整合行销传播-全方位理论架构与本土实务个案 pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:五南圖書出版股份有限公司

作者:戴国良

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:2015-3-15

价格:296.4

装帧:

isbn号码:9789571140216

丛书系列:

图书标签:

整合行销传播
IMC
行销传播
市场营销
品牌传播
营销策略
传播理论
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营销管理
全方位营销

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具体描述

整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合的效應，亦即將所有品牌及企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。

作者以其十多年行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。

这本书以整合行销传播与全方位理论架构为核心，深入探讨了现代营销环境中的多层次实践方法。其内容围绕如何有效统筹线上与线下资源、科学运用全方位理论指导策略展开，详细分析了不同市场情境下的差异化需求与具体实施路径。书中系统介绍了整合行销传播的关键原则，强调数据驱动和客户导向在提升运营效能中的重要性。通过丰富的实例研究，这本书揭示了理论框架在实际操作中的转化价值，同时展现了对本土实践中挑战与解决方案的深入考察。书籍内容还注重全面覆盖全方位营销理论，解析各阶段的核心概念及其应用场景。作者详细讲解整合策略如何在品牌塑造、渠道布局和客户关联等环节发挥协同作用，并通过案例分析展示了成功实施过程中的关键决策点。这部分内容不仅强调理论价值，还结合具体行业背景，探讨了不同市场环境下策略的适配性。书中还系统阐述了如何将全方位思维融入个案实践，通过分阶段规划和资源优化，帮助读者制定切实可行的发展方案。在理论体系的构建上，本书不仅整合了传统与新兴营销理念，还结合最新研究成果，细致剖析了现代企业面临的复杂挑战。内容深入探讨了信息传播、资源配置和战略协同等核心议题，并通过图表和实证数据增强说服力。书中强调的是理论与实践的桥梁作用，特别是在实际操作中如何避免抽象思考脱离现实需求。此外，这一作品还关注了本土市场特有的经营环境与文化因素，为读者提供切合实际的应对策略。通过系统性梳理，作者不仅展示了理论的深度和广度，还突出实践中的操作路径。书中提到的创新案例和成功经验，为从业者提供了宝贵参考，帮助其在竞争激烈的市场中找到差异化优势。总体而言，这本书以高层次理论与丰富实例为主线，致力于填补营销实践与理论研究之间的 Gap，为从业者、管理人员及学术研究提供全面有价值的参考资料。内容结构严谨，语言流畅，既具备深度又具有易读性，适合不同层次的受众深入学习。