Routledge Handbook of Sports Sponsorship

出版者:Routledge

作者:Ferrand, Alain/ Torrigiani, Luiggino/ Povill, Andreu Camps i/ Lalonde, Pierre-Francois (TRN)/ Christ

页数:288

出版时间:2006-12

价格:$ 81.30

装帧:Pap

isbn号码:9780415401111

具体描述

Sports sponsorship has exploded in value over the last decades, and is now a multi-million pound industry. As such is has become a core topic on sports management, sports marketing and general business courses. With little else available on this subject on the market, our text provides a must have, detailed guide to the successful management of sports sponsorship. It explores the development of a sponsorship strategy as well as the practical implementation of sponsorship operations including targeting and negotiating with sponsors, signing a deal, and providing a quality service to sponsors. Illustrated throughout with sport specific case studies, "Strategic Approaches to Sports Sponsorship" presents a wide range of perspectives on sports sponsorship including that of the sports organization, the event manager, the athlete and the commercial sponsor. A unique quality of this book is its clear guide to the legal issues associated with marketing, copyright, and contracts in print, television and radio sponsorship.

用户评价

与其他商业书籍相比，我发现这本书在讨论赞助的“风险管理”和“负面影响”方面显得尤为坦诚和深入。很多商业案例研究往往只聚焦于成功和增长，但这本书非常现实地剖析了赞助合作中可能出现的“品牌污点转移”、“法律纠纷”以及“赞助价值贬值”的陷阱。它不回避体育丑闻对赞助资产的侵蚀作用，并提供了一套预警机制和危机公关的理论模型。这种不加粉饰的现实主义视角，让我对体育赞助的商业本质有了更深刻的理解：它不仅仅是营销，更是一种潜在的风险敞口管理。阅读这些章节时，我感觉自己像是在进行一次高强度的模拟演练，提前预演了可能出现的各种商业危机。这种前瞻性的风险识别能力，是任何只关注“如何做大”而不关注“如何保护”的书籍所无法比拟的优势。

我带着一种略微挑剔的心态开始阅读，毕竟“手册”（Handbook）这个词通常意味着内容的全面性，但往往牺牲了论述的趣味性。然而，这本书在保持学术严谨性的同时，并没有完全陷入枯燥的理论堆砌。例如，它对“激活”（Activation）策略的剖析简直是教科书级别的拆解。它不仅仅是告诉你“要激活赞助”，而是深入探讨了不同层级的赞助商（从冠名赞收到官方供应商）应采取何种差异化的激活路径，并结合了不同文化背景下的案例进行对比分析，这使得原本抽象的商业策略变得具象化、可操作性强。我特别欣赏其中关于“非传统赞助”的探讨，比如电子竞技、极限运动等新兴领域，这本书没有回避这些快速变化的领域，反而提供了分析框架，帮助读者理解其背后的商业逻辑。读完之后，我感觉自己对如何设计一个真正能产生长期价值、而非短期眼球效应的赞助合作，有了更清晰的思维路径。它教会了我“提问”的方式，而不是仅仅给出“答案”。

这本书的整体叙事节奏非常稳健，它不是那种试图用激动人心的故事来煽动读者的书，它更像是一个经验丰富、知识渊博的导师在为你系统地梳理一个复杂的学科。每个章节都由不同领域的专家撰写，这带来了一种令人惊喜的视角多样性。比如，关于赞助中的知识产权保护，法律专家的论述就显得异常精准和细密；而关于赞助商的客户体验设计，市场营销专家的切入点则更侧重于情感连接和互动设计。这种多角度的汇集，避免了单一看法带来的局限性，使得全书的论述立体而丰满。我尤其欣赏它对新兴市场（如亚洲和拉丁美洲）体育赞助格局的分析，提供了不同于欧美成熟市场的独特洞察。总而言之，这是一部需要时间和精力的投入，但回报极其丰厚的知识储备。它更像是一部值得收藏的案头工具书，而非一时的畅销读物。

这本书的封面设计得相当专业，厚实的精装本拿在手里沉甸甸的，光是掂量一下，就能感受到它内容的广度和深度。我本来对体育赞助这个领域有些模糊的概念，觉得无非就是大公司给球队投钱，换点曝光率，但翻开目录后，才发现自己错了。里面的章节划分极其细致，从赞助的法律框架、财务模型，到赞助效果的量化评估，再到文化和伦理层面的考量，几乎涵盖了你能想到的所有方面。特别是关于数字媒体时代下赞助模式创新的那几部分，作者们似乎非常了解最新的行业动态，引用的案例新鲜且具有前瞻性，而不是那种陈旧的、只谈论上世纪九十年代案例的教科书式的论述。这本书更像是为那些渴望在体育商业领域深耕的专业人士准备的工具箱，而不是为小白准备的入门读物。它不是那种读完后让你拍案叫绝“原来如此”的书，而是那种让你在实际工作中遇到问题时，会忍不住想翻回去查阅具体理论和最佳实践的参考书。这种扎实的学术功底和紧贴商业实战的平衡感，非常难得。

这本书的排版和装帧质量，说实话，是国际学术出版物的上乘之作。纸张的质感很好，长时间阅读眼睛不容易疲劳，这对于一本动辄几百页的专业书籍来说，是至关重要的细节。更值得称道的是其引文和参考资料的严谨性。每一章后面都有一个极其详尽的参考文献列表，涵盖了从主流的商业期刊到特定的行业报告，这表明编纂者在整合全球顶尖研究成果方面下了大功夫。它真正体现了“手册”的价值——成为一个知识的枢纽。我尝试去追踪书中的一些关键论点，通过其提供的线索，很容易就能找到支撑这些论点的原始研究或一手资料。这使得这本书在学术界和实践界之间架起了一座坚实的桥梁。它不是让你相信某一个作者的观点，而是让你看到支撑该观点的“证据链”。对于需要撰写研究报告或者进行市场调研的专业人士来说，这本书的参考价值简直是无可估量。