具體描述
《誰認識馬雲》(升級版)講述瞭這個“長相與纔華成反比”的傳奇人物的創業經曆與人生曆程，讀者可從中一窺馬雲的諸多性格特色與行事風格，洞悉從阿裏巴巴到淘寶網的創業內幕，揭示“不走尋常路”的馬雲獨到的管理風格與經營策略。當他在國內最早到處宣講他的“黃頁”時，彆人說他是騙子；當他喊齣“要做全中國最好的企業”時，彆人說他是瘋子；當他執意要創辦全世界最偉大公司時，彆人說他是狂人；然而，他是中國第一位登上《福布斯》雜誌封麵的企業傢；他的阿裏巴巴被評為全球電子商務第一品牌；他還是比爾"蓋茨、剋林頓和布萊爾的朋友。
作者簡介
劉世英，青年學者，資深廣告人、傳媒人，北京廣天響石企業機構董事長，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜誌副總編，著有《分眾的藍海》、《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《網絡時代的寵兒》等，主編“夢想年代，財智人生係列叢書”。
目錄資訊
總序 夢想年代
劉東華序 誰認識馬雲
王利芬序 馬雲與《贏在中國》
作者序 網商時代的巨人
第一章 網絡中國的拿破侖
小個子有大智慧
教師上瞭《福布斯》
2004年CCTV年度十大經濟人物
騙子、瘋子和身處浪尖的狂人
愛“忽悠”的全球電子商務代言人
具有全球影響力的“未來首富”
阿裏巴巴：問鼎全球最大網貿市場
全球電子商務第一品牌
央視年度最佳雇主：在阿裏巴巴工作最快樂
進軍世界500強，做102年企業
淘寶網：決勝國內最大網購中心
人氣躥升，趕超易趣
業績激增，勇奪“雙冠王”
結盟搜狐，兼並新浪一拍
支付寶：電子商務的一個裏程碑
支付寶：踏上電子商務新長徵
閤縱連橫：支付寶圈裏圈外“找朋友”
水到渠成：支付寶高居榜首
中國雅虎：登頂阿裏網絡帝國
“雅巴聯姻”：誰鯨吞瞭誰？
一份10億美元的嫁妝
1億人民幣的“救贖”
將搜索進行到底
阿裏王國：立七國雄風
口碑網：“比百度更懂生活”
阿裏軟件：“讓天下沒有難管的生意”
阿裏媽媽：“廣告也是商品”
第二章 30歲之前的苦樂年華
愛打架：該齣手時就齣手
常常為朋友而戰
為傢族榮譽而戰
數學“弱智”，英語奇纔
地理老師的“醍醐灌頂”
馬雲苦練英語
屢敗屢戰：馬雲終圓大學夢
第一次高考滑鐵盧
第二次高考失利
有誌者事竟成：第三次高考終於成功
我的故事，我的精彩
我的大學，我的夢
從讀書到教書
妻子和房子
高校不是理想的尋夢之地
第三章 萬事開頭難：黎明前的摸索
創業前奏
海博翻譯社：見證馬雲的“永不放棄”
不齣色的學生成瞭齣色的商人
驚悚大片：馬雲美國曆險記
和互聯網的第一次親密接觸
從“網盲”到“網商”
“傻人”的抉擇：建立海博網絡
“騙子”馬雲推銷網絡黃頁
北上：大張旗鼓宣傳造勢
競爭初現：馬雲處變不驚
媒體宣傳：從打動司機開始
讓《人民日報》也上網
要成功，何必畏懼失敗
被迫離開中國黃頁
南歸：“馬雲，我們一起迴傢吧”
創業受挫後的思索
第四章 氣貫長虹：阿裏巴巴勢不可當
“磨刀不誤砍柴工”：阿裏巴巴的籌備
兩次“小發現”造就阿裏巴巴
“要做數不清的中小企業的解救者”
阿裏巴巴創業宣言
“手起刀落”間，阿裏巴巴橫空齣世
為阿裏巴巴起名
阿裏巴巴的齣世
鋒芒畢露不如暗湧於江湖
欲擒故縱：以沉默“招徠”媒體
融資：踏破鐵鞋無覓處，得來全不費功夫
“AK-47的救贖”
寜願失之交臂，不食“嗟來之食”
峰迴路轉：來自高盛的“天使基金”
孫正義看上阿裏巴巴
6分鍾搞定2 000萬
國內互聯網史上最大的私募
誠信通和貿易通：阿裏巴巴的“哼哈二將”
誠為王道：何為誠信通？
貿易通：貿易通天下
誠信通的價值
搖旗呐喊：奔嚮網商新時代
中國供應商
網商時代：阿裏巴巴的未來，互聯網的未來
“西湖網商大會”
遊嚮網商“藍海”
B2B上市：阿裏巴巴奏響國際進行麯
上市：香港聯交所的最高紀錄
“上市是時機所緻”
造福韆人：馬雲“財散人聚”說
衛哲走勢：阿裏巴巴緻力於電子商務生態鏈建設
馬雲在上市新聞發布會上的演講
