Selling Graphic & Web Design pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:St Martins Pr

作者:Sparkman, Donald

出品人:

页数:224

译者:

出版时间:2006-9

价格:CDN$ 24.95

装帧:Pap

isbn号码:9781581154597

丛书系列:

图书标签:

Graphic Design
Web Design
Freelancing
Design Business
Marketing
Branding
Portfolio
Client Management
Pricing
Typography
Color Theory

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具体描述

Expert guidance on selling graphic design, in print and online

Attract today’s savvy design clients! A veteran designer who turned his small business into a multimillion-dollar new-media company shares his strategies for success in this new edition of the acclaimed Selling Graphic and Web Design . Donald Sparkman’s approach blurs the lines between graphic design, web design, and marketing by building strategic partnerships and thinking outside the box. No-nonsense advice for writing proposals and offering the right design solutions, plus information on providing services that fit a client’s needs and budget, have made this book indispensable. Now, in this revised and expanded version, leading Internet designers share strategies on effective marketing for the web, including pricing, billing, portfolios, ethics, brand design, web content management, brand law, and much more. Trusted advice and the latest strategies combine to make Selling Graphic and Web Design a great one-stop resource for designers in every field.

• New edition of a classic

• Up-to-the-minute advice on selling to internet clients

• Get the top clients and keep them

视觉传达的艺术：设计思维与实践指南本书聚焦于提升读者在图形与网页设计领域的核心竞争力，内容涵盖从基础设计原理到高级项目实施的完整路径。它不是关于如何销售设计服务的指南，而是深入探讨如何构建引人注目的视觉叙事，并掌握将创意转化为高效数字或印刷作品的专业技术。 --- 第一部分：设计哲学的基石——理解视觉语言本部分旨在为读者打下坚实的理论基础，确保每一项设计决策都有章可循，而非仅仅依赖直觉。第一章：设计的本质与目标超越美学：设计的驱动力探讨设计的核心目标：解决问题、优化用户体验、传达信息。区分“好看”与“有效”设计之间的界限。分析不同设计媒介（印刷、数字界面、动态图形）对设计目标的具体要求。设计思维（Design Thinking）的应用系统介绍设计思维的五个阶段：同理心、定义、构思、原型、测试。