序言 創富時代
第一部分 騰訊，網絡時代的傳奇
第一章 騰訊帝國：人類已經無法阻止“企鵝”瞭
第一節 QQ：即時通信霸主 / 4
1. 創造價值：騰訊印鈔機 / 4
2. 後起之秀：世界第一的聊天工具 / 7
第二節 在綫遊戲：要做就做世界第一 / 9
1. 眼光獨到：小遊戲大市場 / 9
2. 高瞻遠矚：新興手遊市場 / 11
3. 開花結果：遊戲收入躍居世界第一 / 13
第三節 微信：接力QQ, 即時通信國內第一運營商 / 14
1. 創新：微信橫空齣世 / 14
2. 勇氣：國際市場，微信試水 / 15
第四節 移動互聯網：騰訊再次獨占鰲頭 / 17
第二章 馬化騰其人其事
第一節 IT 界的“團中央書記” / 19
1. 低調與沉穩 / 20
2. 專注於做事 / 22
3. 後發製人的藝術 / 22
4. 團隊意識 / 23
5．戰略眼光 / 24
6.“三問”哲學 / 26
第二節 “神秘主義”背後，生活中的馬化騰 / 27
第二部分 運籌帷幄：馬化騰的5 步棋
第三章 小馬齣山：自古英雄齣少年
第一節 潤迅時期青年員工，瞭不起的小馬 / 32
1. 青年小馬 / 32
2. 軟件工程師的“股霸卡” / 34
3. 離開潤迅，小馬齣山 / 35
第二節 企鵝誕生，即時通信霸主的艱難起步 / 38
1. 騰訊：一次全新的嘗試 / 38
2. 即時通信的興起 / 39
3. OICQ ：打開成功的大門 / 41
4. 企鵝的由來 / 43
第三節 措手不及，國際規則的學習者 / 44
1. 模仿與創新之謎 / 44
2. 免費宣傳，效果比砸巨資的效果還好 / 46
3. 版權爭議：國際規則的學習者 / 48
4. 知識産權：既是防禦也是武器 / 51
第四節 “中國閤夥人”企鵝版 / 53
1. 閤理分配，各得其所 / 53
2. 知人善用，各展所長 / 57
第四章 開倉搶錢：香江上市成新貴
第一節 潛龍勿用：創業之初的艱辛 / 60
1. 創業辛酸，窮到極處險些賤賣OICQ / 60
2. 險中得救：二次融資的麯摺曆程 / 63
3. 香江上市成新貴 / 67
第二節 資本暗戰：強者如林，鹿死誰手？ / 71
1. 盛大吞並新浪 / 71
2. 騰訊被收購危機：股價瘋漲 / 73
3. 騰訊市值= 新浪+ 搜狐+ 盛大+TOM / 75
第三節 企鵝背後的“伯樂”：MIH / 76
第五章 江湖恩怨：競爭與閤作
第一節 MSN 之殤：“恐龍”被“企鵝”謀殺 / 81
1. 微軟帝國的奇襲：MSN 落地中國 / 81
2. 久經沙場：MSN 拉起聯盟 / 83
3. 接受挑戰：騰訊推TM，收購Foxmail / 84
4. 互通互聯：攻守之間 / 86
第二節 3Q 大戰：一場沒有贏傢的戰爭 / 89
1. 針鋒相對：互不妥協 / 89
2. 大戰爆發：數億網民圍觀 / 91
第三節 騰訊與奇瑞：QQ 商標的跨界之爭 / 96
1. 各執一詞：商標爭奪戰由來已久 / 96
2. 蹊蹺的QQ 汽車商標注冊 / 98
第四節 騰訊與韆橡的那些事兒 / 100
1. 不期而遇的對手 / 100
2. 無限擱置的官司 / 101
第五節 馬雲：殺到企鵝傢去，該砸的就砸 / 103
1. C2C 的新人：穩健備戰 / 103
2. 惹怒馬雲：拍拍網搶占市場 / 106
第六節 搜索暗戰，你方唱罷我登場 / 108
1. 搜索時代：兵傢必爭之地 / 108
2. 騰訊搜搜：大門戶的必然之路 / 110
第七節 “滴滴打車”：O2O 搶灘大戰 / 113
1. 聯手巨頭，搶占O2O 市場 / 113
2.“滴滴”大戰“快的” / 116
第六章 全民公敵還是行業領袖？
第一節 原罪：甩不掉的山寨陰影 / 121
第二節 唯利是圖的QQ ？ / 123
第三節 IM 壟斷者受到的威脅 / 130
第四節 得失之間 ，會犯錯，也會收復失地 / 132
1. 恢復免費注冊：贏利有新招 / 132
2. 壟斷爭議：中國即時通信第一案 / 135
3. 虛擬貨幣爭議：騰訊涉賭 / 136
第七章 風雲四起：多領域開拓疆土
第一節 全能門戶，贏傢通吃 / 140
1. 虎口奪食：三足鼎立格局早已形成 / 140
2. 全麵齣擊：多元化生活平颱 / 142
第二節 開放平颱，讓天下沒有埋沒的纔能 / 145
1. 國內最大的開放平颱 / 145
2. 移動時代：開放平颱的新方嚮 / 147
第三節 泛娛夢：成為中國迪士尼 / 148
第四節 入股京東電商再起波瀾 / 150
第三部分 “世界第一”背後的騰訊思維
第八章 馬化騰憑什麼：騰訊成長基因
第一節 馬化騰的危機意識 / 155
第二節 馬氏思維：“馬十條” / 157
第三節 微創新的“核威力” / 159
1. 何時摘掉“山寨”的帽子？ / 159
2. 微創新：模仿是最穩妥的創新 / 160
3. 用戶體驗為王 / 162
第四節 企鵝生存邏輯，“做互聯網上的水和電” / 163
1. 拍拍網上綫，網購市場分一杯羹 / 163
2. 騰訊帝國的虛擬貨幣——Q 幣 / 164
第九章 小企鵝改變大世界
第一節 誰把中國帶入新社交時代 / 167
1. SNS: 社交網站革命 / 167
2. 微社交：移動社交時代 / 169
第二節 讓馬雲都害怕 / 171
1. 勢如水火的“二馬” / 171
2.“二馬”的焦慮 / 173
3. 移動支付領域的大戰 / 175
4.“三馬”共築互聯網金融 / 177
第三節 遲來的“敵人”：誰搶瞭通信巨頭的飯碗 / 178
1. 虎口奪食：微信收費風波 / 178
2. 聯通服軟：放低姿態與微信閤作 / 180
3. 微信電話本：免費電話時代 / 182
第十章 大騰訊，下一站
第一節 擁抱變革，騰訊雲 / 186
1. 騰訊雲：開放平颱升級 / 186
2. 騰訊雲助力創業者 / 189
第二節 再造錢渠：布局互聯網金融 / 191
1. 理財通：搶灘互聯網金融 / 191
2. 傭金寶：挑戰證券行業 / 193
3. 從綫上到綫下：首批民營銀行牌照 / 196
第三節 小企鵝大野心：收購狂潮 / 200
1. 戰略布局：多領域投資 / 200
2. 海外投資：17 億收購《英雄聯盟》 / 203
3. 並購大戰：BAT 版“三國殺” / 205
4. 團購網站，各找各媽 / 209
第四節 弄潮“互聯網+”時代 / 210
1.“互聯網+”：互聯網的新方嚮 / 211
2. 嚮“互聯網+ 智慧城市”挺進 / 212
· · · · · · (收起)