投资第一课：零基础轻松读财报

出版者:电子工业出版社

作者:产志君

页数:256

出版时间:2019-5

价格:59.80元

装帧:平装

isbn号码:9787121361647

具体描述

《投资第一课：零基础轻松读财报》学好财报，让你牛市中赚得更多，熊市中避免损失

作者简介

产志君（网名：奉孝）

注册会计师，从事于投资与财务行业。10年以上的投资经历，热爱价值投资与成长股投资。喜欢读财报，喜欢思考关于投资的方方面面

冉晓荣

山西定立会计师事务所（普通合伙）审计,10年会计工作经历，在公司业务中积累了丰富的财务分析实战经验。其用财务底层分析公司的方法，和近年来从事的审计工作，进一步提升了从财务角度发现公司优劣的水平。

目录信息

第1部分 看懂财务报表中的秘密
第1章 资产负债表 2
1.1 财务报表的概念及资产负债表 2
1.1.1 会计分期 2
1.1.2 权责发生制 3
1.1.3 存量、流量和增量 4
1.1.4 四种审计意见 4
1.1.5 资产负债表基本知识 6
1.2 经营性资产 9
1.2.1 货币资金 10
1.2.2 应收账款 12
1.2.3 存货 18
1.2.4 预付账款与其他应收款 21
1.3 生产性资产 23
1.3.1 固定资产及在建工程 23
1.3.2 在建工程 25
1.3.3 无形资产及商誉 26
1.4 表外资源 28
1.4.1 品牌资源 28
1.4.2 管理层素质 30
1.4.3 创新的精神 31
1.4.4 执行力强的组织 32
1.5 负债 32
1.5.1 借款 33
1.5.2 应付账款 33
1.5.2 预收账款 35
1.6 所有者权益 37
1.6.1 股本 37
1.6.2 资本公积、未分配利润及其他 41
1.7 分析资产负债表的小技巧 41
1.8 站在整体看资产负债表 43
1.8.1 从企业的资源和业务角度看资产负债表 43
1.8.2 拿什么拯救负债 48
1.8.3 利用资产负债表预测企业发展 49
第2章 利润表 50
2.1 利润表简介 50
2.2 收入 53
2.2.1 产品生命周期 53
2.2.2 企业多产品组合收入 54
2.2.3 产品收入的反转 56
2.3 行业周期变化下的产品收入 57
2.4 行业周期变化特征 58
2.5 企业的竞争力 60
2.5.1 融资能力 60
2.5.2 产品差异化 62
2.5.3 成本领先 63
2.6 成本与毛利率 63
2.6.1 产品成本影响因素 64
2.6.2 毛利率 65
2.7 财报中的三大费用 72
2.7.1 销售费用 72
2.7.2 管理费用 74
2.7.3 财务费用 76
2.8 其他利润表科目 77
2.8.1 投资活动产生的利润 77
2.8.2 营业外收支 78
2.8.3 所得税费用 79
2.8.4 资产减值损失 79
2.9 净利润 80
2.10 利润表查看技巧 81
第3章 现金流量表 83
3.1 现金流量表简介 83
3.2 现金流量表主表 87
3.2.1 筹资活动现金流 88
3.2.2 投资活动现金流 91
3.2.3 经营活动现金流 93
3.2.4 经营活动现金流的意义 95
3.3 现金流量表补充资料 108
3.3.1 认识现金流量表补充资料 108
3.3.2 分析现金流量表补充资料 109
3.4 企业生命周期对应的现金流量 111
3.4.1 企业生命周期阶段的财务特征 111
3.4.2 企业生命周期阶段的现金流 113
3.5 投资者如何看待现金流量表 115
第4章 财务指标 117
4.1 财务分析方法 118
4.2 财务分析的思想 119
4.3 流动比率 120
4.4 扭曲的资产负债率 123
4.5 企业营运指标 125
4.5.1 应收账款周转天数 126
4.5.2 存货周转天数 127
4.5.3 应付账款周转天数 128
4.5.4 现金周转天数 129
4.6 股价与财务报表 130
第2部分 从财务角度看企业的生产经营活动
第5章 企业采购生产过程 134
5.1 企业的采购计划和采购商谈判 134
5.2 企业的采购过程 135
5.2.1 企业采购顺序及背后的商业逻辑 135
5.2.2 波特模型分析中的“对供应商的议价能力” 137
5.3 采购过程财务表达 138
5.4 采购过程综述 140
5.5 企业的生产过程 143
第6章 企业销售环节 145
6.1 企业销售流程简述 145
6.2 企业销售业务流程 146
6.3 企业销售业务的财务表达 147
6.4 先收货款后发货 149
6.4.1 “先款后货”销售结算模式 149
6.4.2 先款后货企业的5大因素 151
6.5 先发货后收到销售货款 155
6.6 客户特征决定企业结算模式 157
第7章 企业经营过程 159
7.1 DCF模型在企业经营中的运用 159
7.1.1 对DCF模型的疑问 160
7.1.2 DCF模型定性应用 162
7.2 企业经营过程前述 163
7.3 采购过程 164
7.4 生产过程 166
7.5 销售过程 167
7.6 经营过程综述 168
第8章 企业经营特征分析 171
8.1 制造业的基本特征 171
8.1.1 制造业概述 171
8.1.2 经营特征基本分类 172
8.2 高净利率低周转率企业 176
8.3 低净利率高周转率企业 178
第3部分 从净资产收益率来解读企业的爆发力
第9章 净资产收益率 190
9.1 发现好企业的几种方法 190
9.1.1 资本回报率 191
9.1.2 机会成本 192
9.1.3 加权平均资本成本 192
9.2 总资产收益率 194
9.3 净资产收益率因子解析 197
9.3.1 净利润主导下的ROE变动 197
9.3.2 所有者权益主导的ROE变动 198
9.4 寻找成长企业——ROE的弹性 199
9.5 寻找成长企业——ROE在高区间的稳定性 202
9.6 寻找成长企业——净资产增长空间 203
9.7 净资产收益率的杜邦分析 207
9.7.1 新业务造成ROE的弹性上升 209
9.7.2 多产品组合的动态变化 211
9.7.3 原有业务量价齐升 212
9.8 净资产收益率因素分析——净利率 214
9.8.1 单位产品售价的上涨 215
9.8.2 单位成本的下降 217
9.9 净资产收益率因素分析——总资产周转率 217
9.10 净资产收益率的一些缺陷 218
第10章 估值的困惑 219
10.1 估值综述 219
10.2 市盈率的意义 220
10.3 企业产能的释放 222
10.3.1 现有产能释放情况 222
10.3.2 未来产能的充分释放 223
10.4 企业产品供需变化 223
10.4.1 需求稳定，供应很少 224
10.4.2 需求稳定，供应增加 225
10.4.3 需求减少，供应减少 225
10.4.4 需求扩张，供应稳定 225
10.4.5 需求扩张，供应扩张 226
10.5 市净率的困惑 227
10.5.1 管理层经营能力 229
10.5.2 企业创新能力 232
10.5.3 资产计价 232
10.6 PB与PE组合 233
10.6.1 低PB低PE组合 233
10.6.2 低PB高PE组合 238
10.6.3 高PB高PE组合 239
10.6.4 高PB低PE组合 241
投资感悟 244
· · · · · · (收起)

