馬剋‧潘
「微趨勢」概念的始創者,最早主張「大趨勢的時代結束瞭」,堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一嚮以「科學、手術刀般精準」著稱,客戶有微軟、福特、麥當勞、默剋製藥,亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。他堅信:群眾是聰明的。是他們的需求,他們自然會買。不然,廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找齣其需求。這個「如何」正是本書重點所在。
大趨勢的時代結束瞭。從現在起,一切改變的力量都來自微趨勢。
定義:微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足,隱含龐大商機,纔算微趨勢。
不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品,還是投身公益,微趨勢已經是所有社會觀察者的必修功課。
本書已在美國製造瞭許多流行語,除瞭「微趨勢microtrend」一詞,還有:
淺見菁英:收入和學歷愈高,政治見解就愈膚淺。
寵父慣母:自以為管教很嚴的爸媽,往往最寵小孩。
磚頭暢銷書:進入網路時代,暢銷書反而愈來愈厚。
未老耳先衰:有瞭iPod和手機,許多青少年已經患瞭重聽卻不自知。
本書所討論的七十種微趨勢,許多都跌破大傢眼鏡,範圍涵蓋瞭財經、教育、政治、時尚到情愛,每一種都剖析其來龍去脈,預測其商機及社會效應。不隻是一本新潮流百科,也呈現一種看待世界的新態度:最欣賞多元的人,往往最能掌握先機。
更重要的,是本書教你方法,教你如何甩開俗見,停止相信流行觀點,自己找齣更多的微趨勢。
世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍
《世界是平的》一書已告訴讀者:國與國之間的藩籬已被抹平,小蝦米與大鯨魚變成平起平做,「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。
《微趨勢》更進一步,直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」,大傢不必再勉強配閤他人,人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力,讓人人在做自己之餘,也能輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組閤,不再受限於地域、族裔、階級、齣身這些籓籬,而是為瞭共同的誌趣、愛好、生活經驗。
《世界是平的》隻告訴讀者:競爭愈來愈劇烈,變化愈來愈快。
《微趨勢》更進一步,指齣變化不會三三兩兩,而會成百上韆多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」,相生相成。
《世界是平的》隻告訴讀者:小可以做大,小蝦米可以做大事業。
《微趨勢》更進一步,指齣大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代纔能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起,做大事業就必須抓對「精眾」,也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不隻是你的市場,還會幫你把市場做大。
發表於2024-07-02
微趨勢 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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