高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究

页数:408

出版时间:2007-12

价格:39.00元

isbn号码:9787505868366

具体描述

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》内容简介：高科技企业是知识密集度高，技术含量大，具有高投入、高效益、高风险的科技企业，而高科技品牌是品牌在高科技产业中的特化。高科技产业的特性说明，高科技品牌成长和品牌资产积累对带动高科技产业进而带动区域社会经济发展意义重大。

本研究通过访谈探索了消费者高科技消费品品牌的联想内容，对联想内容进行了量化分析，并绘制了消费者高科技产品品牌的知识图像。借鉴BcM法的原理描绘了消费者头脑中有关高科技品牌知识的排列和组合方式。以高科技品牌为例探索了消费者卷入程度影响变量之间的关系。从消费者视角出发，经过焦点组的访谈认为品牌形象包括感知利得、感知利失、公司知识和产品描述等，确立了消费者对高科技消费类品牌的认知图像，为计算和对比同一产品品类下不同的品牌形象提供了方法。从口传信息和广告等四个渠道入手，考察了不同传播渠道对消费者的影响机理和相对影响强度。探讨了消费者品牌知识生成、积累和使用的过程，认为在积累品牌资产、强化消费者忠诚上尽管不同类别的品牌都遵循着“信息交流—，知识积累一关系质量—，行为倾向”的大致路径，但具体的实现过程仍然存在着跨行业和跨产品类别的不同。另外，对消费者品牌知识前因和后果进行了探讨。

BtoB品牌的成长及可持续发展日益受到理论研究和企业实践的关注，其中，高科技BtoB品牌成长的机制又是其中的核心问题。本研究在梳理以往研究成果的基础上，结合专业访谈，构建了基于顾客视角的高科技BtoB品牌成长机制基础模型和调节模型。根据BtoB市场的特点，提出了测度高科技BtoB品牌成长状态的三成分品牌信任度模型，并计算了三成分品牌信任度。采用基于PLS的结构方程模型对概念模型和命题假设进行了验证。实证了高科技BtoB品牌成长的沟通感知信任承诺机制。提出了影响高科技BtoB品牌成长的情境调节因素及其作用机制，在此基础上验证了基于顾客视角的高科技BtoB品牌成长机制调节效应。研究结论表明，品牌对于高科技。BtoB市场的企业和顾客都具有重要的作用，高科技BtoB品牌的成长主要通过成长机制的主效应和调节效应实现。

高科技品牌资产的增值过程是一个复杂的过程。各种品牌策略并不是独立的，而是存在功能或环节上的重叠，这种重叠是保证经营策略衔接顺畅所必需的。在实际操作中，高科技品牌增值策略可能是某一策略的单独使用，但更多的是一个策略集合。通过综合运用品牌策略，发挥其协同效用，有效地实现高科技品牌资产的增值。本研究总结出品牌价值链的模型，将企业品牌资产经营的过程用价值链的形式表现出来，并明确品牌经营环节与相应的策略、辅助工作的关系，描述了高科技品牌资产增值的整体情况。

在高科技品牌增值分析过程中，通过层次分析等科学方法，综合分析高科技品牌资产构成要素和影响要素的基本情况，找到影响高科技品牌资产的核心要素和制约要素，进一步分析企业市场需求、行业特点、品牌成熟度、企业资金和人力资源等各方面条件，并提出了能够有效提升这些品牌资产核心要素和制约要素的品牌策略。通过综合运用这些高科技品牌资产增值策略，可有效实现高科技品牌资产的增值。