强调在设计初期进行深入的用户研究和需求挖掘的重要性，确保设计成果的实用性。第二章：色彩理论与心理学深度解析色彩系统详解：RGB, CMYK, 与 Lab 色彩空间精确讲解不同输出媒介对色彩模式的要求，以及如何在不同空间之间进行准确转换，避免色差。色彩的情感联想与文化背景深入剖析特定颜色在不同文化和行业中的心理影响。指导读者如何构建和谐且具有指向性的调色板，以引导用户情绪。高级色彩搭配策略讲解互补色、类似色、三原色等传统规则的现代应用。介绍如何利用色彩的饱和度、明度和色相来创造视觉层级和焦点。第三章：版式布局与网格系统视觉流动的控制：阅读路径的引导分析人类眼睛的自然扫描模式（如F型和Z型模式）。讲解如何通过元素的位置、大小和分组来控制信息获取的顺序。网格系统的构建与定制详细介绍12栏、8栏等标准网格在网页和印刷品中的应用。指导读者如何打破或调整标准网格以实现动态或更具冲击力的布局，同时保持结构稳定。负空间（留白）的战略性使用将负空间视为积极的设计元素，而非空白区域。展示如何利用留白来提升可读性、创造精致感和强调关键信息。第四章：字体排印学的艺术（Typography）选择与搭配：字体家族的选择标准分类解析衬线体、非衬线体、手写体和显示字体的特点、适用场景及情感倾向。教授如何构建一个包含正文、标题和辅助文本的字体组合系统，确保视觉一致性。微观调整：字距、字偶距与行高深入讲解这些参数对阅读体验的细微影响。提供专业级的调整技巧，以优化长篇文本的阅读舒适度。可读性与可访问性探讨在不同屏幕尺寸和光照条件下，如何优化字体大小和对比度，以满足无障碍设计标准。 --- 第二部分：数字化前沿——网页与交互设计实践本部分聚焦于数字产品界面，强调用户体验（UX）和用户界面（UI）的融合。第五章：用户体验（UX）的核心流程从痛点到解决方案：用户旅程地图的绘制详细指导如何创建用户画像（Personas）和用户旅程图。演示如何识别体验中的“摩擦点”，并设计出流畅的交互路径。信息架构（IA）的构建讲解如何组织复杂的网站或应用内容，确保导航清晰直观。介绍卡片分类法（Card Sorting）等研究方法，以验证信息结构的用户心智模型。第六章：用户界面（UI）设计与组件化构建一致性的设计系统介绍原子设计（Atomic Design）方法论，将界面分解为原子、分子、组织、模板和页面。强调建立组件库（Design System）的重要性，以确保跨平台和跨页面的视觉和交互统一性。界面元素的最佳实践针对按钮、表单、导航栏、图标等关键UI组件，提供最新的可用性标准和设计模式。讲解如何使用阴影、层级和动效来传达状态和反馈。第七章：响应式与自适应设计策略 “移动优先”的设计范式阐述为何应从最小的屏幕尺寸开始设计。讲解如何针对不同视口进行内容的优先级排序和重新组织。断点（Breakpoints）的选择与管理探讨如何根据内容需求而非设备尺寸来设定断点。介绍灵活布局技术（如Flexbox和Grid布局在设计阶段的思考）。第八章：动态图形与交互反馈微交互（Micro-interactions）的精妙之处分析微交互（如加载动画、输入反馈、切换状态）如何增强用户满意度。指导设计具有目的性和趣味性的反馈机制。界面动效的设计原理讲解动画的缓入缓出（Easing）曲线对感知速度和流畅度的影响。讨论如何使用动画来平滑过渡，减少用户的认知负荷。 --- 第三部分：设计交付与质量控制本部分侧重于将设计概念转化为可执行的最终文件，并确保输出的专业标准。第九章：印刷准备与输出控制预印前（Prepress）工作流程详细讲解出血（Bleed）、裁切线（Trim Marks）和安全边距的设置。解释专色（Spot Colors）在印刷中的应用与管理。高质量图像处理探讨位图与矢量图的适用性，以及如何在不损失质量的前提下优化文件大小。专业级的锐化和色彩校正技术，确保印刷成品与屏幕显示尽可能一致。第十章：设计文档化与协作效率创建清晰的设计规范（Design Specification）指导如何为开发团队准备详尽的设计标注，包括尺寸、颜色代码（HEX/RGB/Hexc）、字体规格和交互说明。图层与命名规范强调在源文件中建立结构清晰、可追踪的图层命名和分组规则，提高团队协作效率和文件可维护性。设计资产的管理与交付介绍如何高效地导出图标集、插图和背景纹理，确保文件格式（SVG, PNG, JPEG）的正确选择和优化。 --- 本书的目标读者是那些渴望深入理解设计底层逻辑，并希望将其技能提升至专业水准的设计师、产品经理或跨界创意人。它提供的不是快速致富的秘诀，而是一套经得起时间考验的、系统化的视觉创造方法论。