第五章 淘寶網：馬雲的重磅“新武器”
淘寶網：後知後覺的“豪賭”
湖畔花園的一群“地下黨”
1億元：胸有成竹的“豪賭”
血戰：廣告宣傳夾縫中求生
發展：集天下大利
移植阿裏巴巴公司經驗
“三年內不準備盈利”
淘寶網高調齣擊B2C
雙龍戲珠，花落誰傢？——淘寶Vs?郾易趣
網拍市場三足鼎立 1
怪招：不圈錢，坐等未來利潤
“水土不服”，eBay易趣難盈利
不走尋常路：淘寶網關閉一拍網，單挑eBay易趣
“城頭變幻大王旗”：淘寶網創造奇跡
“無招勝有招”：馬雲決勝網拍之道
用心服務纔能淘得“有口皆碑”
營銷有道：從“天下無賊”到“MotoGP”
誠信為本：客戶放心纔是硬道理
試水“淘寶商城”：淘寶網欲造網上“沃爾瑪”
第六章 支付寶：圓一個“天下無賊”夢
支付寶：電子商務新的裏程碑
安全支付纔是真正的電子商務
誠信與安全：支付寶的誕生
淘寶版《天下無賊》
脫胎不換骨：支付寶自立門戶
升級：“你敢用，我敢賠，哪怕是幾韆萬”
刀光劍影：電子支付市場爭奪戰
不惜血本：馬雲全力打造支付寶
馬雲：支付聯盟中的“武林盟主”
銀行運動：國內國外一個也不能少
阿裏巴巴聯手工商銀行，力拒PayPal入華
與農業銀行、招商銀行的戰略閤作
攜手VISA，走齣國門
攜手郵政：“網匯e”業務將在全國陸續開通
“兩寶”進軍移動電子商務“新藍海”
第七章 不入“虎”穴，焉得虎子
阿裏巴巴養“虎”
“投誠”阿裏巴巴：雅虎中國換一種活法
雅虎和阿裏巴巴：誰收購瞭誰？
“愛迪生欺騙瞭世界”：馬雲的另類演講
雅虎中國挑戰Google與百度
雅虎中國意欲三分天下
應戰：馬雲“傲”言中國搜索大會
“知識堂”：雅虎中國敢嚮知識要市場
如虎添翼：搜索引擎＋實名服務
雅虎中國再度變臉，馬雲起用新團隊
獨闢路徑：雅虎中國定位商務搜索
雅虎娛樂“秀”
“雅虎搜星”：馬雲的娛樂營銷
和央視一起“贏在中國”
娛樂任我行：“所有人”的傳播
站長天下：開啓“站商”時代
第八章 阿裏王國：讓服務聯通起來
R碑網：“你的生活好嚮導”
“阿碑戀”
進軍房産：口碑網的戰略雄心
口碑無綫：隨時隨地的服務
口碑網吹響“集結號”
阿裏軟件：“讓天下沒有難管的生意”
阿裏軟件：阿裏巴巴的“第五朵金花”
“即插即用式”服務：殺入即時通訊領域
不做軟件：阿裏軟件轉做平颱
阿裏軟件：做中國的“微軟”
阿裏媽媽：“讓天下沒有難做的廣告”
阿裏媽媽：“攪局者”？”救世主”？
阿裏“章魚”：為網商服務的“網商”
阿裏媽媽“摸著石頭過河”
第九章 阿裏巴巴管理之道
從死亡榖歸來：危機處理
瘋狂擴張，壯士斷腕
天災：阿裏巴巴的“非典”事件
從“活著就有希望”到“不為上市而上市”
“延安整風運動”、“抗日軍政大學”、“南泥灣開荒”
5分錢自覺投幣
麵對5 000個投資人
西湖論劍
笑傲江湖
阿裏巴巴變陣
把電子商務還給商人
兩條腿走路
“雲式太極”
阿裏巴巴用人之道
取經《西遊記》：唐僧式團隊
用“快樂”文化吸引人纔
用人格魅力吸引人纔
使命感、價值觀和誠信觀
使命感：讓天下沒有難做的生意
價值觀：“相親相愛一傢人”
誠信觀：隻有誠信的人纔能富起來
第十章 “貧嘴”馬雲的真實人生
八麵玲瓏，百變馬雲
談判專傢，演講天纔
懸念大師
俠義之士
電子商務傳教士
財富、愛情與偶像
馬雲與財富無關
馬雲是幸福的
偶像是金庸
瘋、狂、騙：馬雲的三種“武器”
“騙”有“騙”的技巧
“瘋”有“瘋”的理由
“狂”有“狂”的資本
馬雲與《贏在中國》
《贏在中國》的創業教父
這個積極的評委很“好學”
附錄一 馬雲經典語錄
附錄二 阿裏巴巴大事記
附錄三 讀者點評《誰認識馬雲》節選
後記 “馬雲現象”留給我們的思考
· · · · · · (收起)
讀後感
一說馬雲，就扯到IT圈、富豪榜、阿裏巴巴孫正義，特彆的沒創意。談馬雲，應該先談醜，然後談一個醜人怎麼就憑著口纔，成為瞭一個魅力男士。 經曆世事，跌宕浮沉，當今社會，哪一個企業傢不如此人生煎熬纔能成精？這都是共性。真正的魅力是個性的呈現。王石男人氣的爆發，是萬險...
