Ideas are what make advertising great, but they're elusive, which is why great ads are so rare. Advertising: Concept and Copy covers the conceptual process, from developing smart strategy to executing it with strong, distinctive copy. Over two hundred ads, many in color, demonstrate the strong thinking and writing that underlie the best advertising.
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廣告創意與文案(中文版)
具體描述
讀後感
作為一個廣告的學生,整日被國內廣告書籍荼毒的同時總是盼著有真正的廣告書的齣現,這本書是在一個偶然的機會下買到的,從本書序起就迷上瞭他,喬治費餌頓是個有趣得人,他說自己的書來自他課堂講義的搜集,嗬嗬,然而書中的字裏行間完全沒有課堂上的拘謹和不安,有的是象一個老文案對...
評分作為一個廣告的學生,整日被國內廣告書籍荼毒的同時總是盼著有真正的廣告書的齣現,這本書是在一個偶然的機會下買到的,從本書序起就迷上瞭他,喬治費餌頓是個有趣得人,他說自己的書來自他課堂講義的搜集,嗬嗬,然而書中的字裏行間完全沒有課堂上的拘謹和不安,有的是象一個老文案對...
評分本書的主要開頭，亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品，詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場（定位、競爭者等等） 廣告的頂層設計：承諾（賣點）、受眾、以及證據。 廣告的組成部分：主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
評分本書的主要開頭，亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品，詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場（定位、競爭者等等） 廣告的頂層設計：承諾（賣點）、受眾、以及證據。 廣告的組成部分：主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
評分本書的主要開頭，亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品，詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場（定位、競爭者等等） 廣告的頂層設計：承諾（賣點）、受眾、以及證據。 廣告的組成部分：主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...
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