一些對品牌的刻闆印象，看到品牌更深層次的價值和意義。

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當我翻開這本書時，我抱著一種略帶懷疑的態度，因為我一直覺得“品牌”這個概念有些虛無縹緲，似乎是營銷人員的專屬詞匯。然而，這本書卻用一種極其務實和深刻的方式，把我引入瞭一個全新的思考維度。作者並沒有用晦澀難懂的理論來“教育”讀者，而是通過大量生動、引人入勝的案例，一步步揭示瞭品牌的核心魅力所在。我被書中對品牌如何建立情感共鳴的分析所打動，它讓我意識到，人們選擇一個品牌，往往是被其所代錶的某種價值觀、某種生活方式所吸引，而不僅僅是産品本身的功能。這本書讓我看到瞭品牌背後所蘊含的巨大潛力和影響力，它不僅能夠改變消費者的購買決策，更能塑造企業的文化，甚至影響整個社會的審美和價值觀。我開始重新審視自己身邊的各種品牌，試圖從中找到它們獨特的故事和吸引力。

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