目 錄
第一章　電子商務的基礎現狀 / 1
第一節　電子商務概念、模式及特點 / 1
一、什麼是電子商務 / 1
二、電子商務的重要發展階段 / 1
三、常見的電子商務模式 / 6
四、驅動電子商務快速發展的因素 / 11
五、未來電子商務的發展趨勢 / 14
第二節　農村電商概念、模式及特點 / 16
一、什麼是農村電商 / 16
二、發展農村電商存在的問題 / 18
三、發展農村電商的價值與意義 / 21
四、電商如何實現農村“三難”到“三贏” / 21
五、縣域農村電商模式的啓示 / 24
六、農村電商發展的特點及趨勢 / 29
七、推進電子商務進農村建設 / 31
八、“互聯網+”如何助力農業發展 / 37
第二章　消費品下行 / 40
第一節 消費品下行需要厘清哪些基本問題 / 40
一、消費品下行市場 / 40
二、消費品下行的好處/ 41
三、消費品下行需考慮的因素 / 42
四、消費品下行遇到的其他問題 / 43
五、如何解決消費品下行的物流問題 / 45
六、電商下鄉需考慮的因素 / 46
七、電商下鄉的農村思維 / 48
第二節　知名電商企業的農村電商戰略 / 49
一、阿裏巴巴 / 49
二、京東 / 53
三、蘇寜 / 58
四、樂村淘戰略模式 / 61
第三章　農産品上行 / 63
第一節　什麼是農産品上行 / 63
第二節　農産品上行需考慮問題 / 63
一、不可迴避農村電商服務商不可迴避“上行” / 63
二、解決“上行”問題需要生態體係建設 / 64
三、有效“上行”不能靠服務商“包銷” / 64
四、可持續“上行”需從賣産品走嚮賣服務、賣生活 / 65
五、引導“上行”不僅要輸送經驗，更要研究趨勢 / 65
六、科學“上行”必須走嚮全網、多屏、跨平颱 / 65
七、品牌化塑造“上行” / 66
八、發展農村電商需要一個閤適的抓手 / 66
第三節　農産品上行的基本體係 / 66
一、營銷及推廣服務是主要內容 / 67
二、農産品電商銷售服務是重點 / 67
三、供應鏈管理是基礎 / 68
第四節　什麼是新農人 / 68
一、互聯網基因 / 69
二、創新基因 / 70
三、文化基因 / 70
四、自組織基因 / 71
第五節　農産品微商 / 71
一、農産品微商的優勢 / 71
二、農産品微商的劣勢 / 72
三、農産品微商創新玩法 / 73
第六節　農産品品牌化之路 / 75
一、什麼是品牌 / 75
二、農産品為什麼要走品牌化之路 / 77
三、農産品品牌化現狀 / 79
四、農産品品牌化麵臨睏難 / 80
五、農産品品牌化的快速路徑是什麼？ / 81
六、農産品品牌如何定位 / 85
七、如何給農産品起一個好名字 / 88
八、農産品包裝如何設計 / 90
九、如何給農産品做Slogan（口號/ 廣告語） / 94
十、如何發掘農産品背後的故事 / 95
十一、打造高端農産品如何發掘獨特價值 / 97
第七節　農産品推廣方法與策略 / 99
一、什麼是農産品推廣 / 99
二、為什麼要進行農産品推廣 / 99
三、農産品推廣的步驟 / 100
四、推廣要提升産品的品質 / 100
五、推廣要進行産品策劃 / 100
六、為什麼要設計推廣方案 / 101
七、農産品推廣的方式方法 / 101
八、農産品綫下推廣的策略 / 102
九、農産品綫上推廣的策略 / 103
十、慎重選擇農産品推廣渠道 / 104
十一、如何利用微信做農産品推廣 / 104
十二、如何利用社群做農産品推廣 / 105
十三、如何利用直播做農産品推廣 / 106
十四、如何利用電商平颱做農産品推廣 / 109
十五、如何藉助微博做農産品推廣 / 111
第八節　農産品溯源係統 / 114
第九節　二維碼防僞溯源體係 / 115
一、什麼是二維碼 / 115
二、二維碼的功能 / 116
三、二維碼防僞溯源解決方案 / 119
第十節　農業眾籌的方法與策略 / 122
一、眾籌的概念及特點 / 122
