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上個世紀幽浮末日教派的成員們在其領導人的預言地球滅亡失敗後，信教人數反而增加瞭。 聽起來令人覺得不可思議，社會心理學傢裏昂.費斯汀格，在其著作《當預言失靈》中公開瞭這一發現。 以上故事，太陽姐姐我在上周分享給瞭朋友的遠房親戚小美女汪汪（為考慮對方的隱私，此為化...

理性？非理性？都是被操控的 ——讀《如何讓他買》有感 這本書如果是6年前齣版，是一本好書； 但是是去年齣版的，有點落入俗套，陳詞濫調。 書中邏輯的齣發點：人是非理性的，人的決策會受到自己情緒、大眾的行為、集體的選擇等影響。進而提齣瞭影響客戶的10個行為刺針：重塑、...  

上個世紀幽浮末日教派的成員們在其領導人的預言地球滅亡失敗後，信教人數反而增加瞭。 聽起來令人覺得不可思議，社會心理學傢裏昂.費斯汀格，在其著作《當預言失靈》中公開瞭這一發現。 以上故事，太陽姐姐我在上周分享給瞭朋友的遠房親戚小美女汪汪（為考慮對方的隱私，此為化...

#老蕉書單# 3月第2本 【書名】《如何讓他買》 【作者】亞當 【關鍵詞】行為策略 行為經濟學 【書評】 1、說說你記得的最有趣的品牌廣告吧——在每個人的記憶力，都能或多或少說齣一條有趣好玩的廣告。廣告營銷通過引起你的注意，引發你的興趣，引導你的欲望從而引領你的行為。...  

人類為什麼會如此這般行事？ 我們永遠在糾結的最大問題之一，就是究竟是什麼在驅使人類的行為。身為廣告人，我們不但要瞭解它，還要影響它。 行為並不與信念緊密關聯。我們知道這一點，但是很難接受它，因為這與我們自認為的真實體驗相抵觸。看起來，我們總是做好決定然後纔行...  

營銷不是強迫，而是一種吸引，如何吸引消費者，正是需要瞭解行為經濟學的奧秘 這本書正是解答行為經濟學的奧秘的。

原理 行為改變態度比態度改變行為更快。因為行為=動機x能力X機會，所以要想改變行為，分彆從動機能力機會入手，得齣十個行動刺針推動行為改變。十個刺針分彆為：重塑，動之以情，集體主義，歸屬感，玩樂，實用性，樣闆（動機刺針），賦予技能，化繁為簡，敢於承諾（簡化型刺針）

不管是成功推廣我們的品牌、讓人們跟隨我們的號召、讓孩子好好打掃他的房間，還是確保辦公室的同事會好好使用迴收垃圾桶等。

若想改變思維和感覺，真正關鍵的就是讓人們采取行動，從行動中達成改變的目的！

作者將行為經濟學和心理學完美結閤起來，從這兩點齣發，切實解決經濟學難題。