用户评价

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，犹如一枚精准的信号弹，直接点燃了我内心深处对科技品牌运营的探索欲望。作为一名在科技媒体行业工作多年的编辑，我接触过无数令人惊叹的科技产品和创新企业，但真正能够触动人心的，往往是那些拥有强大品牌力量的它们。我迫切地希望这本书能够为我揭示高科技品牌是如何在激烈的市场竞争中，找到自己的独特生态位，并实现持续“成长”的。这背后一定蕴含着深刻的逻辑和精妙的策略。我期待书中能够详细阐述“成长机制”的构成要素，比如，技术革新如何转化为品牌驱动力？用户体验如何成为品牌黏合剂？市场营销又如何才能精准触达目标人群？我尤其希望能看到一些具有代表性的案例分析，能够让我清晰地看到这些机制是如何在现实中发挥作用的。而“品牌资产增值策略”更是让我充满了期待。我希望书中能够提供一些切实可行、甚至是具有创新性的策略，能够帮助品牌在现有基础上不断提升其价值。这可能包括如何讲好品牌故事，如何利用新兴媒体平台进行有效的传播，如何通过建立用户社群来增强品牌忠诚度，甚至是如何通过跨界合作来拓展品牌的边界。这本书，对我而言，无疑是一场关于高科技品牌运作奥秘的深度探索之旅。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，让我产生了一种强烈的共鸣。作为一名初创科技公司的创始人，我深知在激烈的市场竞争中，建立一个强大且能够持续增长的品牌是多么重要。我常常在思考，我们公司的品牌应该如何发展，才能在众多竞争者中脱颖而出，并最终赢得市场的青睐。这本书，我想就是为我量身定做的。我迫切地希望书中能够深入剖析“高科技品牌成长机制”的核心要素。这不仅仅是关于技术，更是关于如何将技术转化为消费者能够理解和喜爱的东西。我希望书中能够提供一些切实可行的框架，帮助我理解如何进行市场定位，如何进行产品创新，如何通过用户体验来塑造品牌形象，以及如何构建有效的传播渠道。关于“品牌资产增值策略”，更是我当前最需要学习的部分。我希望书中能够提供一些创新的、具有前瞻性的策略，能够帮助我提升品牌的知名度、美誉度、忠诚度，并最终转化为可观的商业价值。例如，如何利用数字营销来精准触达目标客户？如何通过构建社群来培养品牌的忠实拥趸？又或者，如何通过与行业内的其他优秀企业进行战略合作来共同提升品牌的影响力？这本书，对我而言，不仅仅是一本理论书籍，更是一份可以指导我实践的行动指南。

刚拿到《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这本书，就被它沉甸甸的理论分量所吸引。作为一个在市场一线打拼的品牌经理，我经常为如何在日新月异的科技行业中构筑坚实的品牌壁垒而苦恼。这本书无疑为我提供了一个绝佳的学习平台。我尤其关注书中对“成长机制”的拆解，这不仅仅是简单的市场推广，而是涵盖了从产品研发、用户体验到生态构建的全方位考量。我期待书中能够详细阐述，哪些核心要素是高科技品牌得以持续增长的基石。是前瞻性的技术投入，还是对用户痛点的深刻洞察？抑或是敏锐的市场嗅觉，能够提前布局下一个风口？我希望书中能够给出一些具体的、可量化的指标来衡量这些成长机制的有效性，而不仅仅是停留在定性分析层面。关于“品牌资产增值策略”，更是我迫切希望学习的重点。我希望书中能够提供一系列行之有效的工具和方法，帮助我理解如何提升品牌的认知度、美誉度、忠诚度，进而转化为实实在在的商业价值。例如，如何通过情感连接来深化用户对品牌的认同？如何利用数字营销手段来精准触达目标受众，并驱动品牌资产的增长？我期待书中能够提供一些创新的、甚至是颠覆性的策略，能够帮助我在激烈的市场竞争中脱颖而出，为公司打造一个具有持久生命力的品牌。我希望这本书能够成为我案头的必备参考书，为我的工作提供源源不断的灵感和方法论。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，就如同一个巨大的罗盘，为我在复杂的科技品牌领域指明了方向。作为一名在科技公司市场部工作的资深人士，我亲眼见证了无数品牌在高科技浪潮中的起起落落。我一直渴望能够深入理解那些能够穿越周期、持续增长的品牌背后所遵循的“成长机制”。我希望书中能够提供一套系统性的分析框架，帮助我解构这些机制。这可能包括对技术创新如何转化为品牌力、用户体验如何成为品牌黏合剂、市场营销如何精准触达用户等方面的深度探讨。我期待书中能够提供丰富的案例研究，尤其是那些成功从“新秀”成长为“巨头”的品牌，分析它们在不同发展阶段所采取的关键策略。而“品牌资产增值策略”更是让我眼前一亮。我希望书中能够提供一些具有实操性的方法和工具，帮助我理解如何有效地提升品牌的价值。这可能涉及品牌定位的优化、品牌故事的重塑、多渠道的品牌传播、甚至是如何通过情感连接和社区运营来深化用户对品牌的认同。我希望这本书能够为我提供更广阔的视野和更前沿的思路，帮助我在日新月异的科技行业中，为公司打造一个更具竞争力、更具生命力的品牌。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，如同一个巨大的宝藏地图，指引着我对高科技品牌运营的求知欲。我一直好奇，为什么有些科技公司能够从默默无闻迅速崛起，成为行业的标杆，而有些却昙花一现？这本书无疑会深入剖析其中的奥秘。我期待书中能够详细阐述高科技品牌在不同发展阶段所面临的独特挑战，以及它们如何克服这些挑战，实现可持续增长。例如，初创期品牌如何快速建立知名度？成长期品牌如何巩固市场地位，抵御竞争？成熟期品牌又如何保持创新活力，避免品牌老化？我希望能看到书中对不同行业细分领域的高科技品牌进行深入研究，比如人工智能、云计算、生物科技、新能源汽车等，分析它们各自独特的成长路径和品牌策略。书中关于“品牌资产增值策略”的部分，更是让我充满了期待。我希望它不仅仅是理论的堆砌，而是能够提供一些切实可行、具有操作性的方法。这可能包括如何利用内容营销建立品牌权威，如何通过社群运营培养品牌忠诚度，如何通过战略合作拓展品牌影响力，甚至是如何利用资本运作来提升品牌价值。我特别希望书中能够提供一些成功的案例分析，让我们看到这些策略是如何在实践中被成功应用的，并带来了怎样的品牌价值的提升。这本书，对我而言，不仅仅是一本理论书籍，更是一个学习和实践的指南。

