内容电商

出版者:人民邮电出版社

作者:陈道志

页数:200

出版时间:2018-5-1

价格:45

装帧:平装

isbn号码:9787115481887

丛书系列:互联网+新媒体营销规划丛书

具体描述

本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。

本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。

第 1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较；

第 2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商；

第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌；

第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素；

第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制；

第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容；

第7章对内容电商经典案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。

作者简介

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，畅销书《社群营销：方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是畅销书作者《微博控 控微博》的@萧秋水、蓝色光标高 级客户经理刘勇等，他们都：

懂教学 ，国家教学标准核心专家组成员开发；

懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销；

懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历；

懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

目录信息

第 1章 内容电商之概念梳理
1.1内容电商的概念及特征
1.1.1内容电商的概念
1.1.2内容电商的特性
1.2内容电商产生的背景
1.2.1传统流量模式难以为继
1.2.2消费者购买决策机制改变
1.2.3 内容创业产业迅速蔓延
1.2.4 小众品 牌的快速崛起
1.3内容电商与其他电商的比较
1.3.1内容电商VS流量电商
1.3.2内容电商VS社群电商
1.3.3内容电商VS网红电商
1.3.4内容电商VS微商
第 2章 内容电商之运作模式
2.1基于UGC的内容电商
2.1.1经典案例回顾
2.1.2运作模式解析
2.1.3模式特点总结
2.2基于PGC的内容电商
2.2.1经典案例回顾
2.2.2运作模式解析
2.2.3模式特点总结
2.3基于电商平台的内容电商
2.3.1经典案例回顾
2.3.2运作模式解析
2.3.3模式特点总结
第3章 内容电商之产品选择
3.1内容电商选品的必要性
3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品
3.1.2内容电商商品数量限制要求精致选品
3.1.3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品
3.2内容电商选品方式
3.2.1选择电商平台中的产品
3.2.2选择供应商提供商品
3.2.3自主设计和生产品 牌产品
3.3 内容电商选品方法
3.3.1根据内容细分领域确定产品类型
3.3.2根据用户群体特征确定意向产品
3.3.3借助评估模型确定具体产品
3.4内容电商选品技巧
3.4.1选择满足受众心智暗门的产品
3.4.2选择与内容调性相匹配的产品
3.4.3选择“三高一低”的产品
3.4.4 选择能够柔性供应的产品
3.5内容电商选品的禁忌
3.5.1选择电商平台上的低价爆款
3.5.2选择品 牌和产品已经画了等号的新品
3.5.3选择有硬伤的产品
第4章 内容电商之内容策划
4.1内容策划流程
4.1.1内容规划
4.1.2内容制作
4.1.3内容优化
4.1.4内容IP化三步曲
4.2内容形式
4.2.1内容形式轻量化
4.2.2内容形式场景化
4.3内容要素
4.3.1内容策划三要素
4.3.2图文内容
4.3.3图集内容
4.3.4视频内容
4.4.4直播内容
4.4内容创作
4.4.1标题、内容及排版打造优质内容
4.4.2平台化运作提升创作效率
第5章 内容电商之内容创作与传播
5.1标签识别
5.1.1产品标签
5.1.2用户标签
5.1.3场景标签
5.1.4关键词标签
5.2内容创作与传播内核
5.2.1内容传播四要素
5.2.2内容传播五项措施
5.3内容分发机制
5.3.1以社交分发为主
5.3.2以算法分发为主
第6章 内容电商之销售转化
6.1设定系统完整的转化机制
6.1.1转化机制设计的原则
6.1.2如何设计完整的转化机制
6.2建立统一的销售承接平台
6.2.1为何要建立统一的销售承接平台
6.2.2如何建立统一的销售承接平台
6.3构建高效的经纪人体系
6.3.1什么是内容电商经纪人
6.3.2如何搭建高效经纪人体系
6.4依托产业互联网平台
6.4.1产业互联网平台的价值
6.4.2借力产业互联网平台，提升转化
第7章 内容电商之案例分析
7.1宝宝树
7.1.1 宝宝树-大型育儿网站社区
7.1.2 宝宝树内容电商案例分析
7.2故 宫博物院
7.2.1 故 宫淘宝—传统博物馆的内容电商模式
7.2.2 故 宫淘宝内容电商案例分析
7.3暴走漫画
7.3.1 暴走漫画-最火爆的原创漫画制作
7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析
7.4 黎贝卡的异想世界
7.4.1 黎贝卡—时尚达人转型内容电商
7.4.2 黎贝卡的异想世界内容电商案例分析
7.5咪蒙
7.5.1 咪蒙-自媒体大号转型内容电商
7.5.2 咪蒙内容电商案例分析
7.6张大奕
7.6.1 张大奕-网络红人的变现模式
7.6.2 张大奕内容电商案例分析
7.7丁香医生
7.7.1 丁香医生-专业机构的新媒体之路
7.7.2 丁香医生内容电商案例分析
7.8网易考拉
7.8.1 网易考拉—跨境电商的崛起之路
7.8.2 网易考拉内容电商案例分析
7.9京东发现
7.9.1 京东发现—京东旗下的内容版块
7.9.2 京东发现内容电商案例分析
· · · · · · (收起)

读后感

本书封面注明：陈道志、哈默编著。看过全书后感觉作者自己写的内容极少，基本以编为主。但是书中没给出任何的信息来源，也没提两位作者的任何职业信息与既往成就。 全书讲的是新媒体时代的软文卖货、硬广卖货，看书名我以为是要说知识付费，结果发现几乎没提知识付费。基本就是...

