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故事经济学

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故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书 著者简介

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办全球写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。

译者

陶曚

1985年生,电影人,自由译者。

北京大学影视编导、经济学双学士,美国南加州大学传播管理硕士。

工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京,译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。


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发表于2024-11-02

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出版者:天津人民出版社
作者:[美]罗伯特·麦基
出品人:果麦文化
页数:264
译者:陶曚
出版时间:2018-6-1
价格:CNY 68.00
装帧:精装
isbn号码:9787201135151
丛书系列:

图书标签: 经济学  营销  故事  广告学  广告  创意  罗伯特·麦基  思维   


故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

“为什么iPhone 的广告好,而Uber 的广告失败?”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代,从源头解析广告营销至今的兴衰历程,为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告?”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告,更加相信故事,而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新,麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气(GE)的“欧文怎么了”,苹果公司(Apple)的“误会”,及奥多比公司的“点一下,宝贝,点一下!”等知名广告活动,为广告营销的困局提出解决方案,构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来,播种并收获永恒的馈赠。

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故事经济学 2024 pdf epub mobi 用户评价

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用讲故事的方式来塑造品牌和做广告营销,是未来的趋势。所以现在越来越多故事型电视广告和软文营销,并且广告隐藏得越来越深,让你深深地感慨“套路深”的同时又被它们所吸引。因为“讲故事”是早就植入我们的DNA里了,你抗拒不了。

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销售想要做好总是要会讲故事的。

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作者认为,以后的广告一定是靠故事打动人心的。也许80%的费用在于创作故事,20%才用于推广。这点上,泰国的很多广告做得很到位。

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以前读过《故事》,编剧之父呀。

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以前读过《故事》,编剧之父呀。

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