故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书

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故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书著者简介

罗伯特·麦基 Robert McKee

1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。

作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace

1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

译者

陶曚

1985年生，电影人，自由译者。

北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。

工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。

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发表于2024-04-30

故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书

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故事经济学电子书读后感

评分☆☆☆☆☆

广告还是广告，只是冠以了故事的马甲，更吸引人也更加隐蔽。广告本无可厚非，在日益竞争激烈的商业环境下尤其需要广告，只是广告为了吸引眼球博出位，夸夸其谈，已经违背初心，失去底线。始终坚信做好广告不如做好产品，产品才是根本，好产品是好口碑，坏产品带来的就是差口碑...

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用一周的时间读完了《故事经济学》，书中倡导的“故事内容形态”对内容创作者来说是一个新的启发。与内容形态越来越丰富的视频网站和自媒体平台相比，广告界惯用的TVC、户外广告灯箱、贴片等在信息触达...

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1.（之前）最有效的广告战略是打断读者，即将广告直接插入读者阅读的故事之间，这一技巧的核心是用新闻故事引起读者的兴趣，随后用品牌信息突然打断读者的思路，将品牌信息强行植入消费者的意识中。 2.Hulu的创立旨在将传统电视网的广告模式复制到互联网。Hulu在节目前后都有贴...

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出版者:天津人民出版社

作者:[美]罗伯特·麦基

出品人:果麦文化

页数:264

译者:陶曚

出版时间:2018-6-1

价格:CNY 68.00

装帧:精装

isbn号码:9787201135151

丛书系列:

图书标签: 经济学营销故事广告学广告创意罗伯特·麦基思维

故事经济学 2024 pdf epub mobi 电子书图书描述

“为什么iPhone 的广告好，而Uber 的广告失败？”

好莱坞编剧教父罗伯特·麦基带领读者回归到广告时代开始的日子——富兰克林时代，从源头解析广告营销至今的兴衰历程，为困扰无数从业人员自从进入后广告时代开始“为什么人们不再相信广告？”这一究极问题寻找答案。

后广告时代的消费者们比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事，而消费者们对于旧有广告模式的反击和厌恶促使广告营销必须革新，麦基将引领读者一起分析大受好评的通用电气（GE）的“欧文怎么了”，苹果公司（Apple）的“误会”，及奥多比公司的“点一下，宝贝，点一下！”等知名广告活动，为广告营销的困局提出解决方案，构建理想营销故事。

通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业最前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

最终掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永恒的馈赠。

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故事经济学 2024 pdf epub mobi 用户评价

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之前有一位美国人名字叫罗伯特清崎带着那本《富爸爸穷爸爸》，给许多中国人上了一堂财商入门课，这次这位罗伯特先生，带着他的《故事经济学》，给许多广告人的头上结结实实来了一棒子！随着越来越多的用户喜欢付费免广告这种“清静”模式，几年前的考研阅读里也提到过谷歌、微软和苹果的浏览器也开始默认不允许广告主跟踪用户信息，这些对消费者来说是到底好是坏呢？一方面他们享受着这样的清幽自在，但在另一方面，他们在挑选商品的时候又不得不求助于他人的推荐。于是，在非正式广告场合里的“故事”们，接过了广告主手中的这杆大旗。这无非就是在信息爆炸的时代，消费者的口味越来越刁钻，他们希望看到更有趣、更新奇的广告——能够挑拨他们心头的喜怒哀乐的故事。这，就是《故事经济学》！

评分☆☆☆☆☆

这是一本营销学的书，并不是剧作书！编剧慎买！

评分☆☆☆☆☆

阐述了当下的媒体宣传形式，详细介绍了如何讲故事，如何利用故事击中客户的内心。现在公众号、媒体广告利用故事营销的例子不胜枚举，有的推广让我们排斥、有的恰好触及了我们的需求。手段的高明与否折射出讲故事的能力。

评分☆☆☆☆☆

销售想要做好总是要会讲故事的。

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