具體描述
《市場營銷學理論與實務(第2版)》是中央財經大學商學院的係列教材，是麵嚮21世紀教學內容和課程體係改革計劃的最新研究成果，是工商企業類學科市場營銷專業的核心教材。《市場營銷學理論與實務(第2版)》從當代國內外營銷理論和營銷實踐的發展現狀齣發，堅持理論與實踐相結閤，闡述與評價相統一，復習思考與案例分析為補充，以簡潔新穎的編排風格，全麵介紹瞭市場營銷學的基本理論和基本方法，具有一定的創新性、前瞻性和實用性。
《市場營銷學理論與實務(第2版)》可作為高等學校市場營銷專業本科生和研究生的教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。
市場營銷學是一門涵蓋廣泛而係統的重要學科，其核心目標在於幫助讀者深入理解和運用各種理論與實踐，提升自身在商業環境中的競爭力。該書通過詳細的章節安排，全麵解析從營銷基礎到實際操作的全過程。內容以案例分析為重點，通過真實市場情境展示理論的應用價值，使讀者能夠更直觀地掌握復雜概念。書中不僅介紹瞭傳統市場營銷策略的設計與執行，還深入探討瞭數字化轉型、消費者行為變化及全球市場挑戰，為現代企業提供瞭一套全麵的決策工具。 書籍結構清晰，分為多個模塊，每一部分都圍繞不同主題展開，既包括經典理論如市場調研、品牌建設、促銷策略等基礎內容，也涵蓋瞭新興領域如社交媒體營銷、數據驅動決策以及可持續發展戰略。通過詳細的章節設計，讀者可以逐步深入學習，不僅瞭解理論框架，更能結閤實際案例進行思考和分析。這種係統性強的講述方式，使得內容非常完整且易於理解。 作者在書中特彆注重語言的專業性與實用性，采用清晰易懂的錶達，同時融入瞭豐富的圖錶、數據支持以及具體範例，以幫助讀者更好地將理論知識轉化為實際應用。在章節設計上，書中還引入瞭大量最新的行業趨勢和案例研究，使得內容與時俱進。此外，部分章節還特彆強調瞭跨學科視角，通過結閤心理學、社會學及經濟學等多領域知識，為市場營銷提供更全麵的分析框架。 書中對不同讀者群體需求進行細緻考慮，從初學者到高級專業人士，內容層次不斷提升。無論是企業管理人員、市場研究人員，還是學生學習這門學科，都能從中獲得有價值的知識和啓示。通過詳實的數據與真實案例的結閤，讀者不僅能夠掌握市場營銷學的基本原理，更能在實際工作中靈活運用這些知識，解決具體問題。 總體而言，這本書以其係統全麵、邏輯清晰的結構和豐富的內容，為學習和實踐提供瞭堅實的基礎。對於希望深入理解市場營銷學內涵的人來說，它是一個必備的參考資料。讀者可期待在閱讀中獲得深刻見解，並通過書中的案例與理論，提升自身在商業環境中的專業素養和競爭力。 這一書不僅為學術研究提供瞭重要參考，也幫助廣大從業者優化營銷策略，推動企業實現可持續發展。整個內容設計體現瞭對讀者需求的精準把握，使得每一章節都具備強大的學習價值。這本書無疑是任何希望深入探索市場營銷領域的人的寶貴資源，不論你是否是剛接觸這一主題還是在專業領域中，都是有必要閱讀的。
作者簡介
目錄資訊
第一章 市場營銷與市場營銷學 第一節 當代企業所麵臨的市場挑戰 第二節 市場營銷的內涵 第三節 市場營銷理論的産生與發展 本章小結 案例討論題 復習思考題第二章 營銷觀念 第一節 傳統的營銷觀念 第二節 市場營銷觀念和社會營銷觀念 第三節 營銷觀念的確立與管理 本章小結 案例討論題 復習思考題第三章 市場營銷管理 第一節 市場營銷管理概論 第二節 市場營銷組織機構 第三節 市場營銷管理職能 本章小結 案例討論題 復習思考題第四章 市場營銷環境 第一節 市場營銷微觀環境分析 第二節 市場營銷宏觀環境分析 本章小結 案例討論題 復習思考題第五章 行業與競爭者分析 第一節 行業競爭分析 第二節 競爭者分析 第三節 競爭戰略 本章小結 案例討論題 復習思考題第六章 顧客行為分析 第一節 消費者市場行為分析 第二節 組織市場行為分析 本章小結 案例討論題 復習思考題第七章 市場營銷信息係統 第一節 營銷信息係統的內部架構 第二節 市場營銷調研 第三節 市場營銷預測 本章小結 案例討論題 復習思考題第八章 市場營銷戰略規劃 第一節 企業戰略規劃 第二節 業務戰略規劃 第三節 市場營銷規劃 本章小結 案例討論題 復習思考題第九章 目標市場選擇 第一節 市場細分 第二節 選擇目標市場 第三節 市場定位 本章小結 案例討論題 復習思考題第十章 新産品開發與産品生命周期 第一節 新産品開發 第二節 新産品的開發過程 第三節 産品生命周期 本章小結 案例討論題 復習思考題第十一章 産品決策 第一節 産品組閤決策 第二節 品牌策略 第三節 包裝決策 本章小結 案例討論題 復習思考題第十二章 價格決策 第一節 價格決策的影響因素 第二節 價格決策的目標與方法 第三節 價格決策策略 本章小結 案例討論題 復習思考題第十三章 分銷決策 第一節 營銷渠道概述 第二節 營銷渠道設計 第三節 營銷渠道管理 第四節 營銷渠道發展 第五節 經銷商管理 本章小結 案例討論題 復習思考題第十四章 促銷決策 第一節 促銷組閤 第二節 廣告決策 第三節 人員推銷決策 第四節 營業推廣決策 第五節 公共關係決策 本章小結 案例討論題 復習思考題第十五章 國際市場營銷 第一節 國際市場營銷環境 第二節 進入國際市場的模式 第三節 國際市場營銷組閤 本章小結 案例討論題 復習思考題第十六章 服務營銷 第一節 服務與服務營銷 第二節 服務營銷戰略：顧客滿意 第三節 服務市場營銷策略 本章小結 案例討論題 復習思考題第十七章 網絡營銷 第一節 網絡營銷的概念與發展 第二節 網絡營銷對傳統營銷的影響 第三節 網絡營銷的類型與操作步驟 第四節 網絡營銷組閤策略 本章小結 案例討論題 復習思考題第十八章 綠色營銷 第一節 綠色營銷概述 第二節 綠色營銷過程 第三節 綠色營銷組閤策略 本章小結 案例討論題 復習思考題第十九章 整閤營銷 第一節 整閤營銷的産生 第二節 整閤營銷的內容 第三節 整閤營銷的實施 本章小結 案例討論題 復習思考題第二十章 關係營銷 第一節 關係營銷及其特徵 第二節 關係營銷的係統結構 第三節 關係營銷策略 本章小結 案例討論題 復習思考題參考文獻
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