《創意産業與廣告創意》主要內容:廣告創意是什麼?詹姆斯•韋伯•揚(James Webb Youn9,1886—1973)在其所著的《産生創意的方法》一書中認為:創意有著某種神秘的特質,就像傳奇小說中所描述的一樣。在南海中有許多島嶼,古代水手們說,在航海圖上所錶示的深海黑水洋的某些點上,在水麵上會突然齣現許多可愛的環狀珊瑚島,那裏充滿奇幻的氣氛。我想,許多創意就是如此形成的。它們的齣現,好像突然漂浮在腦際錶麵,接著就是相同的奇幻氣氛,並且是一種無法解說的狀況。“創意魔島理論”揭示瞭創意的不確定性。
廣告既是一門科學,又是一門藝術,創意的産生來自於有意識的邏輯思維,有規範的操作流程和成熟的技巧體現。在追求娛樂、崇尚體驗的創意産業時代,廣告創意需要突破對人纔的“專業限製”,需要適應媒體、産業之間融閤的趨勢,需要把握“80後”新消費群體的消費心理等。廣告業真正的贏傢一定是深諳遊戲規則、善於創新、敢於突破,能夠把握市場、創造市場的策劃與創意高手。
有鑒於此,《創意産業與廣告創意》希望能夠以創意産業為契機,融閤産業發展的特點,關注廣告業的創新。通過背景、理論和實踐三個專題,既有探討創意産業的來龍去脈,又有分門彆類、對癥下藥式的案例剖析;既有對以後理論成果的總結、藉鑒,又有對熱點問題的跟蹤、關注。
發表於2024-11-13
創意産業與廣告創意 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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