用户评价

作为一名曾经对数字和报表感到深深的“恐慌症”患者，我必须承认，《投资第一课：零基础轻松读财报》彻底改变了我的观念。我之前总觉得，搞懂财务报表是一件非常高深的学问，需要大量的专业背景知识，而且过程可能非常痛苦。市面上那些充斥着各种术语的书籍，往往让我望而却步，感觉自己根本不是那块料。但是，这本书的出现，就像是打开了一个新世界的大门。作者的写作风格非常有亲和力，它没有高高在上地去“教导”你，而是像一个耐心友好的伙伴，一步步带领你走进财务报表的殿堂。书中的讲解逻辑非常清晰，从最基础的概念开始，循序渐进，每一个章节都承接上一章节的内容，让你在不知不觉中构建起对财务报表的完整认知。我尤其喜欢作者对“现金流”的讲解，它用非常形象的比喻，解释了现金流对一家公司的重要性，让我明白，一家公司即使账面利润很高，但如果现金流断裂，也可能随时面临危机。这种深入浅出的讲解，让我觉得学习财务报表不再是枯燥的数字游戏，而是一种能够洞察公司经营本质的智慧。而且，作者在书中穿插了大量的真实案例，这些案例都非常贴近实际，让我能够将书本上的理论知识与现实生活中的公司运营联系起来，加深理解。读完这本书，我感觉自己终于摆脱了对财务报表的“无知”状态，开始具备了独立分析一家公司财务状况的能力，这对于我开启投资之路来说，是至关重要的一步。