作者简介

目录信息

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和阅读体验，简直是教科书级别的示范。每一个章节的过渡都极其自然流畅，阅读的节奏感把握得非常好，让人有一种迫不及待想翻到下一页的冲动，这对于一本相对厚重的专业书籍来说，实属难得。作者似乎非常懂得读者的疲劳曲线，通过穿插一些精心制作的信息图表和简洁的流程图，有效地打破了纯文字段落的沉闷感。这些图表本身也具有极高的设计水准，它们并非简单的内容复述，而是对复杂信息的高度概括与视觉提炼，本身就成为了学习内容的一部分。整体来看，这本书的编辑和设计团队显然是花了大量心血，确保了内容的专业性和阅读体验的愉悦性是同步进行的，它们相辅相成，共同构成了一个极具吸引力的学习载体，让人愿意反复研读，而不是匆匆翻阅一次就束之高阁。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和实践指导性，似乎达到了一个精妙的平衡点。我拿起这本书时，原本预期它会偏向于某一个极端——要么是过于学术化、晦涩难懂的理论堆砌，要么就是流于表面的“套路速成”。然而，它展现出的是一种成熟的、经过时间沉淀的洞察力。它似乎能穿透表面的设计趋势，直达那些永恒不变的设计原则——比如构图的张力、色彩的情绪引导、以及用户体验背后的心理学基础。读起来不会让人感到云里雾里，相反，那些复杂的概念被拆解成了清晰的逻辑步骤，仿佛一位经验丰富的大师在你耳边耳提面命。这种由浅入深、层层递进的讲解方式，非常适合那些已经有一定基础，渴望突破瓶颈的设计师。它不仅告诉你“怎么做”，更重要的是解释了“为什么这么做”，这种对“设计思维”的培养，远比单纯的软件操作教程更有价值，它塑造的是一种看待世界和解决问题的全新视角。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，纸张的质感拿在手里就让人感到愉悦，那种略带粗粝却又不失细腻的触感，完美契合了“设计”这个主题。我尤其欣赏封面那种大胆的排版和色彩运用，它不像市面上很多设计书籍那样堆砌复杂的图形，而是以一种克制而有力的视觉语言，暗示了书中内容的专业性与前沿性。内页的印刷色彩还原度极高，即便是最微妙的灰阶过渡和高饱和度的色彩块，都能清晰地展现出来，这对于我们这些需要依赖屏幕和印刷品来判断效果的设计师来说，无疑是极大的福音。我可以想象，如果我真的在寻找关于平面和网页设计实践技巧的书籍，这本在视觉呈现上的高标准，会让我对内容本身产生更高的期待。光是翻阅目录和章节标题的字体选择，就透露出作者对细节的偏执与专业素养，它没有采用那种俗套的、过于花哨的字体组合，而是选择了更具现代感和可读性的字体家族，这种细微之处的用心，往往能体现出一本书的整体价值。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书在案例分析的选择上，展现了极高的品味和广阔的视野。它没有选择那些已经被过度曝光、人人都在谈论的“网红级”设计案例，而是深入挖掘了一些具有开创性、同时又在商业上取得成功的作品。每个案例的剖析都非常彻底，从最初的概念草图到最终的交付成品，中间经历的挣扎、取舍和关键决策点都被细致地记录下来。更重要的是，作者没有把案例当成一个孤立的成功模板，而是将其置于当时的行业背景、目标受众需求以及技术限制的大环境下进行解读。这种多维度的分析视角，极大地拓宽了我对“设计项目”的理解范围，让我意识到优秀的设计往往是无数妥协与坚持下的最优解。它教会我如何在一个真实的商业环境中，有理有据地为自己的设计选择进行辩护和争取，而不是仅仅停留在艺术层面的自我欣赏。

评分☆☆☆☆☆

对于一位正在学习或已经处于职业生涯初期的设计师来说，找到一本真正关注“商业沟通”和“项目管理”的设计书籍是相当困难的，市面上大多侧重于美学表达。这本书似乎意识到了这个痛点，并着墨不少于此。它深入探讨了如何与挑剔的客户进行有效沟通，如何将抽象的创意概念转化为客户能够理解的商业价值，以及如何设定合理的项目里程碑和风险控制。这种对“设计作为一种服务”的深刻理解，是区分一个匠人和一个专业顾问的关键所在。内容中提到的一些谈判技巧和提案结构，读起来让人感觉像是上了一堂高价的企业管理课，而不是一本设计书籍。这种对设计行业生态的全面覆盖，让这本书的实用价值瞬间提升了一个档次，它不仅仅是关于制作漂亮图形的指南，更是关于如何在这个行业中生存和成长的路线图。

评分☆☆☆☆☆