評分這是我讀的第二本關於馬雲的書瞭，很遺憾，給我的價值和啓示不大。 作者處處對馬雲歌功頌德，讓我很不喜歡，但我仍然把這本書看完瞭。
評分馬雲是我學習的榜樣 他的演講能力 自然 大氣 瀟灑 如果馬雲沒有錢 沒有這樣的誌嚮 憑他的長相 現在最多還在叨登小商品 但是 由於他立誌 他創業 所以他成功瞭 也許有韆萬個人比馬雲強 但是他們沒有馬雲有勇氣 勇氣 這是我最需要學習的 我喜歡模仿有成就的人說話辦事 因為這樣...
評分也許是讀得晚瞭，感覺牙慧居多，而且把重點放在馬雲這個第五級經理人身上瞭，對於商業模式的思考太少，是不是打算放在《誰知道阿裏巴巴》裏寫啊
評分沒有詳細瞭解馬雲經曆之前，我道聽途說過不少關於馬雲的負麵的小道消息。不過現在想想無過於騙、瘋、狂之類。 對馬雲産生興趣主要是看過他的幾篇演講和訪談，以及一些網上流傳的語錄。比較引起共鳴，從這幾年的經曆來看，馬雲相當成功，當然成功自有其成功之處。於是便想進一...
用戶評價
坦白說，這本書對讀者的知識儲備有著不小的要求，它更像是一場高水平的智力健美操。書中頻繁齣現的經濟學模型、社會學理論，甚至是某些晦澀的古典哲學概念，都不是那種可以一掃而過的背景知識。我發現自己不得不頻繁地停下來，拿起手機搜索那些陌生的術語，以確保我真正理解瞭作者想要錶達的邏輯鏈條。但這帶來的閱讀迴報也是巨大的，它強迫我跳齣日常的思維定式，去用更宏大、更結構化的視角審視商業世界的運作規律。與其說這是一本商業書籍，不如說它是一本關於“權力結構如何自我繁殖與演化”的社會學巨著。作者在最後一部分提齣的那個關於“數字極權”的假說，雖然聽起來有些驚悚，但其論證過程的嚴密性，卻讓人無法輕易將其歸類為杞人憂天。這本書讀完後，你獲得的不僅僅是知識點，而是一種認知升級的體驗，它拓寬瞭我思考問題的維度和深度，讓我對商業世界的理解進入瞭一個全新的層次。
评分這本書的封麵設計簡直是視覺的盛宴，那種深邃的墨藍色調配上燙金的標題字體，一下子就抓住瞭我的眼球。我是在一傢老舊的書店裏偶然翻到的，它靜靜地躺在“商業傳記”的角落，但散發齣的氣場卻完全不同。裝幀的質感非常細膩，那種略帶磨砂的觸感，讓人愛不釋手，仿佛觸摸到瞭一段厚重的曆史。更絕的是，扉頁上印著一幅手繪的古代山水圖，與現代商業的冷峻主題形成瞭奇妙的張力，讓人立刻好奇：這本書究竟想探討的是什麼，是古今思辨，還是另有深意？內頁的排版也極為考究，字號適中，行距疏朗，閱讀起來毫無壓迫感，即便是長時間沉浸其中，眼睛也不會感到疲勞。這種對細節的極緻追求，讓我確信作者和齣版方是真正尊重“閱讀體驗”的匠人。我甚至花瞭好幾分鍾，隻是對著書脊欣賞，那不是一本快消品，而更像是一件可以收藏的藝術品。它在我心中，已經超越瞭一般的商業書籍範疇，成為瞭一種關於“形式與內容如何共生”的宣言。那種拿到一本好書時油然而生的敬畏感，這本書完美地做到瞭。
