The Economics of the Mass Media (International Library of Critical Writings in Economics) pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:Edward Elgar Publishing

作者:Doyle, Gillian (EDT)

出品人:

頁數:627

译者:

出版時間:2007-01-30

價格:USD 325.00

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9781858988115

叢書系列:

圖書標籤:

• 金融學
• 財政
• 媒體經濟學
• 大眾傳媒
• 傳播經濟學
• 經濟學
• 國際圖書館
• 批判性著作
• 媒體産業
• 信息經濟學
• 傳播學
• 經濟分析

媒體經濟學：深入剖析全球媒體産業的動態與結構 (國際經濟學批判文庫) 本書聚焦於全球媒體産業的核心經濟學原理、結構性挑戰以及其在當代信息社會中的關鍵作用。 本著作旨在為讀者提供一個全麵、深入且批判性的視角，審視當前媒體經濟學的理論基礎、曆史演變以及麵對數字化浪潮的現實睏境。本書不局限於任何單一媒介形式，而是橫跨傳統媒體（如報紙、廣播、電視）與新興數字平颱，緻力於揭示驅動這些行業運作的經濟邏輯。 第一部分：媒體經濟學基礎理論與範式轉換 本部分首先確立瞭媒體經濟學的理論框架，區彆於一般産品或服務的市場分析。媒體産品具有高固定成本、低邊際成本、雙重市場結構（內容消費者與廣告商）以及體驗品和信息不對稱性的獨特屬性。 1. 媒體市場的結構特徵： 我們將深入探討寡頭壟斷與集中化趨勢在媒體行業中的錶現。通過對赫斯特、默多剋等傳媒巨頭的案例分析，闡釋跨界並購如何重塑內容生産與分發格局。特彆關注“規模不經濟”在內容質量控製和創新方麵的潛在負麵影響。 2. 價值捕獲與定價策略： 本書詳細分析瞭不同媒體形態的價值捕獲機製。在印刷時代，這主要體現為訂閱費與廣告收入的平衡藝術。而在互聯網時代，我們對“免費增值”（Freemium）模式、數據驅動的精準廣告定價（Programmatic Advertising）以及用戶付費牆的有效性進行瞭嚴謹的經濟學建模。重點討論瞭注意力經濟學（Attention Economy）如何成為新的稀缺資源，以及平颱如何通過算法優化來最大化用戶停留時間，從而實現貨幣化。 3. 平颱經濟的興起與監管真空： 數字平颱的崛起徹底顛覆瞭傳統媒體的生態位。本書將平颱視為一種雙邊市場（Two-Sided Market），探討其網絡外部性（Network Externalities）如何導緻贏傢通吃（Winner-Take-All）的局麵。我們審視瞭“守門人”（Gatekeeper）角色的轉移——從編輯室轉移到技術算法——以及由此引發的競爭政策難題。 第二部分：內容生産、創新與知識産權的經濟學 內容是媒體産業的生命綫。本部分著重分析高質量內容生産的激勵機製與經濟可持續性。 1. 公共物品的睏境與私人激勵： 新聞報道、紀錄片等高投入內容具有強烈的公共物品（Public Goods）屬性，但其生産卻需要巨大的私人投入。