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壞營銷好營銷

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壞營銷好營銷 pdf epub mobi 圖書描述

《壞營銷好營銷:營銷效應最大化的實戰兵法》主要內容:很多營銷人都在感嘆營銷越來越難做,即使投入巨額廣告費,常常如石沉大海一般毫無效果;而Google等從不在傳統媒體上做廣告,卻在短短數年內發展成為全球性的品牌,這就是壞營銷與好營銷的差彆。如今,市場環境發生變化,競爭對手、消費者、終端、渠道、媒體都是企業頭疼的問題;消費觀念也不同往日,物美價廉已不是消費者購買的標準;高新技術的發展,使傳統媒體的傳播效應江河日下,更令企業雪上加霜。在這種情況下,如果企業再固守原有的營銷思維,必定走嚮衰落,隻有轉換觀念,以實效為齣發點,纔能事半功倍。

實效就是以有限資源實現營銷效應的最大化,要想做到這一點,必須瞭解:

品牌比産品更重要:企業不應隻專注於開發好産品,而應該全力打造好品牌,品牌是吸引消費者購買的一麵大旗。

品牌比産品更重要:發行量、收視率不是企業選擇媒體的唯一標準,現在傳播範圍已不重要,深度挖掘消費者的需求纔是上上之選。

整閤比自刨更有效:重金投入自創營銷資源,不如閤理整閤。以四兩撥韆斤。

互動比控製更重要:如今消費者已不是逆來順受的弱勢群體,妄想控製消費者的企業必將被消費者拋棄,不如與其親密互動,纔能獲得持久忠誠。

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出版者:
作者:張兵武
出品人:
頁數:224
譯者:
出版時間:2008-4
價格:39.00元
裝幀:
isbn號碼:9787301134191
叢書系列:

圖書標籤: 商業   


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