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用户评价

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的配色，拿在手里分量也恰到好处，一看就是用心打磨过的作品。我特意在光线不同的地方翻了翻，纸张的质感非常舒服，印刷的清晰度也挑不出毛病，尤其是那些插图和图表，色彩过渡自然，细节刻画到位，简直可以作为艺术品来欣赏。我尤其欣赏作者在排版上的匠心独运，文字的留白处理得非常讲究，既保证了阅读的舒适度，又让版面看起来疏朗有致，一点也不会让人产生阅读疲劳感。这本书的封面设计虽然没有直接点明主题，但那种隐晦的象征意义，引发了我对书中可能探讨的深层逻辑的无限遐想。每次拿起它，都像是在进行一场与设计者和作者的无声对话，感受到的是一种对阅读体验极致的尊重与追求。毫不夸张地说，这本书的物理形态本身就是一次高品质的阅读投资，光是摆在书架上，都能提升整个空间的格调。

这本书的叙事节奏掌握得极其老辣，简直就像是精心编排的一场音乐剧。开篇部分，作者不动声色地抛出了几个极具张力的悬念，那些看似不经意的细节描写，实则暗藏了后续情节爆发的引信。我发现自己完全被作者的笔触牵引着，时而加快翻阅的速度，急切想知道人物的下一步动向，时而又会不自觉地放慢，细细品味那些充满哲思的对白。书中人物的塑造更是达到了炉火纯青的地步，每一个角色的动机都复杂而真实，没有绝对的好人或坏人，他们都在各自的困境中挣扎、成长或沉沦。这种多层次的心理刻画，使得故事的张力始终保持在一个高位，让你在合上书页后，仍然能听到人物在脑海中低语，对他们的命运感到揪心不已。这种叙事功力，绝非一日之功可达，体现出作者深厚的文学底蕴和对人性深刻的洞察力。

这本书的语言风格呈现出一种极其罕见的、兼具古典韵味与现代思辨的独特气质。初读时，我以为这会是一部晦涩难懂的学术著作，但很快，我发现作者巧妙地运用了大量富有画面感的比喻和精准凝练的词汇，将复杂的概念阐释得清晰明了，甚至带有一种诗意的流畅感。那些精妙的长难句结构，读起来朗朗上口，仿佛能感受到作者在斟酌每一个词语时的郑重其事。更绝妙的是，作者在严肃的探讨中，时不时地会穿插一些黑色幽默的段落，那种不动声色的讽刺，让人会心一笑，瞬间放松紧绷的神经。这种高低起伏的语调转换，使得整部作品在保持思想深度的同时，极大地提升了可读性。我甚至开始尝试模仿文中的某些句式结构，去整理我自己的思绪，这本书的语言本身就是一种极佳的写作示范。

我特别欣赏作者在构建整个知识体系时所展现出的那种宏大叙事能力和跨学科的视野。这本书显然不是基于单一学科的线性展开，而是像一张巨大的、精密的蜘蛛网，将看似毫不相关的领域——比如历史的演变、社会学的观察、心理学的微观分析，甚至是某些前沿的理论模型——都巧妙地编织在一起。它提供的不是零散的知识点，而是一套完整的思维框架。读到其中关于“结构性悖论”的论述时，我猛然意识到，我过去许多困惑已久的现象，突然间找到了一个解释的支点。这种融会贯通的智慧，要求作者对各个领域都有着非凡的掌握度，并且能够提炼出那些共通的底层逻辑。它迫使我跳出固有的认知窠臼，用一种更加立体的、多维度的视角去审视我周围的世界，极大地拓宽了我的思维边界。

这本书的理论推导过程逻辑严密得令人发指，仿佛是一部教科书级别的数学证明过程，但作者却赋予了它引人入胜的叙事外衣。每一步论证都建立在前文坚实的基础之上，没有丝毫的跳跃或含糊不清。我注意到，作者在提出一个重要论点时，总是会先用最直观的案例进行铺垫，然后再逐步深入到抽象的层面，这种“由表及里”的引导方式，极大地降低了理解复杂概念的门槛。特别是当涉及到某些高难度的模型建构时，作者甚至会设计一些巧妙的“思想实验”来帮助读者代入情境，这比单纯的公式堆砌要有效得多。对于那些追求知识深度和严谨性的读者来说，这本书简直是一场盛宴。我甚至准备好了笔记本，将那些关键的推导步骤反复抄写，以确保我对这些核心思想的理解能够真正内化，而不是浮光掠影。

太浅了

还可以

2018，92。

还可以 1.2章之前具有可读性

感觉一般般