Petty Capitalists and Globalization pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:State University of New York Press

作者:Smart, Alan (EDT)/ Smart, Josephine (EDT)

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2005-3

价格:$ 79.10

装帧:HRD

isbn号码:9780791463994

丛书系列:

图书标签:

人类学
全球化
资本主义
政治经济学
发展经济学
新兴市场
跨国公司
商业
经济社会学
国际贸易
不平等

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具体描述

Globalization is often seen as driven by large corporations and supranational organisations. Enterprises operated by petty capitalists may be small, but there is nothing petty about their significance for the operation of economies or our understanding of contemporary societies, families, and localities. "Petty Capitalism and Globalization uses ethnographic research to examine how small firms in Europe. Asia, and Latin America have been compelled to operate and compete in a fast-moving transnational economic environment. From Nepalese rug makers to German bakers to Taiwanese memory chip designers, these fascinating case studies delve into the complex situation of petty capitalists.

《微观企业家与全球浪潮：在变化世界中把握机遇》这是一部深度剖析在全球化进程中，个体创业者和小型企业如何生存、发展并最终壮大的力作。本书并非泛泛而谈全球化带来的抽象概念，而是将视角聚焦于那些活跃在全球经济肌体最末梢的“微观企业家”——他们可能是街角的咖啡店主、手工艺品匠人、网络小店的经营者，亦或是提供专业服务的自由职业者。这些个体与组织，尽管规模微小，却在全球化带来的复杂机遇与挑战中扮演着至关重要的角色。本书的开篇，我们将一同踏上一段追溯之旅，探索全球化是如何一步步渗透到我们日常生活的方方面面，以及它如何重塑了传统的商业格局。我们不回避全球化可能带来的负面影响，例如市场竞争的加剧、文化冲击的挑战，但更着力于发掘在全球化浪潮下，个体企业家如何凭借其独特的灵活性、敏锐的市场洞察力和坚韧不拔的创业精神，找到属于自己的生存空间，并从中发掘出前所未有的增长潜力。本书的核心内容将围绕以下几个关键主题展开，并辅以大量真实案例和实操建议：第一部分：全球化下的生存法则——韧性与适应本地优势的再定义：在全球化语境下，原先被视为“本地”的优势，如何通过新的技术和渠道转化为全球性的吸引力？本书将探讨本地特色、文化底蕴如何成为微观企业家区别于大型跨国企业的核心竞争力。我们将分析诸如“德国制造”的工匠精神如何体现在小型制造企业的产品细节中，或“京都匠心”如何在传统工艺品走向海外市场的过程中发挥关键作用。供应链的微观视角：传统观念认为供应链属于大型企业的领域，但本书将揭示微观企业家如何利用数字平台、众包模式乃至区域合作，构建起高效且灵活的微型供应链。我们将深入研究一个独立的服装设计师如何通过与全球各地的独立面料供应商建立联系，或者一个本地农场如何利用电商平台将新鲜农产品直接销售给海外消费者。风险管理与抗压能力：全球化意味着不确定性的增加，从汇率波动到地缘政治风险，再到突发的全球公共卫生事件。本书将为微观企业家提供一套切实可行的风险识别、评估和规避策略，并强调培养企业内部的韧性文化，以应对外部环境的剧烈变化。我们会分析在疫情期间，那些快速转型线上业务、调整产品策略的小型零售商如何得以生存并发展。第二部分：全球化中的增长引擎——连接与创新数字赋能与跨界连接：互联网和社交媒体极大地降低了信息获取和市场准入的门槛。本书将详细阐述微观企业家如何利用数字营销、社交媒体平台、内容创作等手段，打破地域限制，触达全球潜在客户。我们会探讨一个独立音乐人如何通过YouTube和Spotify在全球范围内积累粉丝，或一个小型软件开发团队如何通过GitHub和在线论坛吸引国际开发者参与项目。 “小而美”的品牌策略：在同质化竞争日益激烈的市场中，如何打造一个独特且有吸引力的品牌至关重要。本书将深入研究微观企业家如何通过精准的市场定位、个性化的客户服务和故事化的品牌传播，在消费者心中建立起深刻的连接。我们会剖析一些新兴的在线品牌，它们如何在社交媒体上通过“社群营销”建立忠实用户群，并最终实现跨国销售。合作共赢的生态系统：微观企业家并非孤军奋战。本书将强调构建和参与互助性的商业生态系统的重要性，包括与其他小型企业合作、加入行业协会、利用孵化器和加速器项目等。我们将研究一些成功的跨区域合作案例，例如几个国家的独立手工艺人如何联合起来，通过一个共享的在线平台展示和销售他们的作品。第三部分：面向未来的机遇——学习与进化持续学习与技能提升：在快速变化的全球经济中，知识和技能的更新换代速度惊人。本书将提供一套关于微观企业家如何进行终身学习的框架，包括关注行业前沿动态、参加在线课程、进行同行交流等，确保自身和企业始终保持竞争力。拥抱可持续发展与社会责任：随着全球对可持续发展议题的日益关注，具有社会责任感的微观企业将赢得更多消费者的青睐。本书将探讨微观企业家如何在运营中融入环保理念、公平贸易原则以及社区贡献，将社会责任转化为新的商业机遇。应对文化差异与跨文化沟通：走向全球市场，意味着需要理解并尊重不同的文化习俗、消费习惯和沟通方式。本书将提供实用的跨文化沟通技巧和策略，帮助微观企业家有效规避因文化差异而产生的误解和冲突。《微观企业家与全球浪潮：在变化世界中把握机遇》并非一本充斥着宏大叙事的理论著作，它更像是您在全球化时代创业征程中的一位经验丰富的伙伴。本书将帮助您拨开迷雾，看清趋势，掌握方法，最终在全球经济的大潮中，找到属于自己的那片闪耀的星空。它献给每一个敢于梦想、勇于实践的创业者，无论您身处何方，无论您的起点如何，只要您拥抱变化，保持学习，您就能在全球化浪潮中乘风破浪，实现价值。

作者简介

Alan Smart and Josephine Smart are Professors of Anthropology at the University of Calgary. Alan Smart is the author of Making Room: Squatter Clearance in Hong Kong. Josephine Smart is the author of The Political Economy of Street Hawkers in Hong Kong and the coeditor (with Martha W. Rees) of Plural Globalities in Multiple Localities: New World Borders.