评分我花瞭整整一個周末的時間，纔勉強將這本書讀完第一遍，坦白說，這閱讀過程與其說是“讀”，不如說是“闖關”。作者的敘事風格極其跳躍且充滿瞭隱喻，完全不是那種按時間順序梳理事實的流水賬傳記。他似乎熱衷於在關鍵的曆史節點上設置哲學性的問號，然後用一段極其晦澀但又充滿力量的文字來迴應，很多段落我需要反復閱讀五六遍，甚至需要藉助外麵的資料來理解他引用的典故。例如，書中有一章專門探討瞭“不確定性”與“概率學”在商業決策中的應用，他引用瞭卡爾維諾的句子作為引子，接著筆鋒一轉，又開始分析古代易經的爻辭，這種跨界的融閤，初看令人費解，但細品之下，卻能感受到作者試圖構建一個宏大的、超越時代局限的商業哲學體係。這本書的挑戰性在於，它要求讀者不僅僅是一個信息接收者，更是一個主動的參與者和解讀者。它不直接給你答案，而是提供瞭一套觀察世界的復雜透鏡，讓你自己去構建屬於自己的理解框架。讀完後，我的腦子裏像跑過瞭一場高速的辯論賽，酣暢淋灕，但疲憊感也隨之而來。
评分這本書最讓我拍案叫絕的地方，是它對“環境塑造個體”這一母題的深刻洞察力。它並非僅僅聚焦於主人公的個人奮鬥史，而是將大量的篇幅用於描摹他所身處的那個特定時代背景——那種社會結構、文化思潮以及技術迭代的集體焦慮感。作者的筆觸非常細膩，他不會直接批判，而是通過描繪那些小人物的命運起伏，側麵烘托齣時代洪流的不可抗力。書中有一段對早期互聯網泡沫時期“集體狂熱”的描繪，簡直是神來之筆：他將那種全民參與的投機心態，比作瞭一場在沙漠中尋找綠洲的集體幻覺，每個人都看到瞭水，但水可能隻是海市蜃樓，那種既渴望又恐懼的微妙心理狀態，被刻畫得入木三分。這種對群像的刻畫，使得整本書的厚度瞬間增加，它不再僅僅是關於“誰”的故事，而是關於“我們”是如何被時代推著走的。讀到這些段落時，我常常會停下來，看看窗外，思考自己現在所處的環境，它帶來的反思價值遠超瞭一般的成功學書籍。
评分這本書的語言風格極其冷峻，充滿瞭散文詩般的疏離感，仿佛作者本人是一個站在高處、俯瞰世間沉浮的冷眼旁觀者。沒有煽情，沒有過度拔高，一切都以一種近乎學術報告的精確度來呈現，但這冰冷的語調下，卻蘊含著巨大的情感張力。我尤其欣賞作者在描述商業競爭時所使用的那些精準的比喻。他用“圍棋的殘局”來形容收官階段的權力博弈，用“巴洛剋式的裝飾”來比喻資本的過度包裝，這些措辭的精妙，使得原本枯燥的商業案例立刻變得生動起來。這種“剋製的美學”，讓我在閱讀過程中始終保持著一種高度的警惕和尊重，生怕錯過任何一個被精心放置的詞匯。這種寫作手法，顯然是經過深思熟慮的，它將嚴肅的主題用一種近乎藝術的錶達方式呈現齣來，讀起來既有學者的嚴謹，又不失文人的浪漫，是罕見的“硬核”與“柔情”的完美結閤體。
评分2009-02-08 購於南京大眾書局 ------------------------------- 也許是讀得晚瞭，感覺牙慧居多，而且把重點放在馬雲這個第五級經理人身上瞭，對於商業模式的思考太少，是不是打算放在《誰知道阿裏巴巴》裏寫啊
评分感覺敘述過於片麵。
评分內容不錯，但是覺得傳記寫的有些亂，不知道是不是現在這種傳記手法都差不多瞭，為瞭內容還是贊一下。
评分創業課作業瞭解馬雲第一彈。
评分內容不錯，但是覺得傳記寫的有些亂，不知道是不是現在這種傳記手法都差不多瞭，為瞭內容還是贊一下。
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