这本书的名字就吸引了我——《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》。身为一个在科技行业摸爬滚打多年的从业者，我深知在这个瞬息万变的领域，品牌的力量是多么关键。很多时候，一款产品的技术含量固然重要，但最终能够脱颖而出，赢得消费者青睐，往往离不开一个强大、有辨识度、并且能够与时俱进的品牌。我迫切地想知道，那些我们熟知的科技巨头，例如苹果、谷歌、三星，它们是如何一步步建立起令人敬畏的品牌护城河的？作者是如何剖析这些“成长机制”的？是技术创新驱动？还是市场营销的精妙布局？抑或是对用户体验的极致追求？我特别期待书中能够深入探讨不同类型的高科技产品，比如硬件、软件、互联网服务、人工智能等，在品牌成长路径上的差异化。例如，一个纯硬件公司可能更侧重于产品质量和设计感，而一个互联网平台则需要依靠用户粘性和生态系统来巩固品牌。书中的“品牌资产增值策略”更是点睛之笔，它直接指向了如何让品牌在商业价值上不断攀升。我希望作者能提供切实可行的、可操作的策略，而不仅仅是理论上的探讨。这可能包括品牌定位的调整、品牌故事的重塑、多渠道的品牌传播，甚至是跨界合作的创新。我希望书中能够给出具体的案例分析，让我们看到这些策略是如何在实践中发挥作用，并带来可观的品牌价值增长的。总而言之，这本书的题目就充满了吸引力，我期待它能为我带来一场关于高科技品牌建设的深度启迪，帮助我更清晰地理解品牌的力量，并为我个人的职业发展提供宝贵的借鉴。

