文化视野下的营销传播

作者:章燕

页数:154

出版时间:2008-9

价格:22.00元

isbn号码:9787308062671

《文化视野下的营销传播》主要内容：中国现阶段正处于社会变革和转型时期，社会阶层结构的变迁、阶层的社会身份定位和竞争成为其一大特征。身处其中的个体，在面临传统身份不断弱化、新型身份急需建立的境遇时，寻找、建构和提高自己的合法身份地位成为他们的迫切需求。而消费正是在这样的背景下成为了个体身份和社会地位构建的象征和符号。

由此，确定了本研究的研究重心：社会分层视野中消费者行为的文化因素——以现阶段中国社会阶层的变迁作为研究背景，研究消费者行为的社会文化含义。在梳理和参考社会分层、消费文化的已有理论和研究成果的基础上，本研究采用实证的方法，以LV品牌商品消费和手机消费为案例，问卷调查和访谈法并举，试图解析消费者消费行为的密码。

第一章，通过对营销传播实践和理论研究中文化因素研究的不足的梳理和反思，提出了本研究的必要性和意义。

第二章，对社会分层视野中消费行为文化因素研究的理论基础和研究成果进行了回顾和总结。

第三章，详细阐述了本研究的思路设计。

第四章和第五章，试图通过对LV品牌商品和手机消费两个案例的统计分析和解释，验证本研究的研究思路、框架和假设。

第六章是本研究的最重要部分。本章用社会认同理论、布迪厄的资本场域——惯习分析框架等理论来分析和讨论第四、第五两章的研究结果，从社会分层的角度解析消费者消费行为中的社会文化含义，分析社会分层对消费行为的影响，并修正第三章所提出的研究框架和假设。

第七章是《文化视野下的营销传播》的结语，并分析了本研究的不足和未来的研究方向。