Website Optimization

出版者:O'Reilly Media

作者:Andrew King B.

页数:398

出版时间:2008-7-18

价格:USD 39.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780596515089

具体描述

Remember when an optimized website was one that merely didn't take all day to appear? Times have changed. Today, website optimization can spell the difference between enterprise success and failure, and it takes a lot more know-how to achieve. This book is a comprehensive guide to the tips, techniques, standards, and methods of website optimization. From increasing site traffic to maximizing leads, from revving up responsiveness to increasing navigability, from prospect retention to closing more sales, the world of 21st century website optimization is explored, exemplified and explained. "Website Optimization" combines the disciplines of online marketing and site performance tuning to attain the competitive advantage necessary on today's Web. You'll learn how to improve your online marketing with effective paid and natural search engine visibility strategies, strengthened lead creation and conversion to sales methods, and gold-standard ad copywriting guidelines. Plus, your increased site speed, reduced download footprint, improved reliability, and improved navigability will work synergistically with those marketing methods to optimize your site's total effectiveness. In this book for business and IT managers, author Andrew King, president of Website Optimization, LLC, has assembled experts in several key specialties to teach you: search engine optimization - addressing best (and worst) practices to improve search engine visibility, including step-by-step keyword optimization guidelines, category and tag cloud creation, and guerilla PR techniques to boost inbound links and improve rankings; pay-per-click optimization - including ad copywriting guidelines, setting profit-driven goals, calculating and optimizing bids, landing page optimization, and campaign management tips; and, optimizing conversion rates - increasing leads with site landing page guidelines, such as benefit-oriented copy, credibility-based design, value hierarchies, and tips on creating unique selling propositions and slogans.In this book for business and IT managers, author Andrew King, president of Website Optimization, LLC, has assembled experts in several key specialties to also teach you: web performance tuning - optimizing ways to use (X)HTML, CSS, and Ajax to increase speed, reduce your download footprint, and increase reliability; advanced tuning - including client-side techniques, such as on-demand content, progressive enhancement, and inline images to save HTTP requests (plus server-side tips include improving parallelism, using cache control, browser sniffing, HTTP compression, and URL rewriting to remap links and preserve traffic); and, web metrics - illustrating the best metrics and tools to gather details about visitors and measure web conversion and success rates. Covering both search marketing metrics and web performance measures, including Pathloss and waterfall graphs, "Website Optimization" not only provides you with a strategy for success, it also offers specific techniques for you and your staff to follow. A profitable website needs to be well designed, current, highly responsive, and optimally persuasive if you're to attract prospects, convert them to buyers, and get them to come back for more. This book describes precisely what you need to accomplish to achieve all of those goals.

读后感

介绍web优化的书很多，但是将技术和运营结合起来的，oreilly公司的书有好几本，其实介绍的内容都差不多，只不过角度不一样，还有另外一本也叫做web优化，但是那一本是从指标考量和度量的角度来编写的。 这本书虽然是08年出的，但是现阶段依然是实用的，特别是针对于外贸网站，...  

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用户评价

这本书的印刷质量和装帧设计也值得称赞，厚实的纸张拿在手里非常有分量感，不易反光，长时间阅读眼睛也不会感到疲劳。更关键的是，作者在处理“移动优先”这一主题时，展现了超越时代的洞察力。他不仅仅是讲解了响应式设计（Responsive Design）的基本语法，而是深入剖析了在带宽受限、触摸交互为主导的环境下，传统桌面端优化思路的局限性。其中关于“可点击目标区域”大小的讨论，虽然看似基础，但作者结合了不同手指尺寸的统计数据，给出了非常具体且可操作的建议，这在很多同类书籍中是罕有提及的。我尤其欣赏他强调的“渐进增强”理念，即如何确保那些使用老旧设备或低速网络的用户，依然能获得一个可用的、至少是基础体验良好的网站。这本书的每一页都像是经过了无数次打磨和提炼，没有一句废话，没有一处可以轻易跳过的段落。它不仅仅是一本关于“如何加速网站”的指南，它更像是一部关于“如何尊重用户时间与注意力”的宣言。读完之后，我感觉自己完成了一次系统的“认知升级”，对自己的专业领域有了更深层次的敬畏和理解。

