国际营销学

作者:郭国庆 编

页数:338

出版时间:2008-5

价格:33.00元

isbn号码:9787300092782

具体描述

《21世纪工商管理系列教材•国际营销学》共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等。《21世纪工商管理系列教材•国际营销学》始终强调培养国际营销者的技能、态度和能力的重要性，不仅借鉴、吸收和采纳国际营销成熟的理论和观点，还采用成熟而鲜活的案例，面向高等教育的需求进行编写。每章前有学习要点，后有本章小结、案例分析、复习思考题，使读者容易掌握重点，便于理解与复习。在编写过程中，我们广泛收集了国内外国际营销研究的最新成果，调查研究了国内著名企业国际营销的成功案例，力求科学、系统地阐述国际营销的基本理论、基本知识和基本方法，重在培养学生的战略思维能力和实践创新能力。

用户评价

这本书的装帧细节处理得令人赞叹，那种对于材质的执着，透露出出版方对知识的尊重。我特别喜欢它内页纸张的选择，不是那种刺眼的亮白，而是略带米黄色的，仿佛带着一种历史的厚重感，让阅读过程变得更加柔和而专注。装订工艺堪称一绝，无论你如何用力地摊开某一个跨页，它都能平稳地保持住，没有丝毫松动的迹象，这保证了即便是面对那些巨幅的图表或案例分析，也能看得清清楚楚，没有被书脊的褶皱所困扰。我记得有一次，我不小心将一小滴水渍滴在了封面的角落，本以为会留下永久的污点，但令人惊喜的是，那水渍似乎被纸张的特殊处理吸收得很快，没有留下明显的痕迹，这种耐用性简直是为经常携带和翻阅的读者量身定做的。而且，侧边切口处理得非常整齐光滑，每一次合上书本，都能听到“噗”的一声轻响，这种机械性的完美反馈，极大地提升了阅读的愉悦感。这本书的重量也十分适中，既保证了内容承载的密度，又不会让人觉得过于笨重，方便我带去咖啡馆或公园的长椅上阅读。

这本书的开本尺寸设计，体现了一种非常成熟的市场洞察力。它不是那种巨大的、只能放在书桌上摊开的百科全书尺寸，也不是小到需要在灯光下眯着眼才能看清的口袋书。它采用了接近A5的尺寸，这种规格恰好能容纳足够的文字信息和必要的图表，同时又方便单手持握，或者轻松放进一个普通的双肩包里。这种“适中”的艺术，让它成为了一个完美的移动学习伴侣。我带着它去参加了几次研讨会，在会议间隙，我能迅速地翻到我感兴趣的段落，进行快速的查阅和批注，而不会显得过于笨重。书皮的覆膜工艺也十分出色，它采用了一种略带哑光的处理，既能有效防止指纹的残留，又不会产生强烈的反光，这在不同光照环境下都是一个巨大的加分项。每一次从包里拿出它，它都保持着一种整洁、专业的形象，仿佛在无声地宣告着持有者的严谨态度。这种对使用场景的细致考量，让这本书的实用价值得到了极大的提升。

这本书的字体选择和排版布局，展现出一种近乎苛刻的专业态度。我一直认为，好的学术书籍，阅读体验和内容本身同等重要。这本书采用了衬线字体，那种优雅的笔画末端的小装饰，使得阅读长篇大论时，眼睛的追踪定位更加自然流畅，极大地减少了阅读疲劳感。章节的划分清晰明了，每一章的标题都使用了不同的字重和字号，形成了一种视觉上的层级结构，让人一眼就能捕捉到知识的脉络。更值得称道的是，它在处理那些复杂的理论模型或数据表格时，并没有采用那种拥挤不堪的小字排版，而是给予了足够的留白空间，让图文之间的呼吸感十足，这使得那些原本晦涩难懂的概念，通过视觉的梳理变得易于消化。我尤其欣赏它在引用标注上的处理，脚注或尾注的字体虽小，但清晰可辨，不会喧宾夺主，却又在需要时提供了可靠的溯源信息。这本书的整体视觉设计，完美地平衡了学术的权威性与阅读的舒适性，让人心甘情愿地沉浸其中，忘记时间的流逝。

这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种深邃的蓝色调配上烫金的字体，让人一眼就觉得这是一本分量十足的学术著作。我是在一个充满咖啡香气的午后，在一家安静的独立书店里偶然翻到它的。第一眼被它坚实的装帧吸引，拿在手里那种沉甸甸的质感，就好像握住了一整座知识的宝库。书脊上的排版简洁却又不失大气，透露出一种老派的严谨。我记得当时翻开扉页，看到那句引人深思的开篇语，虽然内容我已经记不清了，但那种被某种宏大叙事拉入的仪式感是难以磨灭的。它不是那种轻飘飘的畅销书，更像是经过时间沉淀下来的经典，散发着油墨和纸张混合的独特气味，每一次呼吸都感觉能吸收到一些智慧的养分。这本书的版式设计也十分考究，字体大小和行距拿捏得恰到好处，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这对于我这种需要长时间沉浸在书本中的人来说，是极为重要的体验。外壳的材质摸上去有一种温润的触感，似乎每一次翻动，都在与一种扎实的学术传统进行对话。它静静地躺在我的书架上，本身就是一种装饰，时刻提醒着我学习的严肃性与乐趣。

从纯粹的物质感受上来说，这本书的装订质量简直无可挑剔，它散发着一种老派匠人的坚持。书页的边缘经过了精密的裁切，触感细腻，完全没有廉价书籍那种毛糙感。我注意到，在某些关键的理论推导部分，作者或编者似乎特别用了稍微厚一点的纸张，虽然肉眼很难察觉，但指尖的触感却能捕捉到那细微的差异，这让我感觉每一个核心概念都像是被特殊加固过一样，值得特别对待。而且，书的装订线设计得非常人性化，使得书本可以完全平铺展开而不会损伤书脊，这对于需要不断在书上做笔记和划重点的我来说，简直是福音。我常常在书页空白处写下我的思考和疑问，这本书的纸张吸收性很好，钢笔墨水也不会洇开，留下了清晰的痕迹。这本书的物理存在本身，就是一种对知识的敬意，它不只是内容的载体，更是一件值得珍藏的工艺品，让人愿意反复摩挲，细细品味。