拿到《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这本书，我就迫不及待地翻阅了。作为一名在科技媒体领域摸爬滚打多年的记者，我深知品牌在科技行业中的重要性。它不仅仅是产品的代名词，更是企业价值观、创新能力和用户信任度的集中体现。我希望这本书能够为我揭示高科技品牌是如何从无到有，再到强大，这个过程中所遵循的内在逻辑和发展规律。特别是“成长机制”部分，我期待能够看到作者对技术创新、产品差异化、用户体验、市场营销以及企业文化等多个维度进行深入的剖析。例如，像苹果这样的公司，是如何将极简设计和用户体验提升到艺术的高度，从而塑造出独特的品牌形象？又如谷歌，是如何通过不断的技术迭代和对信息开放的承诺，赢得了全球用户的信赖？我希望书中能够提供更具象化的分析，比如案例研究、数据支撑，让我能够清晰地看到这些机制是如何运作的。而“品牌资产增值策略”更是让我眼前一亮。在信息爆炸的时代，如何让品牌在众多竞争者中脱颖而出，并持续增值，是一门艺术，也是一门科学。我期待书中能够提供一些前沿的、创新的策略，比如如何利用新兴的社交媒体平台进行病毒式传播，如何通过构建开放的生态系统来增强用户粘性，甚至是如何利用品牌IP来拓展多元化的商业变现渠道。这本书，对我而言，无疑是一次深入探索高科技品牌奥秘的绝佳机会。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，让我眼前一亮。作为一个对科技行业充满好奇的普通消费者，我常常对那些能够引领潮流、塑造未来的科技巨头充满了敬意，同时也对它们是如何炼成如此强大品牌的感到好奇。这本书，就像是一本解密手册，我期待它能够为我揭示那些不为人知的幕后故事和成功秘诀。我希望书中能够详细阐述“高科技品牌成长机制”是如何运作的。这背后一定有着非凡的智慧和策略。比如，它们是如何在早期就捕捉到市场的潜在需求？又是如何通过持续的创新来保持领先地位？我特别希望书中能够探讨品牌在用户心中建立信任和忠诚度的过程，以及如何通过情感共鸣来连接消费者。此外，书中提到的“品牌资产增值策略”更是让我充满期待。品牌资产不仅仅是知名度，更是一种无形但极其宝贵的财富。我希望书中能够提供一些非常具体、易于理解的策略，说明品牌是如何通过各种方式来提升自身的价值。这可能包括如何讲好品牌故事，如何通过优质的产品和服务来赢得口碑，甚至是如何通过跨界合作来拓展品牌的影响力。我希望这本书能够让我更深入地理解，为什么某些科技品牌能够长盛不衰，成为我们生活的一部分，而不仅仅是冰冷的产品。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，如同一个精准的靶心，直接命中了我的研究兴趣。作为一名在科技咨询领域工作的分析师，我深知品牌在企业长期发展中的战略地位，尤其是在快速迭代、竞争激烈的高科技行业。这本书无疑提供了一个深入探讨这个主题的绝佳视角。我非常期待书中能够对“成长机制”进行系统性的梳理和分析。这可能包括对不同类型高科技企业（如平台型、硬件型、软件服务型等）的成长路径进行比较研究，识别出它们在品牌建设方面的共性与特性。我希望作者能够深入挖掘那些驱动品牌持续增长的核心要素，例如，技术创新如何转化为品牌优势？用户数据如何被用来优化品牌体验？生态系统的构建如何为品牌增添护城河？我更期待的是关于“品牌资产增值策略”的实操性探讨。这不仅仅是停留在理论层面，而是需要提供能够指导企业实践的 actionable insights。例如，如何通过品牌重塑来适应市场变化？如何利用数字营销和内容策略来提升品牌价值？如何通过战略联盟和并购来加速品牌扩张？我希望书中能够提供丰富、有说服力的案例研究，最好是覆盖不同地域和细分市场的高科技品牌，并对它们的策略进行深入的解构和评估，从而为读者提供借鉴。这本书，对我而言，是一份关于如何在高科技领域打造和提升品牌价值的宝贵指南。

《高科技品牌成长机制及品牌资产增值策略研究》这个书名，瞬间就抓住了我的注意力。作为一名对科技发展和市场营销都颇有兴趣的大学生，我一直对那些能够改变世界的科技公司背后的品牌运作感到好奇。为什么某些公司能够迅速崛起，成为行业巨头，而另一些则默默无闻？这本书，我想就是解答这些疑问的金钥匙。我非常期待书中能够详细阐述“高科技品牌成长机制”的形成过程。这其中一定涉及许多不为人知的秘密。比如，它们是如何在初期就找到自己的市场定位？又是如何通过不断的产品迭代来满足用户的需求？我希望能看到书中对品牌在用户心中建立起来的信任感和归属感的形成过程进行深入的分析，这背后一定有许多值得学习的经验。而“品牌资产增值策略”更是让我充满了遐想。我希望书中能够提供一些非常具体、易于理解的策略，说明品牌是如何在保持核心价值的同时，不断拓展自己的边界，从而实现价值的持续增长。这可能包括如何利用社交媒体进行有效的品牌传播，如何通过跨界合作来提升品牌影响力，甚至是利用知识产权来巩固品牌优势。这本书，就像是一本关于如何在高科技领域“炼金”的宝典，我迫切地希望能够从中汲取养分。