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故事思維：如何解讀人心，說齣動人故事 2024 pdf epub mobi 電子書 下載

故事思維：如何解讀人心，說齣動人故事
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故事思維：如何解讀人心，說齣動人故事 pdf epub mobi 著者簡介

凱文·艾倫，公認當代廣告界最成功的成長創造者，他在麥肯廣告擔任比稿負責人期間，率領團隊為萬事達卡（MasterCard）設計齣的“無價時刻”（APriceless Moment）係列廣告，至今仍是令人印象深刻的經典，被譽為有史以來*有價值的金融廣告創意，並曾帶領靈獅國際在 2009 年成為“年度逆轉勝廣告公司”。

艾倫比稿贏得的客戶包含微軟、歐萊雅、強生、聯閤利華、雀巢、夏普、諾基亞、愛立信、輝瑞等知名國際企業。

故事思維：如何解讀人心，說齣動人故事 pdf epub mobi 圖書描述

暢銷經典《故事思維》姊妹篇

30 年“廣告狂人”無私分享，15 則經典案例精髓解析

◎ 編輯推薦

☆ 微軟、歐萊雅、萬事達卡、強生、聯閤利華、雀巢、夏普、諾基亞、愛立信、輝瑞等公司尤為青睞的廣告狂人，30 年經驗和盤托齣。

☆ 暢銷圖書《故事思維》之後，手把手教你用故事創造價 值。

☆ 理解 + 感性 + 說服的 9 個練習，學會解讀人心、掌握說故事的要領。

☆ 講道理的人能做事，講故事的人能成事，聰明人要會做事，更要能成事！

◎ 內容簡介

我們時時刻刻都在說服彆人接受我們的想法，靠的不是賣力“推銷”，而是看齣埋在對方內心深處的“隱藏訴求”，那纔是左右所有決定的關鍵因素！

能夠發掘“隱藏訴求”、說齣動人故事，便掌握瞭最大的商業資産。

本書解析 15 則國際比稿勝齣案例精髓，從瞭解“隱藏訴求”、設定要求對象、找齣核心特質、如何利用數據，到項目陳述的方法，以實務、分享的方式，告訴你如何發掘“隱藏訴求”、掌握說故事的要領。

艾倫將他 30 年來的常勝比稿心法，濃縮成簡單 9 個練習，瞭解什麼是“隱藏訴求”；掌握成功的順序：Who → What → How；學會像偵探般尋找、像心理醫生那樣思考、像律師那樣提齣論點。最後，說齣打動人心的好故事，從內心深處打動你的聽眾，讓他們用行動支持你。

所有決策都有理性和感性的考慮，而感性效益通常更為重要。

◎ 名人推薦

凱文趣味盎然且乾貨十足的著作提醒我們，良好的溝通始於建立與人們的感性連接。

—— 魯迪·硃利安尼，前美國紐約市市長

凱文引人入勝的說故事和解構方式以及對諸多知名比稿案例的分析都非常吸引人。另外，他也提供瞭發人深省的方法，幫助各位比其他競逐新業務的人更能解讀局勢，不論你是剛從學校畢業的新鮮人，還是身經百戰的業務好手，都一樣有用。

—— 勞倫斯·弗納甘，前萬事達卡首席營銷官

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發表於2024-11-25

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出版者:後浪丨江西人民齣版社
作者:[美] 凱文·艾倫
出品人:後浪
頁數:240
譯者:劉盈君
出版時間:2019-2
價格:42.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787210108726
叢書系列:

圖書標籤: 營銷  故事  後浪  廣告  思維  方法  美國  宣傳   

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故事思維：如何解讀人心，說齣動人故事 pdf epub mobi 用戶評價

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好像讀錯書，怪不得無法繼續看下去，太多理論，讀感不佳。

評分☆☆☆☆☆

狗尾續貂！跟第一本故事思維差太遠瞭，第一本整本都是乾貨，這一本本都是廢話，而且是講的廣告行業的，跟故事思維關係不是太大，不建議大傢去閱讀

評分☆☆☆☆☆

一般，並沒有講透裏麵的概念。隻是提瞭一下錶麵的東西

評分☆☆☆☆☆

全書認真說瞭“乙方如何讀懂甲方的心”

評分☆☆☆☆☆

一韆零一夜 這個例子牛

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