这本书的价值，远远超出了它所覆盖的那些具体的优化技巧。它更像是一部关于“数字产品心智模型”的深度剖析。我特别留意了作者在讨论代码性能和前端渲染策略时所采用的语言。他没有使用那些晦涩的渲染树、关键路径渲染等术语的生硬罗列，而是通过一个极富画面感的比喻——“搭建一个虚拟舞台”——来解释这些概念。他详细描绘了浏览器从接收到HTML到最终呈现像素的过程，每一个环节的延迟，都会对观众（用户）的体验造成怎样的影响。这种将抽象概念具象化的能力，是这本书最强大的武器。我甚至觉得，即便是产品经理或者市场营销人员，如果能读懂其中关于“感知性能”的部分，也能极大地提升他们对用户体验的敏感度。书中对于数据偏差和统计显著性的探讨，也极其到位。作者用几个清晰的例子说明了如何避免“幸存者偏差”在优化决策中的陷阱，这对我今后的决策过程提供了坚实的理论后盾。这本书的厚度足以让人望而生畏，但我发现，每一次合上它，我的待办事项列表都会被重写，而且效率和目标都会变得异常清晰。

这本书的封面设计真是抓人眼球，那种深邃的蓝色调，配上流动的光影效果，立马就能让人联想到数据和代码的交织。我原本对这类技术书籍抱有敬而远之的态度，总觉得会是枯燥乏味的公式和晦涩难懂的术语堆砌。然而，当我翻开第一页，那清晰的排版和适中的字号立刻带来了好感。作者的叙事方式非常巧妙，他没有直接跳入复杂的算法讲解，而是从一个初学者的视角出发，娓娓道来关于“数字世界入口”的那些事儿。他用了很多生动的比喻，比如把一个优化不佳的网站比作一个杂乱无章的迷宫，而优化工作，就是为访客铺设一条清晰、快捷的路径。特别是关于用户心理学的那一章，我印象非常深刻，作者分析了人类视觉暂留、决策疲劳等现象，并将它们落地到按钮颜色、导航布局的具体选择上，那种洞察力，简直让人拍案叫绝。这本书的知识密度非常高，但行文却保持着一种令人惊讶的流畅感，仿佛不是在阅读一本技术手册，而是在听一位经验丰富的行业前辈分享他的“独门秘籍”。我尤其欣赏作者对于“慢加载”的批判，他用实际案例展示了仅仅几秒钟的延迟对用户流失率的灾难性影响，这让我立刻审视了自己正在维护的那个项目，感觉像是被当头棒喝，醍醐灌顶。

我很少读到一本技术书籍能将“设计美学”与“工程实现”结合得如此天衣无缝。这本书的某一章节专门探讨了“留白”的艺术在用户界面中的作用，这不是一个常见的优化主题。作者深入分析了认知负荷理论，论证了过多的信息和元素是如何扼杀用户采取行动的意愿的。他引用了大量的视觉研究数据，配图也极其考究，很多都是原创的对比图表，清晰地展示了优化前后的用户点击热区变化。这本书的深层价值在于，它把优化工作从一个纯粹的技术执行层面，提升到了一个关乎“人机交互哲学”的层面。它在潜移默化中，改变了我看待网页布局的视角。以前我总觉得，只要加载快、功能全就是好网站，但读完这本书，我开始关注“呼吸感”、“引导性”和“信息层级”。这种思维模式的转变，才是最难能可贵的。书的最后部分，关于持续集成与自动化测试的讨论，也非常前瞻，它明确指出了在未来，那些无法快速迭代和自我修复的系统，终将被市场淘汰。

坦白讲，当我把这本厚厚的书带回家时，我内心是有些忐忑的，我担心它会像我书架上那些蒙尘的技术书一样，只看了几章就束之高阁。但这本书的结构安排，绝对是下了大功夫的。它不是那种平铺直叙、堆砌名词的教材，而是采用了“问题导向——理论解析——实战演练”的循环模式。每一章的开头，都会抛出一个业界常见的痛点，比如“跳出率居高不下怎么办？”或者“A/B测试总是得不出有效结论是哪里出了问题？”。这种代入感极强的方式，让我仿佛在参加一场高级研讨会，而不是被动接受知识灌输。最让我惊喜的是，书中对于工具链的介绍详略得当，它没有一股脑推荐市面上所有的分析工具，而是精选了那些在不同阶段最具代表性、最能体现优化哲学的工具，并且详细拆解了如何解读这些工具报告背后的“潜台词”。作者的语言风格是那种带着点幽默感的严谨，偶尔冒出的网络流行语，也恰到好处地拉近了与读者的距离，避免了技术文本的刻板印象。读完关于搜索引擎抓取机制的部分，我才知道，原来我们日常认为理所当然的很多操作，在搜索引擎的“眼中”，其实是充满了误解和低效的。这本书不仅教会了我“如何做”，更重要的是，它教会了我“为什么这么做”以及“如何思考未来的优化方向”。

太陈旧了，可能只有SEO的部分还有点价值。书比网上的内容少和慢太多／仅指软件业

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