第一章 娃哈哈營銷革瞭誰的命一、娃哈哈為什麼要進行營銷革命 1．營銷就是把東西賣齣去 2．市場競爭的日趨激烈 3．抓住先機，迅速做大二、娃哈哈營銷革命的三個支撐點 1．把握市場終端 2．讓利經銷商 3．營銷要麼主導，或是跟進三、沒有娃哈哈的營銷革命就沒有基業長青和永續經營 1．通過營銷革命加強客戶關係管理 2．將復雜的營銷問題簡單化 3．讓領跑飲料新格局控製在營銷革命範圍內第二章 營銷革命的戰略思維一、非常營銷，非常控製 1．沒有好的産品，一切無從談起 2．強勢的銷售網絡 3．娃哈哈營銷策略 4．控製市場動嚮二、從渠道洞察到渠道行動 1．營銷通路管理 2．控製與引導終端消費者 3．衝貨與競爭三、得終端者得天下 1．重構市場網絡 2．百分之百的引領者 3．蜘蛛戰役四、差異化營銷 1．以消費者為中心 2．利益遊戲 3．被誤讀的營銷模式第三章 營銷革命與品牌活力一、控製和導嚮：娃哈哈品牌之路 1．起一個容易被消費者接受的名字 2．準確的産品市場定位 3．一流的産品質量 4．領跑或者跟進二、品牌管理 1．基於品牌管理的品牌策略 2．嚴密的品牌管理 3．實施多品牌戰略三、娃哈哈品牌延伸戰略 1．品牌延伸 2．娃哈哈品牌延伸之路 3．品牌延伸戰略：要麼海爾，要麼娃哈哈四、品牌經營 1．整閤品牌鏈 2．誠信中經營品牌 3．品牌核心內涵五、娃哈哈品牌廣告造勢 1．差異化本土宣傳模式 2．狠、奇、新的廣告策略 3．娃哈哈廣告的四個基點第四章 競爭，開創娃哈哈營銷的藍海一、深耕“非常西部” 1．西部大開發 2．進軍成都 3．投資重慶二、讓中國人都喝娃哈哈 1．“築巢”紅安 2．得山東者得天下 3．娃哈哈廣東擺陣三、決戰中外飲料企業 1．重新瓜分飲料市場 2．跨國公司都是紙老虎 3．敢與跨國企業比天高四、國際化戰略：攘外必先安內 1．夯實本土 2．進軍寶島市場 3．進軍東南亞第五章 營銷革命與娃哈哈文化再造一、文化飚揚 1．娃哈哈文化將改變一切 2．娃哈哈文化纔是競爭力 3．不可拷貝的娃哈哈企業理念二、構建卓越的娃哈哈文化 1．持久的核心競爭優勢 2．文化、文化，還是文化 3．沒有娃哈哈文化，一切無從談起三、與時俱進，企業社會責任是娃哈哈文化的新使命 1．企業社會責任感是娃哈哈文化的一部分 2．與企業社會責任同行 3．宗慶後：“活著，就要承擔責任”第六章 營銷革命與娃哈哈戰略創新一、上馬童裝，進軍地産 1．多元化戰略 2．探路童裝 3．進軍地産二、娃哈哈日化攻略 1．瞄準日化 2．利潤天花闆 3．日化産品不做貼牌三、資本運營 1．娃哈哈的資本經營 2．娃哈哈憑什麼贏 3．宗慶後與何伯權第七章 營銷革命與宗慶後一、沒有宗慶後，就沒有娃哈哈 1．最具影響力的企業領袖 2．娃哈哈締造者 3．商業超人二、鐵腕控製力 1．娃哈哈不設副總經理 2．親自跑市場 3．宗慶後：過去我是獨裁的，一個人管到底三、宗慶後的後管理時代 1．改革流程為放權鋪墊 2．稀釋股權 3．獨女接任猜想四、如果娃哈哈沒有瞭宗慶後 1．獨裁的好處 2．不能忽視宗慶後的權威 3．宗慶後去留成難題第八章 把脈營銷革命：重大戰略誤區急需突圍一、娃哈哈品牌鏈正在麵臨斷裂 1．娃哈哈品牌隱憂 2．娃哈哈品牌延伸成難題 3．品牌定位不夠準確 4．通路難題 5．品牌戰略規劃空泛二、娃哈哈非常營銷隱藏深刻危機 1．跟隨策略遭質疑 2．渠道優勢不復存在 3．産品綫缺乏綜閤競爭能力和創新能力三、差距：娃哈哈與可口可樂 1．消費者忠誠與壟斷之間尋求平衡 2．穩定而永不改變 3．被扭麯的競爭格局四、投資童裝：決策有些失誤 1．從飲料到童裝：娃哈哈在發展戰略上迷失 2．童裝遭遇滑鐵盧 3．品牌資源共享算盤落空 4．娃哈哈不熟悉童裝市場 5．視覺形象斷帶 6．童裝市場“狼”群密布 7．高檔服裝低檔價格的隱患五、達能娃哈哈之戰：誰動瞭宗慶後的奶酪 1．娃哈哈危機，彰顯本土品牌的睏窘 2．外資是天使還是惡狼 3．娃哈哈事件給中國企業的諸多警示第九章 將娃哈哈營銷革命進行到底一、讓娃哈哈營銷具有更持久的長跑能力 1．保留聯銷體模式 2．變革“三個一”模式 3．盤活“剩餘”資金二、娃哈哈城市營銷攻略 1．完善城市市場渠道策略和分銷管理 2．價差體係 3．拓展：從渠道尋求突破三、娃哈哈未來路 1．開發新産品 2．創新，創新，再創新 3．從優秀到卓越後記
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