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發表於2024-07-08

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本書的主要開頭，亦是廣告的主要概述——說什麼 和 怎麼說。 一、戰略 瞭解産品，詳細地。 消費者。——馬斯洛需求理論。 市場（定位、競爭者等等） 廣告的頂層設計：承諾（賣點）、受眾、以及證據。 廣告的組成部分：主要事實、廣告針對的問題、以及目標。 廣告的編輯戰...  

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評分☆☆☆☆☆

這本書的唯一缺點就是沒有將書中所附廣告圖例中的文案部分翻譯成漢語。當然，我假定譯者認為讀者會在自己頭腦中譯齣優美的文字。 不過遺憾的是，大部分讀者如我，都隻會看漢字。  

評分☆☆☆☆☆

作為一個廣告的學生,整日被國內廣告書籍荼毒的同時總是盼著有真正的廣告書的齣現,這本書是在一個偶然的機會下買到的,從本書序起就迷上瞭他,喬治費餌頓是個有趣得人,他說自己的書來自他課堂講義的搜集,嗬嗬,然而書中的字裏行間完全沒有課堂上的拘謹和不安,有的是象一個老文案對...  

評分☆☆☆☆☆

本書分為廣告戰略、廣告實施、廣告創作工具箱三大部分，我尚且隻讀瞭第一部分——廣告戰略。不過不難看齣，這確是一本非常棒的廣告教材，書中結構鮮明，內容紮實穩固，國內大中專廣告教材決不可與之媲美（國內廣告教材過於空洞，類似蜻蜓點水；亦或壓根就風馬牛不相及）。 ...  

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出版者:W. W. Norton & Company

作者:George Felton

出品人:

頁數:256

譯者:

出版時間:2006-1-19

價格:USD 60.00

裝幀:Paperback

isbn號碼:9780393731590

叢書系列:

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