二、眾籌模式及流程介紹 / 127
三、眾籌平颱 / 129
四、國內農業眾籌概述 / 132
五、如何做好農業眾籌 / 134
六、眾籌方案如何設計 / 136
七、眾籌路演的注意事項 / 140
第十一節　創新農業上行電商模式 / 144
一、立足頻道節目資源，打造電商平颱“美麗天下購” / 144
二、綫下體驗、綫上支付，開展“美麗鄉村遊” / 145
三、微信+ 微體驗+ 微營銷，建設“美麗微農場” / 145
第四章　農村綜閤服務 / 147
第一節　農村淘寶概述 / 147
一、什麼是淘寶村 / 147
二、什麼是淘寶鎮 / 147
三、淘寶村、淘寶鎮的規模和增長趨勢/ 148
四、淘寶村是做什麼的/ 151
五、淘寶村的發展曆程/ 152
六、淘寶村近年來發展特徵 / 152
七、淘寶村對推動經濟社會發展作用 / 153
八、淘寶村為何突然火起來 / 155
九、淘寶村發展模式 / 156
十、淘寶村帶來的改變 / 157
第二節　縣域農村電商創新創業 / 158
一、縣域電商創新創業存在哪些心態誤區 / 158
二、如何規避縣域電商創新創業心態誤區 / 160
三、縣域電商創新創業有哪些模式誤區 / 161
四、如何規避縣域電商創新創業模式誤區 / 163
五、縣域電商創新創業存在哪些運營誤區 / 165
六、如何規避縣域電商創新創業運營誤區 / 167
第三節　縣級電商服務網絡體係如何建設 / 169
一、縣級電子商務公共服務中心 / 170
二、電商公共服務中心應該做什麼 / 170
三、如何建設縣級電商公共服務中心 / 171
四、電商公共服務中心建設的注意事項 / 171
第四節　村鎮級電商服務網絡體係建設 / 172
一、村鎮電商服務網點的功能 / 172
二、村鎮電商服務站點應該具備的條件 / 173
三、村鎮電商服務站點建立的原則 / 173
第五節　農村電商物流體係建設 / 176
一、什麼是物流 / 178
二、流通體係的構成 / 178
三、為什麼要建立農産品冷鏈物流 / 180
四、農産品冷鏈物流如何建立 / 181
五、農村電子商務三級物流體係 / 182
第六節　農村電商人纔培訓 / 183
一、為什麼要進行農村電商人纔培訓 / 183
二、農村電商人纔培訓的現狀 / 184
三、縣域農村電商人纔培養需要考慮的問題 / 185
四、農村電商人纔培訓的建議 / 189
五、如何解決農村電商人纔痛點 / 192
第七節　政府購買服務，促進地方經濟增長 / 195
一、買培訓，培育新型農民“網商” / 195
二、買平颱，打造農産齣産銷新模式 / 196
三、買服務站，創造公共服務供給新途徑 / 198
第五章　電商扶貧 / 200
第一節　電商扶貧概述 / 200
第二節　國傢在電商扶貧方麵有的舉措 / 200
一、齣颱電商扶貧頂層設計文件 / 201
二、國傢扶貧辦牽頭製定齣颱指導意見 / 201
三、將電商扶貧納入國傢和各地“十三五”規劃 / 201
四、強化電商進農村示範工程 / 201
五、政府與市場聯手推進電商扶貧工作 / 202
六、國務院扶貧辦嚮全國推廣隴南扶貧經驗 / 202
七、成立中國扶貧誌願服務促進會 / 202
第三節　電商就業扶貧 / 202
一、齣颱電商就業扶貧政策 / 203
二、開展電子商務人纔培訓 / 203
三、建設電子商務創業孵化園 / 204
四、建立農村電商扶貧生態鏈 / 204
第四節　電商金融扶貧 / 204
第五節　農産品銷售扶貧 / 205
第六節　特色旅遊扶貧 / 207
第七節　甘肅隴南電商扶貧的經驗 / 210
第八節　京東的電商精準扶貧實踐 / 211
一、打造大扶貧格局，構建扶貧“産業鏈” / 211
二、産業扶貧：為貧睏地區注入造血乾細胞 / 212
三、用工扶貧：一人就業全傢脫貧 / 213
四、創業扶貧：授人以魚不如授人以漁 / 214
五、金融扶貧：打通農業金融“任督”二脈 / 214
· · · · · · (收起)