Tourism and the Branded City pdf epub mobi txt 電子書 下載2026

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出版者:Ashgate

作者:Stephanie Hemelryk Donald and John G. Gammack

出品人:

頁數:234

译者:

出版時間:2007-11-6

價格:USD 119.95

裝幀:Hardcover

isbn號碼:9780754648291

叢書系列:

圖書標籤:

• 文化研究
• 旅遊
• 城市品牌
• 品牌建設
• 旅遊營銷
• 城市營銷
• 目的地形象
• 文化旅遊
• 城市旅遊
• 品牌傳播
• 旅遊管理

好的，這是一份關於一本名為《城市品牌的構建與轉型：地方敘事、身份認同與全球競爭》的圖書簡介。 城市品牌的構建與轉型：地方敘事、身份認同與全球競爭 一、本書主題概述 在當代全球化和城市化浪潮的交織下，“城市品牌”已成為衡量一個城市吸引力、競爭力和可持續發展能力的核心指標。本書深入探討瞭城市品牌構建的復雜過程、關鍵驅動力及其在不同文化與經濟背景下的動態演變。我們聚焦於城市如何通過精心策劃的敘事、形象塑造和體驗設計，在激烈的全球舞颱上確立獨特的身份，吸引資本、人纔和遊客。 本書的獨特之處在於，它超越瞭傳統的營銷視角，將城市品牌視為一個多層次、多主體參與的社會文化建構過程。我們剖析瞭品牌戰略背後的政治經濟邏輯，探討瞭地方文化遺産、基礎設施投資、政策環境以及公民社會參與如何共同塑造最終呈現在世界麵前的城市形象。 二、核心論點與結構框架 本書的分析建立在以下幾個核心論點之上： 1. 品牌即治理： 城市品牌不再是單純的公關活動，而是當代城市治理模式的延伸，反映瞭政府、企業和市民對城市未來願景的集體錶達。 2. 敘事驅動的身份認同： 成功的城市品牌源於對地方核心價值的深刻理解和有效敘事，這種敘事必須能夠激發居民的自豪感並吸引外部利益相關者的興趣。 3. 體驗的物質性與數字化交織： 城市品牌價值的實現依賴於物質空間（建築、公共設施、交通）和數字化體驗（社交媒體、在綫平颱）的有效整閤。 全書分為四個主要部分，層層遞進地構建瞭對城市品牌現象的全麵認知： 第一部分：城市品牌的理論基礎與曆史演進 本部分首先厘清瞭城市品牌的核心概念，將其置於城市營銷、地方發展和全球城市理論的交匯點上。我們迴顧瞭城市形象塑造的曆史脈絡，從早期的工業城市推廣到後工業時代的服務和知識經濟驅動的品牌競爭。 概念辨析： 區分“城市形象”、“城市感知”與“城市品牌”，強調品牌的戰略性和可管理性。 曆史脈絡： 考察二戰後城市復興運動中品牌概念的萌芽，以及“全球城市”概念興起後品牌競爭的白熱化。 驅動力分析： 探討全球化、信息技術革命、可持續發展壓力以及日益增強的跨國人纔流動如何迫使城市必須建立清晰的品牌定位。 第二部分：品牌構建的關鍵要素：敘事、符號與體驗設計 本部分深入剖析瞭構建一個可信賴且引人入勝的城市品牌所必需的“原材料”。我們認為，品牌並非憑空創造，而是源於對現有資産的重新解讀和包裝。 地方敘事的解構與重塑： 研究城市如何從曆史遺跡、藝術場景或特定的産業集群中提取“品牌故事”。探討“真實性”與“神話”之間的張力，以及過度美化帶來的風險。 視覺符號與空間語言： 分析城市標誌、建築風格、公共藝術和街道景觀在傳達品牌價值中的作用。討論設計策略如何影響居民的行為和遊客的停留時間。 “活的”城市體驗： 重點關注城市生活質量、社區活力和公共服務的品牌價值。例如，一個城市的“創新精神”是通過其孵化器、大學閤作還是市民的創業率來體現的？我們將研究體驗的連貫性，即從抵達機場到日常通勤中品牌承諾的兌現程度。 第三部分：品牌戰略的實施：利益相關者管理與全球競爭 城市品牌戰略的成功實施需要復雜的跨部門協調。本部分聚焦於在不同利益相關者群體中推廣和維護品牌形象的實踐。 多主體協作模型： 分析政府部門（規劃、交通、文化）、私營部門（房地産開發商、主要企業）、學術機構和公民組織之間的權力動態和閤作模式。探討如何協調“自上而下”的戰略規劃與“自下而上”的社區自發行動。 吸引與定位： 深入研究針對特定目標群體的差異化營銷策略。例如，吸引高科技人纔的品牌策略與吸引文化旅遊者的策略有何不同？討論“專業化”與“多元化”定位之間的權衡。 全球競爭與城市網絡： 研究城市如何通過參與國際會議、體育賽事或文化節來提升品牌知名度。探討城市之間如何通過結盟或模仿來應對競爭壓力。 第四部分：品牌的維護、危機管理與可持續性 城市品牌是一個持續演變的過程，並非一次性項目。本部分關注品牌在麵對內部挑戰（如社會不平等加劇、基礎設施老化）和外部衝擊（如經濟衰退、自然災害或負麵新聞）時的韌性。 品牌信譽的侵蝕與修復： 分析品牌承諾落空（例如，宣傳的宜居性與實際生活成本不符）如何迅速損害城市聲譽。研究危機溝通的策略，強調透明度和問責製在恢復信任中的關鍵作用。 包容性品牌與社會公平： 批判性地審視品牌活動可能加劇的“品牌化帶來的城市化”（Branded Urbanism）問題，例如士紳化和文化排斥。提齣構建更具包容性和公平性的城市品牌框架的必要性。 麵嚮未來的品牌適應性： 探討氣候變化、遠程工作趨勢等宏觀變化對城市品牌吸引力的長期影響，以及城市如何通過適應性規劃來確保其品牌定位在未來仍具相關性和生命力。 三、本書的價值與讀者對象 本書為城市規劃師、公共管理人員、城市營銷專業人士、經濟發展官員以及研究城市地理、文化研究和公共政策的學者和學生，提供瞭一個全麵、深入且實用的分析工具。它不僅闡述瞭城市品牌“是什麼”，更重要的是揭示瞭城市品牌“如何運作”以及“應如何發展”，以期塑造更具韌性、包容性和全球競爭力的未來城市。本書旨在激發讀者對城市身份的深入思考，超越錶麵的宣傳口號，關注品牌背後的治理實踐和長期社會影響。

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