《广告学原理与视觉传播》试图建立一个结合广告学原理的阐释及其视觉化传播的学科体系。在这个体系中，关于广告策略的制定，广告语言和视觉符号的设计与传播，广告媒体及新媒介的应用，直邮广告及企业识别系统的设计和传播，以及营销公关、促销推广和品牌战略在大广告中的运用等，都获得有机结合，特色鲜明，令人耳目一新。
《广告学原理与视觉传播》的另一亮点是，在论述原理的同时，配以大量案例和图片辅以理解，并安排实训环节，以对学习者相关技能的培训有所裨益。
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