具体描述
《电子商务概论》以电子商务基础理论知识为主线，系统地介绍了电子商务的基本理论、基本知识、基本技术和基本应用。全书共分10章，包含电子商务的基本知识（第1章）、电子商务的基本模式（第2章）、电子商务的相关环境（第3章）、电子商务的相关技术（第4～6章）、电子商务与现代企业管理（第7章）、电子商务系统的规划与设计（第8章）、电子商务的行业应用（第9章）和移动电子商务（第10章）。《电子商务概论》的主要特点是理念新颖、结构清晰、概念准确，注重培养学生分析问题的能力及实际应用能力，具有基础性、创新性和实用性的优点。
《电子商务概论》在每章末配有案例研讨和思考与练习，另外还配有教学课件和配套的实验教材，供师生在教学中采用。
《电子商务概论》可作为高等院校电子商务专业学生的教材，也可作为电子信息、经济管理类专业学生的教材或参考用书。
《数字时代的商业重塑：新经济浪潮下的战略与实践》 本书聚焦于21世纪以来席卷全球的数字经济浪潮，深入剖析了技术变革如何颠覆传统商业模式，并为企业在新兴市场环境中构建可持续竞争优势提供了详尽的战略蓝图与操作指南。 --- 第一部分：新经济范式的确立与底层逻辑 第一章：数字文明的兴起与经济结构的深刻变革 本章首先界定了“新经济”的核心特征，即以数据、算法和连接性为主要生产要素的经济形态。我们探讨了从工业经济向数字经济过渡的驱动力，包括摩尔定律的持续效应、移动互联网的普及以及全球信息基础设施的完善。重点分析了平台经济、共享经济和知识经济三大支柱的相互作用，并辨析了不同经济范式下价值创造逻辑的根本性差异。传统边际成本递减的理论在新经济中如何演变为“边际成本趋零”的现象，以及这种变化对定价策略和市场结构带来的冲击。 第二章：数据资产化：新经济的血液与燃料 数据已成为比石油更重要的战略资产。本章详细阐述了数据从原始信息转化为生产性资产的全过程。我们考察了数据采集、清洗、存储（包括分布式存储技术的演进）和分析的完整生命周期。关键部分在于阐释大数据分析如何赋能决策制定，从描述性分析到预测性、规范性分析的跃迁。同时，本章严肃探讨了数据隐私、安全合规（如GDPR和国内相关法规）在数据资产化过程中的核心地位，强调“负责任的数据利用”是长期成功的基石。 第三章：连接的力量：网络效应与生态系统构建 网络效应是数字时代最强大的竞争壁垒之一。本章系统梳理了直接网络效应、间接网络效应和双边网络效应的内在机制。我们深入分析了如何设计产品和服务以最大化用户粘性和病毒式传播，并探讨了“锁定效应”（Lock-in Effect）的构建策略。更进一步，本书提出了“生态系统思维”，即企业不再是孤立的参与者，而是价值网络中的关键节点。章节通过多个案例，解析了成功构建开放与封闭边界的生态系统，实现跨界协同增效的复杂艺术。 --- 第二部分：商业模式的重构与创新路径 第四章：平台战略：连接、匹配与价值中介 平台模式是新经济最显著的商业形态。本章将平台区分为“交易型平台”（如市场、交易所）和“创新型平台”（如操作系统、SaaS服务）。内容侧重于平台如何设计激励机制来吸引“供给方”和“需求方”，解决“鸡与蛋”的启动难题，并有效管理“负面网络效应”（如假冒伪劣、信息过载）。我们详细对比了“自营模式”与“平台模式”在风险承担、资本效率和规模扩张速度上的差异。 第五章：订阅与服务化转型：从一次性销售到持续关系 在追求稳定现金流和客户生命周期价值（CLV）最大化的背景下，订阅经济正在崛起。本章详细分析了从产品销售向“即服务”（XaaS）转型的具体步骤和挑战。我们探讨了SaaS、PaaS和IaaS的商业逻辑，并重点研究了内容付费、软件订阅和硬件租赁等不同服务化模式的定价策略、客户留存技术（Churn Rate管理）以及如何通过增值服务进行差异化竞争。 第六章：体验经济的深化：超个性化与全渠道融合 数字技术使得企业能够以前所未有的精度描摹用户行为和偏好。本章强调，未来的竞争焦点在于“体验质量”。内容涵盖了客户旅程的数字化映射、利用AI进行实时推荐和动态定价，以及如何通过AR/VR等新兴技术增强沉浸式体验。同时，本书论述了“全渠道”（Omnichannel）战略的实质，即如何消除线上、线下、移动端之间的界限，为用户提供无缝、一致的服务体验，而非简单的渠道叠加。 --- 第三部分：运营、组织与前沿挑战 第七章：敏捷运营与数字化供应链的重塑 在新经济的快速迭代环境中，传统的瀑布式管理已难以为继。本章系统介绍了“敏捷开发”（Agile）和“精益创业”（Lean Startup）方法论在企业运营中的应用，强调小步快跑、快速试错和持续反馈的重要性。在供应链管理方面，本书分析了物联网（IoT）和区块链技术如何提高供应链的透明度、可追溯性和弹性，实现需求驱动的“按需生产”与“最后一公里”的优化配送。 第八章：组织变革与人才战略：适应性组织的构建 数字转型不仅仅是技术升级，更是组织文化的重塑。本章探讨了如何打破传统科层制，建立跨职能、扁平化的“适应性组织”。重点分析了数字时代对人才结构的要求，包括数据科学素养、跨学科协作能力以及创新思维的培养。此外，本书还讨论了如何通过内部创业和孵化机制，激发员工的创新潜力，使组织具备自我学习和快速适应外部环境变化的能力。 第九章：伦理、监管与可持续发展的新责任 随着技术渗透的加深，企业的社会责任也面临新的考验。本章深入讨论了算法偏见、信息茧房效应以及技术垄断的风险。我们分析了全球主要经济体在监管科技（RegTech）和数据治理方面的最新进展。最后，本书强调了“技术向善”的理念，探讨企业如何利用数字工具推动环境、社会和治理（ESG）目标，实现技术进步与社会价值的统一。 --- 结语：面向未来的商业领航 本书的最终目标是为企业领导者、战略规划师和技术实践者提供一个全面的认知框架，帮助他们理解数字经济的深层逻辑，识别变革的机遇与风险，并制定出能够穿越周期、实现持续增长的商业战略。未来的商业竞争，将是理解和驾驭复杂系统的竞争。 --- （全书总字数预估：约1500字）
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