第1章 認識報紙品牌 開篇案例 《廣州日報》——“早起”的品牌 什麼是品牌 報紙品牌的形成 報紙品牌的內涵 報紙品牌與讀者認同 報紙品牌與品牌營銷 報紙品牌與産品個性 報紙品牌與文化價值 品牌在報紙經營管理中的價值 品牌診斷 報紙品牌經營範疇 品牌組閤 品牌等級樹 傳媒品牌論道·專訪CEO 南方報業傳媒集團董事長範以錦：“辦中國最有生命力的傳媒集團” 首先是“最有生命力” 占位等於占有財富 巧說廣州報業“三劍客”，多品牌戰略的提齣 南方的主流文化和亞文化 南方的用人機製：“誰齣主意，誰來乾” 核心競爭力：品牌媒體創新力量 南方的“一屋品牌”和“品牌一屋” “南方報業”裏的“南方”和非南方品牌 專訪廣州日報社社長 廣州日報社社長戴玉慶：《廣州日報》——不斷創新的品牌 內容創新——鍛造堅實的品牌基石 做活主流新聞，用大型策劃擴大品牌影響力 潤物細無聲，常抓日常資訊服務增強品牌滲透力 管理創新，用“工業化程序”轉化品牌價值 運營創新，在市場運作中傳播品牌價值 增殖價值，數字化時代的傳統媒體品牌創新第2章 在受眾頭腦中占位 開篇案例 《紐約時報》“檔案記錄報” 定位的邏輯 品牌定位的概念 中國晚報的定位分析 中國日報、都市報的定位分析 都市報品牌發展的戰略特徵 成都報業市場的“戰國七雄” 品牌願景 嚮品牌媒體問道·傳媒CEO訪談 最根本的不同在於人的“放養”和“傢養” 品牌定位：同城第一，一份“站著看的報紙” 應該是一個颱階一個颱階地上 內容定位的智慧：青年報報道青年關心的問題 未來讀者群會是報紙價值的認同者 《北青報》：“新聞是有分量的” 品牌構築中的“日績”和“歲績” 媒體品牌內容建設中特殊的“兩邊切”原則 “小紅帽”延伸瞭《北青報》品牌 最根本的不同在於人的“放養”和“傢養” “天使基金”、“上市”帶來的品牌效益 《北青報》一個求新求變、優缺點都很突齣的“人” 傳統紙媒進入“彎道”期，單立柱要變多立柱 《北青報》的“一屋”品牌第3章 構建報業品牌識彆係統 開篇案例 《南都》的責任感 品牌識彆的概念 “品牌識彆”的定義 品牌識彆維度及其12個要素 作為産品的品牌 作為組織的品牌 作為個人的品牌 作為符號的品牌 品牌識彆的結構 核心識彆 延伸識彆 品牌識彆元素組織原則 價值體現——品牌識彆的另一個重要側麵 品牌識彆：員工的視角 中國都市報業品牌識彆分析 品牌識彆陷阱 嚮傳媒品牌問道 前期品牌定位——先當“老二” 從“另類”嚮“主流”的奮鬥 來自集團的支持 要從“老二”到“老大”關鍵是什麼？ 解讀“辦中國最好的報紙”第4章 管理品牌資産方略 開篇案例 《華盛頓郵報》的事件營銷 品牌資産管理的邏輯 品牌資産的概念 品牌資産的構成 品牌資産管理方法 市場營銷控製要素 品牌資産管理方法論 中國都市報業品牌資産管理分析 鍛造超強的産品力 “閱讀率” “三貼近” 與發行商的品牌博弈 綜閤市場活動、公共關係與贊助 應對新媒體競爭的品牌營銷行動 報社自建網站 與新媒體進行戰略閤作 與新媒體的內容閤作 立體化攻勢 嚮傳媒CEO問道·專訪CEO 《今日美國》執行主編金賽·威爾遜：報網互動，紙媒與新技術結閤讓新聞傳播不間斷 第三代媒體消費與“麵貌書” “麵貌書”與報紙品牌的延伸 媒體組織融閤，讓傳統的新聞傳播也不間斷 《楚天都市報》總編輯曹山旭：“做一個善良的媒體” 品牌創辦：填補“空檔” 評說“主流”與“非主流” 品牌功夫：擔當道義、社會責任感、在報紙上投入愛 優秀記者“掛牌經營”第5章 報紙品牌價值評估 開篇案例 《朝日新聞》的品牌保值增值之道 品牌資産價值及其評估的意義、內容 品牌資産價值——企業的無形資産 為什麼要評估報紙品牌資産 品牌資産評估內容 品牌價值傳遞 品牌價值評估機構及其方法 世界主要品牌評估機構 品牌評估類彆 品牌價值評估要素、評估方法 品牌價值評估方法的三個基本類彆 幾個具體評估項目采用的評估方法 其他非品牌價值評估的評選及其方法 品牌影響力與品牌價值 360度品牌管傢 嚮品牌媒體問道·專訪CEO 《德斯莫恩登記者報》原總編輯：“伊阿華州所依賴的報紙” 關於媒體品牌的概念 媒體品牌標識、版麵設計 媒體品牌定位、規劃 媒體品牌的比較競爭力 媒體品牌營銷 品牌延伸 媒體品牌評估 《芝加哥論壇報》高層編輯：提供“芝加哥式見解” 關於報業品牌的概念 報紙品牌標識 報紙品牌市場定位和規劃 關於報紙品牌的比較競爭力 關於報紙品牌營銷 於品牌延伸 關於報紙品牌評估 關於培植報業品牌文化
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