具体描述
《苹果橘子营销学》中，作者精心挑选生活中常见故事，提炼归纳，结合真实的案例，教会读者实用、通俗易懂又充满智慧的营销技巧与策略。通过《苹果橘子营销学》，读者将会了解什么是市场营销，什么是营销活动借以成功的关键理念，以及有哪些主要因素影响着营销决策。通过进入消费者的内心世界，分析促成他们消费冲动的蛛丝马迹，从而对如何制订可行的营销方案了然于胸。
营销不只是卖东西。工作和生活中营销无处不在，我们身边的许多事都隐藏着营销学知识，《苹果橘子营销学》所告诉读者的，正是营销的真义。营销不仅是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论之上的应用科学，也是一种艺术，更是一种哲学。
作者简介
英国巴斯大学管理学硕士，主要研究领域涉及营销、物流与管理，曾为中石化、神华集团、北汽集团等多家知名企业提供咨询服务，拥有丰富的实战经验和深厚的学术功底。在国内外期刊上发表多篇营销与管理类文章。目前在大学任教。
目录信息
读后感
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用户评价
这是一本挑战传统思维的“反营销”宣言。我本来是抱着学习主流推广技巧的心态打开它的，结果发现，这本书的核心思想更倾向于“不做无用功”和“精准打击”。它花了大量篇幅来批判那些大公司热衷的、烧钱的、但效果难以衡量的品牌曝光活动，转而推崇那些小而美的、直击用户痛点的“微型互动”。例如，书中关于如何利用“好奇心缺口”设计邮件标题的章节，给出的建议简单到令人难以置信，但就是这种简单的、直击人性的手法，带来的点击率提升却是惊人的。它让你意识到，很多时候我们把营销复杂化了，试图用庞大的预算去掩盖策略上的贫瘠。作者的语言风格极其犀利，带着一种对行业陈规的蔑视，读起来让人热血沸腾，仿佛自己也成了那个特立独行的颠覆者。唯一的缺点可能是，对于那些初次接触营销领域的新手来说，它可能缺乏一个循序渐进的基础概念铺垫，有点像是直接把人扔进了实战的深水区，需要读者有一定的行业背景才能更高效地吸收其中的精髓。
评分这本书简直是营销领域的“黑魔法”入门！我本来对市场推广那套理论性的东西总是提不起兴趣，觉得那些大道理离我的日常工作太远，结果翻开这本书，简直是打开了一个全新的世界。作者的文笔极其生动，没有那种教科书式的枯燥，反而像是在听一个经验丰富的老前辈在酒吧里跟你分享他踩过的那些坑、挖到的那些宝。尤其让我印象深刻的是关于“用户心智占领”的那几个案例，不是那种高大上的跨国公司实验，而是从身边的小店、一个不起眼的线上活动里挖掘出来的真金白银的策略。他把复杂的心理学原理，用最接地气的语言拆解开来，让你恍然大悟：原来我们每天做的那些看似随意的决策，背后都是可以被科学引导的。我尤其喜欢它对“沉默成本谬误”在营销中应用的分析，那一段我至少看了三遍，对我重新审视我们现有的会员体系提供了极大的启发。这本书的厉害之处在于，它不是告诉你“应该做什么”，而是告诉你“人为什么会这么做”，从根源上解决了营销的痛点。读完之后，我感觉自己手里多了几把精巧的工具，可以去调整我们产品在市场上的展示角度，不再是盲目跟风了。
评分说实话，这本书的阅读体验有点像是在拆解一台精密的瑞士钟表。每一个章节、每一个理论点之间，都像齿轮一样咬合得天衣无缝，构成了一个完整而自洽的系统。我最佩服的是作者如何将那些看似风马牛不相及的领域——比如古典音乐的结构、生物学的趋同进化——巧妙地融入到市场策略的阐述中。这使得全书的论证过程充满了智力上的愉悦感。特别是它对“叙事的力量”的探讨，没有停留在讲故事的层面，而是深入到了“意义的构建”，即产品如何成为用户自我认同的一部分。我记得书中提到一个观点：最好的营销不是告诉别人你的产品有多好，而是让用户因为拥有你的产品，而觉得自己是怎样的人。这句话击中了我内心深处对于“品牌忠诚度”的困惑。整本书的行文节奏把握得非常好，前半部分是理论基石的搭建，后半部分则是各种战术层面的应用和变体，收放自如，绝无拖泥带水之感。
评分如果用一个词来形容我的阅读体验，那就是“醍醐灌顶，但又带着一丝批判的冷静”。这本书的结构非常严谨，它不像市面上那些肤浅的成功学读物，只罗列“秘诀”和“清单”，而是构建了一套自洽的、可以推演的营销底层逻辑框架。我一开始对其中关于“稀缺性构建”的章节持保留态度，觉得在如今信息爆炸的时代，人为制造稀缺是不是有点老套？但作者随后引入了“感知价值锚定”的概念，通过详细的数据对比和历史回溯，证明了只要锚点设置得足够巧妙，哪怕是信息过载的今天，这种策略依然有效，甚至因为环境的复杂性而变得更加隐蔽和强大。我特别欣赏作者在介绍不同理论时，总是会提供正反两面的论据，让你自己去权衡，而不是强行灌输单一的教条。这种开放式的引导，让这本书的生命力远超其他同期出版的营销指南。它更像是一个引路人，告诉你通往目的地的多条路径，并标明了每条路上的陷阱。读完后，我没有急着去“照做”，而是花了一周时间，把书中的概念和我们过去一年的市场活动一一对应复盘，那种清晰的脉络感，简直让人兴奋到失眠。
评分我很少见到一本商业书籍能做到如此深度的“人文关怀”。这本书超越了单纯的工具书范畴，它更像是一本关于“理解人”的深度报告。作者并没有把消费者视为可以被操控的资源池，而是将他们描绘成一群有欲望、有恐惧、有社会连接的复杂个体。这使得书中的每一个营销建议，都建立在对人性深层次需求的洞察之上，而不是短期诱导。比如，它在分析社交媒体传播机制时，并没有仅仅关注病毒式传播的数学模型，而是花了很大篇幅讨论“被接纳的渴望”和“身份展示的需求”是如何驱动信息转发的。这种由内而外的分析角度，让我在使用书中的方法时，少了一份功利性，多了一份真诚感。虽然有些哲学层面的探讨让我偶尔需要放慢速度细品，但这恰恰是它价值所在——它强迫你跳出“卖货”的思维定势，去思考“连接”和“价值传递”的本质。这本书更像是一次思维的深度 Spa，让人在放松中重塑了对市场本质的认知。
评分本来想借苹果橘子经济学的……这个还成
评分本来想借苹果橘子经济学的……这个还成
评分本来想借苹果橘子经济学的……这个还成
评分出发点不错，文笔太一般了，而且啰嗦。
评分听好的，有故事开篇，例子也挺多，不枯燥
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