本書運用“搭便車”（Free-Riding）理論，解釋瞭為什麼單純依賴市場機製難以持續生産高質量的調查性新聞，並評估瞭政府補貼、非營利模式（如ProPublica模式）的經濟效率。 2. 創新與沉沒成本： 媒體技術的快速迭代要求內容生産者不斷投資於新的分發和呈現方式（如VR/AR、互動敘事）。我們分析瞭媒體公司在新技術上的“戰略性不作為”與“過度投資”的經濟動機，特彆是當現有商業模式尚未完全衰退時，如何權衡投入新模式的沉沒成本。 3. 版權與信息流動： 信息産品在跨國界傳播中的知識産權保護問題日益復雜。本書對比瞭美國、歐盟和發展中國傢在版權法（如“閤理使用”或“閤理對待”）上的差異，並評估瞭這些法律框架對全球內容授權和創作激勵的實際經濟影響。 第三部分：廣告市場、數據化與媒體的財務健康 廣告收入一直是媒體運營的支柱，但其結構在過去二十年發生瞭根本性變化。 1. 廣告收入的結構性轉移： 本書對數字廣告市場的細緻剖析錶明，絕大部分廣告支齣正流嚮少數幾傢技術巨頭（GAFA）。我們采用“收入截取理論”（Revenue Capture Theory）來解釋，為什麼即使內容質量領先，傳統媒體在數字廣告市場上的議價能力也急劇下降。 2. 衡量與歸因的挑戰： 數字廣告的核心在於效果衡量（Attribution）。我們討論瞭點擊率（CTR）、轉化率（CVR）等指標的經濟學含義，以及用戶隱私保護（如Cookie廢棄）對廣告精準投放和價值評估造成的衝擊。 3. 多元化收入流的探索： 麵對傳統廣告的萎縮，媒體機構正積極尋求多元化。本部分評估瞭會員製（Membership）、活動贊助（Events Sponsorship）以及利用核心內容資産進行衍生品開發的“資産變現”策略的經濟可行性，並探討瞭這些新收入來源對新聞編輯獨立性的潛在影響。 第四部分：政策乾預、全球化與媒體的社會責任 媒體經濟學無法脫離其對民主、社會凝聚力及全球信息流動的影響。 1. 媒體所有權集中與信息多樣性： 集中化的媒體所有權帶來的經濟效率提升是否以犧牲信息多樣性（Information Diversity）為代價？我們使用信息熵理論來量化不同市場結構下的信息過濾效應，並分析瞭各國政府在限製媒體兼並方麵的經濟考量。 2. 虛假信息（Misinformation）的經濟學成本： 虛假信息被視為一種負外部性（Negative Externality）。本書研究瞭虛假信息通過社交網絡病毒式傳播的經濟激勵機製（例如，點擊誘餌的短期收益）及其對社會資本和消費者決策的長期損害成本。 3. 全球數字治理的未來： 在全球化背景下，不同國傢對數字平颱和內容分發的監管政策日益趨同或衝突。我們對比瞭歐盟的《數字市場法案》（DMA）和《數字服務法案》（DSA）等重大立法，分析瞭這些法規試圖通過經濟手段矯正市場失靈（如不正當競爭、市場支配地位濫用）的努力及其對全球媒體供應鏈的實際影響。 結論： 本書的最終目標是超越對媒體“好”與“壞”的道德判斷，專注於理解驅動其當前結構和行為的底層經濟力量。它為政策製定者、媒體管理者、學者和對信息社會未來感興趣的讀者，提供瞭一套嚴謹的分析工具，以應對一個正在經曆劇烈結構性重組的全球媒體經濟。我們必須理解其經濟邏輯，纔能有效地引導其嚮更具韌性、更具信息服務價值的方嚮發展。

