陈亮途博士(Dr. Hugo Chan)
威汉营销传播集团首席创新官
威动营销执行合伙人
香港大学 SPACE中国商业学院客座副教授
瑞士商学院工商管理学博士
威尔士大学工商管理学硕士
香港中文大学工商管理学荣誉学士
曾经是出色的出版人
现在是创意型营销人
著有《社会化营销:人人参与的营销力量》和《全民营销》
发表于2024-12-25
营销长尾 2024 pdf epub mobi 电子书
图书标签: 营销 品牌力 社群营销 长尾 口碑 营销4.0 商业 品牌管理
美国《连线》杂志前总编辑、TED创始人克里斯•安德森(Chris Anderson)在他的《长尾理论》一书中,详细阐释了长尾的精华所在。他指出,商业和文化的未来,不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是在于那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。把长尾理论转化为行动,有力且具备操作可能的就是营销长尾。
营销长尾,就是营销战略所产生的源源不绝而且持久的口碑、印象、信任和影响力。要引起的就是强大的品牌记亿,要让品牌成为“被喜欢的品牌”,让消费者需要一种产品时,能立刻联想到这个品牌的名称、产品、好处,甚至一切有关联的故事和体验。随着时间的推延,长尾理论将在不可能的情况下实现销售,而这正是所有营销活动的终极诉求。
21世纪互联网的普及,赋予了品牌可以掌握的营销的长尾;社交网络的出现,让消费者可以随时、实时、适时产生口碑,这些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原动力。因为,相对于品牌商推广的信息,消费者的口碑更可靠,更持久,也更容易转化成为购买行为。这就是这本书的主旨。
值得花时间
评分挺好的,适合通勤读读,虽然我并没有应用场景…
评分领导参加某次行业培训后分享人推荐的书,想着买来读一读。讲了一些入门的知识浅显的道路,谈的不深,各种前后矛盾的逻辑漏洞。引用前面那位热评同学的评论:什么人现在都可以出书了?
评分内容挺新的,帮我梳理了一些逻辑。整体而言,写得有点浮于表面,不够深入,社群营销一章挺值得一读,对指导当下的工作有用。
评分内容挺新的,帮我梳理了一些逻辑。整体而言,写得有点浮于表面,不够深入,社群营销一章挺值得一读,对指导当下的工作有用。
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