Current Issues in Political Marketing

出版者:Haworth Pr Inc

作者:Wymer, Walter W. (EDT)/ Lees-Marshment, Jennifer (EDT)

页数:347

出版时间:2006-5

价格:$ 152.55

装帧:HRD

isbn号码:9780789024374

具体描述

"Current Issues in Political Marketing" presents up-to date theory and research findings from academics working in political science, advertising and management and experts who provide guidance on how to make a non-profit organisation work efficiently and make it stand out from a crowd. The book presents the latest thinking on marketing issues and the consequences of political marketing, including insights into current British politics that can easily be applied to democratic countries. It is an essential title that will help develop strategies that make effective use of limited resources as non-profit organisations face greater competitions and more daunting obstacles in the struggle for government funding.

用户评价

《Grassroots Mobilization and Online Activism: Shifting the Political Landscape》这本书，让我看到了政治营销中一股更为“自下而上”的力量。它详细阐述了如何通过激活基层民众，以及巧妙运用互联网平台，来形成一股强大的政治声浪。作者通过大量的实地调研和案例分析，展现了“组织化”在推动政治变革中的关键作用，无论是传统的社区动员，还是新兴的线上社群构建，都离不开精心的策划和执行。我特别被书中对“叙事共享”和“身份认同”的探讨所吸引，它解释了为何个体能够从微观的个人经历，汇聚成一股宏大的集体意志。书中也阐述了“网络行动主义”的特点，它如何打破地理限制，实现信息的快速传播和行动的即时响应。然而，作者也并未回避其中的挑战，例如如何应对网络谣言、如何保持运动的长期活力，以及如何将线上热情转化为线下的实际行动。这本书让我看到了政治营销并非总是自上而下的操控，而更多时候，是一种赋权和协同的过程，它展现了普通民众在塑造政治格局中的巨大潜力。

这本《Political Campaigns and the Art of Persuasion》着实让我眼前一亮。它并没有沉溺于对传统竞选策略的陈述，而是深入剖析了“说服”这一核心艺术在政治营销中的多重维度。作者以生动的案例，例如某位候选人如何巧妙地利用社会媒体上的争议话题，将其转化为支持者聚集的契机，或者另一位候选人如何通过精准的情感 appeals，在摇摆不定的选民群体中建立信任，都给我留下了深刻的印象。书中对于“叙事构建”的探讨尤为精彩，它不仅仅是讲述故事，更是一种“意义的创造”，如何将抽象的政治理念转化为 relatable 的个人经历，从而引发共鸣。我也很欣赏作者对于“心理学框架”的引入，比如“认知失调”理论在选民决策中的应用，以及“从众效应”如何影响信息传播的路径。这本书的独特之处在于，它不仅仅停留在“是什么”，更重要的是“为什么”和“如何”。它让我从一个全新的视角去审视政治宣传，不再仅仅是信息的接收者，而是能够辨别其背后更深层次的操纵和策略。对于任何对政治传播感兴趣的人来说，这本书都是一本不可多得的启迪之作，它能让你更清晰地看到政治营销背后那只无形的手，以及它如何巧妙地塑造我们的认知和选择。

《The Digital Battlefield: Navigating Political Communication in the 21st Century》这本书，简直像是在我脑海中刮起了一场数字风暴。它极其细致地描绘了当今政治营销的“数字化”转型，从社交媒体平台的微妙算法，到大数据分析如何精准定位目标选民，再到虚拟现实技术在未来竞选中的潜在应用。我印象最深刻的是书中对“信息生态系统”的剖析，作者通过对近年来几次重大选举的案例研究，展示了信息如何在碎片化的数字空间中传播、发酵，甚至被恶意操纵。它探讨了“事实核查”在如今信息洪流中的脆弱性，以及“深度伪造”等新兴技术可能带来的严峻挑战。这本书不仅仅是关于技术，更是关于如何在技术洪流中保持清醒的头脑。作者的笔触充满了紧迫感，但又并非绝望，而是提供了一系列可能的应对策略，例如如何提升公民的数字素养，如何构建更具韧性的信息传播机制，以及如何在法律和伦理层面进行规范。读完这本书，我感觉自己对政治传播的理解又上升了一个高度，也对未来政治传播的走向有了更清晰的预判。它让我意识到，在数字时代，政治营销的战场已经发生了翻天覆地的变化，我们每一个人都身处其中，需要不断学习和适应。

《The Ethics of Persuasion: Moral Dilemmas in Political Campaigning》这本书，给我带来了一种截然不同的阅读体验。它并没有专注于“如何做”，而是将目光聚焦于“能否做”以及“是否应该做”。作者以极其审慎的态度，探讨了在政治营销过程中，可能出现的各种道德困境。他深入分析了“真相”的边界，以及在追求选票的过程中，信息传播的“诚实度”究竟有多少可以被牺牲。书中关于“负面竞选”的伦理讨论让我受益匪浅，它不仅仅揭示了这种策略的有效性，更重要的是，它引出了关于“攻击性”与“建设性”之间的微妙界限。我也很欣赏作者对“宣传”与“欺骗”之间界限的探讨，他通过一些极具争议性的案例，让我们去思考，在何种情况下，说服就变成了操纵。这本书就像一面镜子，照出了政治营销背后可能隐藏的阴影。它让我意识到，作为信息的接收者，我们需要警惕那些可能利用我们情感和偏见的宣传手段，同时也促使我们思考，作为政治的参与者，我们应该坚守怎样的道德底线。

《Unpacking the Political Brand: Identity, Perception, and Electoral Success》这本书，用一种极其“商业化”的视角来解读政治。它将政治人物和政党视为一个个“品牌”，然后深入探讨了这个“品牌”是如何被塑造、定位、传播并最终赢得市场的。作者对“品牌形象”的构建给予了极大的关注，从候选人的个人特质、言谈举止，到政策理念的包装，再到竞选团队的整体风格，都如同企业品牌建设一样，有着一套精密的逻辑。让我印象深刻的是，书中分析了“品牌忠诚度”如何在政治领域体现，以及当“品牌”出现危机时，如何进行“危机公关”。我尤其喜欢作者对“符号学”的运用，它解释了为什么某些颜色、某些口号，甚至某些姿态，能够唤起选民的情感共鸣，并最终转化为投票行为。这本书让我意识到，政治营销并非仅仅是口号和承诺的堆砌，而是一个系统性的工程，需要对消费者（选民）心理有着深刻的洞察，并将其转化为切实可行的品牌策略。它拓宽了我对政治营销的认知边界，让我看到了政治竞争背后，那些与商业竞争极为相似的运作模式。