導言：公共關係與語言
第一章 公關語言與公關語言學
第一節 公關語言概述
一、公關語言的涵義
二、公關語言是一種廣義的“語言”
三、典型的公關語言與非典型的公關語言
第二節 公關語言的基本特性
一、公關語言的可控性
二、公關語言的情感性
三、公關語言的文明禮貌性
四、公關語言的規範性
第三節 公關語言學研究的對象、範圍、性質、任務和功用
一、公關語言學研究的對象和範圍
二、公關語言學的性質
三、公關語言學的功用和任務
第二章 公關語言運用的一般原則
第一節立誠
一、公關語言“誠”的涵義
二、“誠”的奇異效果
第二節 語境
一、語境——語言運用的製約因素
二、語境因素製約作用舉隅
第三節 得體
一、平實風格基調上的新鮮、生動
二、用語色彩的中性化傾嚮
三、互尊互重基礎上的莊重色彩
四、語言錶達上特有的分寸感
第四節 有效
第三章 公關語言藝術技巧形成的基礎
第一節 公關語言藝術技巧形成的非語言因素
一、曆史、文化知識的纍積
二、具體語言環境特點的洞察和利用
三、公眾心理狀態的把握
第二節 公關語言藝術技巧形成的語言因素
一、語義因素
二、句式語序因素
三、文字因素
四、語音因素
五、積極修辭?語體
第三節 語言能力的培養
一、提高思想修養和文化品位
二、加強對語言知識的學習和語言技能的磨煉
三、把握語境特點，注意角色關係的轉換
四、多角度、多層次學習語言
五、正確讀解、使用人體語言
第四章 公關人際傳播及其基本語言特徵——人際傳播語言運用之一
第一節公關人際傳播概述
一、什麼是公關人際傳播
二、公關人際傳播的具體方式
三、公關口頭人際傳播過程的特性與語體選擇性
第二節 公關口頭人際傳播的基本語言特徵
一、錶達過程中的特徵
二、語言材料、錶達手法選用的特徵
第五章 公關人際口頭傳播方式中常用語言技巧——人際傳播語言運用之二
第一節 接近的語言藝術
第二節 說服的語言藝術
第三節 應急的語言藝術
第四節 推拒的語言藝術
第六章 幾種主要口頭人際傳播方式的語言運用——人際傳播語言運用之三
第一節 公關交談的語言運用
一、公關交談概述
二、公關交談的分類
三、公關交談語言的特點
四、公關交談應具的四方麵能力
第二節 公關答記者問的語言藝術
一、答記者問語言交談方式上的特點
二、答記者問語言運用上的特殊性要求
三、答記者問語言運用上的四個環節
四、答記者問語言錶達手段和形式
第三節 公關演講的語言藝術
一、演講與公共關係
二、演講的一般技巧
三、演講的語言運用特點
第四節 公關談判的語言藝術
一、文明禮貌，有理有節
二、投石問路，巧探真情
三、循循誘導，啓發暗示
四、形散神不散，牽牛鼻子
五、據理力爭，辯駁結閤
六、留有餘地，分寸得當
第七章 公關人際傳播書麵文體的語言運用
第一節 企業自薦類文體
一、企業簡介
二、産品介紹
三、企業誌記
四、人物介紹
第二節 企業協調谘商類文體
一、公關書信
二、意嚮書
三、協議書
四、倡議書
第三節 公關禮儀類文體
一、請柬
二、聘書
三、賀信、賀電、慰問信
四、名片
第四節 人際傳播書麵文體的語言特點
一、遵照體式
二、講究禮貌
三、用語正式
四、錶意清晰
五、避繁就簡
第八章 商業、服務行業的語言藝術
第一節 消費者關係與服務語言
第二節 服務語言要講究靈活有變
一、知人
二、察需
三、善問
四、會導
第三節 服務語言要講究熱情誠懇
一、熱心參謀說貼心話
二、介紹商品說真心話
第四節 服務語言要講究文明禮貌
一、語氣親切、柔和
二、勤用敬稱、敬詞、敬語
三、慎用比喻、藉代
四、委婉含蓄
五、詞簡意達
六、巧言點撥
七、慎擇句式
第九章 公關新聞文體的語言特點——大眾傳播語言運用之一
第一節 公關新聞文體概述
第二節 新聞語言的基本特徵
一、新聞語言鮮明的時代特色
二、新聞語言的“長效性”特徵
三、有效語言手段的運用
第十章 廣播電視語言的運用特點——大眾傳播語言運用之二
第一節 廣播、電視語言的屬性
第二節 廣播語言的特點
一、規範標準
二、通俗易懂
三、形象生動
四、親切自然
五、上口順耳
第三節 電視語言的特色
第十一章 廣告的語言藝術
第一節 廣告概述
一、什麼是廣告
二、廣告的分類與構成
第二節 語言藝術與廣告
一、語言藝術在廣告構成中的作用
二、廣告語言的基本特徵
第三節 廣告的語言藝術
第十二章 廣告語與民族文化
第一節廣告語對民族語言形式的有效利用
一、對語音的利用
二、對詞匯的利用
三、對修辭的利用
第二節 廣告語對民族曆史文化因素的利用
一、對傳統文化中哲學觀念的利用
二、對古典詩詞的利用
三、對典故的利用
四、對自然風景、人文景觀的利用
五、對曆史名人的利用
六、對曆史名言的利用
七、對神話傳說的利用
八、對傳統藝術文體的利用
第三節 廣告語與民族心理
一、心理特徵
二、思維特徵
第四節 文化差異對廣告語的影響
一、風俗習慣
二、語言文字
三、道德禁忌
第十三章 公關信息傳播中的體態語運用
第一節 公關活動與非自然語言
第二節 幾種與公關活動關係密切的非自然語言
一、錶情語言
二、動作語言
三、體姿語言
第三節 讀解非自然語言要注意的幾個問題
一、綜閤觀察基礎上的讀解
二、結閤社會文化背景和具體語境特點來讀解
第十四 章跨文化交際中的公關語言
第一節 文化和語言
一、文化和語言的普遍性是跨文化交際的基礎
二、語言和文化的核心代錶和邊緣成員
三、語言是文化認同的最重要標誌
第二節 跨文化的交際和公關
一、跨文化交際和跨文化公關
二、文化的差異對跨文化交際的製約
第三節 跨文化交際的公關語言策略
一、慎選品種
二、注意非自然語言
三、控製輸入
四、避免分歧
五、語言詼諧
六、不卑不亢
七、迎閤文化趣味
增訂後記
· · · · · · (收起)