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我對於《大眾傳媒經濟學》這本書，首先期待的是它能夠提供一套嚴謹且具有前瞻性的理論框架，用以理解大眾傳媒這一復雜而又至關重要的産業。我設想，這本書並非僅僅停留在對媒體現象的描述，而是會深入挖掘其背後的經濟驅動力，幫助讀者理解媒體內容是如何生産、傳播以及被消費的，而這一切又如何受到經濟因素的深刻影響。我特彆希望它能對當前媒體産業麵臨的結構性變革進行深入的經濟學分析，例如，數字技術如何重塑瞭媒體的商業模式，以及平颱經濟的崛起對傳統媒體構成的挑戰。書中是否會探討諸如內容生産的規模經濟效應，廣告收入的波動性，以及用戶數據作為一種新的經濟資産的價值？此外，考慮到“批判性”的定位，我期待書中能夠審視媒體産業中的權力關係，例如，媒體所有權的集中化趨勢是否會對信息的多樣性和獨立性産生負麵影響，以及這種影響又如何從經濟層麵得到解釋。我希望通過閱讀此書，能夠更深刻地理解經濟學原理如何在塑造我們所接收到的信息和塑造公眾輿論的過程中發揮著關鍵作用。

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收到這本書的那一刻，我腦海中浮現的第一個畫麵是，它可能像一本詳細的“媒體經濟學百科全書”，收錄瞭從經典到前沿的各種經濟學理論在媒體領域的應用。我期待它能提供關於媒體産品定價策略的精細分析，例如，免費新聞與付費牆的經濟學考量，或者流媒體服務是如何通過差異化定價吸引不同用戶群體的。我也對書中關於媒體産業的創新與技術變革所帶來的經濟衝擊充滿瞭好奇。數字技術，特彆是互聯網和移動設備的普及，無疑顛覆瞭傳統的媒體商業模式，這本書是否會深入探討這些變革的經濟動因？例如，它是否會分析平颱經濟的崛起，以及像榖歌、Facebook這樣的科技巨頭如何通過對媒體內容的控製和分發，重塑媒體産業的價值鏈？我設想，書中可能還會涉及媒體的公共物品屬性以及政府監管的經濟學解釋，比如，對於壟斷的擔憂、對內容監管的必要性，以及這些乾預措施可能帶來的經濟後果。我希望這本書能提供一個全麵且深入的視角，幫助我理解媒體如何與經濟相互作用，以及這種作用如何在不斷變化的技術和市場環境中演進。

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這本書的書名直觀地錶明瞭它的內容，所以我在購買前就對其有瞭相當清晰的預期。盡管如此，當你翻開這本書，尤其是當它以“國際批判性經濟學文庫”這個響亮的名號齣現時，你還是會不自覺地對其中蘊含的深度和廣度抱有一絲好奇與期待。我特彆欣賞這種能夠將經濟學理論的分析框架，精準地應用於我們日常生活中無處不在的大眾傳媒領域。我設想，這本書不僅僅是簡單地羅列媒體行業的現狀，而是會深入剖析其背後的經濟邏輯，例如，媒體公司是如何運作、如何獲得收入、如何進行內容生産和分發，以及這些經濟活動如何受到市場結構、消費者行為、技術變革等多種因素的影響。我希望它能提供一些前瞻性的見解，或許能夠解釋為何某些媒體形式蓬勃發展，而另一些則日漸式微，或者關於數字時代媒體商業模式的演變，如訂閱製、廣告模式的變遷，以及社交媒體平颱的經濟影響力等。作為一名對媒體經濟學頗感興趣的讀者，我期望這本書能成為我理解這個復雜領域的一塊重要基石，提供嚴謹的理論支撐和清晰的分析工具，讓我能夠更深刻地認識到經濟力量如何塑造我們所接觸到的信息和文化。

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對於《大眾傳媒經濟學》這本書，我最先被吸引的是它在“國際批判性經濟學文庫”這個係列中的位置。這通常意味著它會匯集一些該領域內具有開創性、裏程碑式的學術論文和著作，探討的視角往往是深刻且具有挑戰性的，而非流於錶麵的泛泛而談。因此，我期待這本書能提供一套紮實的理論框架，讓我能夠係統地理解媒體産業的運行規律。比如，它是否會深入探討媒體市場的寡頭壟斷結構？這種結構如何影響內容的多樣性和信息的可及性？書中關於廣告市場的分析是否會觸及宏觀經濟的波動對媒體廣告收入的影響，以及廣告商與媒體之間微妙的權力關係？我尤其好奇它是否會對媒體所有權集中化的趨勢進行批判性審視，分析這種集中可能帶來的信息過濾和議程設置效應。此外，考慮到“經濟學”的定位，我希望它能對媒體生産要素的配置，如人力資本、技術投資、版權等進行深入的經濟學分析。我希望這本書能幫助我透過媒體錶麵的光鮮，看到其背後更深層次的經濟驅動力和利益博弈，從而形成一個更具批判性的觀察視角。

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作為一名對媒體行業運作充滿好奇的讀者，當我看到《大眾傳媒經濟學》這個書名時，我的思緒立刻被其所承諾的深度分析所吸引。我設想這本書不僅僅是簡單地描述媒體是什麼，而是會挖掘它“為什麼是這樣”的經濟根源。我非常期待它能對媒體公司在追求利潤最大化過程中所麵臨的各種經濟睏境進行細緻的剖析。例如，媒體內容作為一種信息産品，其獨特的商品屬性——例如，邊際成本極低但固定成本高昂——是如何影響其生産和分發的？書中是否會探討媒體的“注意力經濟”現象，以及媒體機構如何通過爭奪觀眾的注意力來變現？我也希望這本書能夠解答一些長久以來睏擾我的問題：為什麼某些媒體內容似乎總是迎閤大眾口味，而另一些更具深度或批判性的內容卻難以獲得關注？這背後是否存在經濟上的激勵機製？我猜測，書中可能會涉及壟斷、競爭、信息不對稱等經典經濟學概念，並將其巧妙地應用於媒體産業的分析，從而揭示媒體生態係統背後隱藏的經濟邏輯和權力結構。

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