作为一名对投资理财充满热情，但又没有任何专业背景的新手，我一直以来都觉得财务报表是一道难以逾越的鸿沟。《投资第一课：零基础轻松读财报》这本书，就像是一本为我量身定做的“扫盲”教程。作者的写作风格非常接地气，它没有用任何复杂的金融术语来吓唬读者，而是用最简单、最通俗的语言，将那些看似高深的财务概念一一剖析。我尤其赞赏作者在讲解过程中，对于“逻辑”的强调。它不仅仅是告诉你“A是什么，B是什么”，更是详细地解释了“A和B之间有什么关系，为什么会有这样的关系”。比如，在讲解资产负债表时，它会清晰地说明资产是如何构成的，负债是如何产生的，以及所有者权益与资产和负债之间的平衡关系。这种深入浅出的讲解，让我对财务报表有了全新的认识。我最喜欢的是，作者在书中提倡的“独立思考”和“批判性阅读”的理念。它鼓励读者不要盲目相信报表上的数字，而是要学会去质疑，去分析，去发现那些可能被隐藏的真相。通过阅读这本书，我不仅学会了如何阅读和理解财务报表，更重要的是，我开始培养了一种能够用财务数据来评估一家公司真实价值的能力。这对我而言，是开启投资之路最坚实的第一步。

说实话，我之前对阅读财务报表这件事一直抱着一种敬畏甚至可以说是畏惧的态度。总觉得那是专业人士才能玩转的游戏，普通人看看热闹就行了。然而，随着我身边越来越多朋友开始通过投资理财实现财富的增值，我内心也开始蠢蠢欲动。但问题是，我连基本的财务常识都匮乏，更别提去解读一家公司的年报了。市面上那些号称“零基础”的书籍，很多读起来还是让人云里雾里，感觉像是把大学的财务课程塞进了一本书里。这本书《投资第一课：零基础轻松读财报》真的刷新了我的认知。作者显然花了很大的心思去设计教学过程，它不是简单地罗列财报的几个主要组成部分，而是非常巧妙地将它们串联起来，形成一个完整的逻辑链条。读这本书的过程，就像是跟着一位经验丰富的向导，一步步探索一个全新的领域。最让我惊喜的是，作者在讲解过程中，非常注重培养读者的“思考能力”，而不是简单地灌输知识。它会提出问题，引导你思考“为什么会有这样的数字？”，“这个数字的出现意味着什么？”，而不是直接告诉你答案。例如，在讲解现金流量表时，它会让你思考“为什么一家盈利的公司可能没有现金？”，通过这样的引导，我不仅学会了看懂报表，更重要的是学会了如何用报表来分析一家公司的真实经营状况。书中的图表和案例也用得恰到好处，没有滥竽充数，每一个图表都能清晰地阐释一个概念，每一个案例都能生动地说明一个道理。我特别喜欢作者在书的结尾部分，分享的“如何将财报分析运用到实际选股中”的建议，这让我感觉自己真的掌握了打开投资大门的钥匙。

在我过去的人生经历中，似乎总是与“数字”和“财务”这两个词汇保持着一种微妙的距离。一方面，我渴望通过投资来增加自己的财富，另一方面，我又对需要面对的各种报表感到无从下手。我尝试过阅读一些投资类书籍，但往往在看到里面密密麻麻的财务数据和专业术语时，就立刻失去了阅读的动力。直到我偶然发现了《投资第一课：零基础轻松读财报》这本书。这本书的标题就非常有吸引力，“零基础”和“轻松读”这两个词，完全击中了我的痛点。当我翻开书页，我发现作者的语言风格真的非常亲切，就像一位经验丰富的老师，耐心地教导一个什么都不懂的学生。它没有使用任何晦涩难懂的专业术语，而是用最简单、最直观的语言，将每一个财务概念都解释清楚。例如，在讲解利润表时，作者不仅仅是告诉你有哪些项目，还会深入分析每一个项目背后可能代表的意义，以及它们如何相互关联，共同构成公司的盈利能力。我尤其赞赏作者在书中强调的“财务报表不是死的数字，而是反映公司活生生经营状况的语言”。这种观点让我觉得，阅读财务报表不再是件枯燥的事情，而是一种能够了解公司“健康状况”的有趣过程。通过这本书，我学会了如何从资产负债表中看出公司的偿债能力和资产结构，如何从利润表中分析公司的盈利能力和成本控制，以及如何从现金流量表中评估公司的现金流状况。这本书不仅让我学会了“读懂”报表，更重要的是，它教会了我如何“分析”报表，如何从中提取有价值的信息，为我的投资决策提供依据。

我一直对股市很感兴趣，但每次尝试去了解一家公司的财务状况时，都会被那些复杂的报表和术语搞得晕头转向，感觉自己就像一个在迷宫里打转的人，找不到方向。《投资第一课：零基础轻松读财报》这本书，就像是一张详尽的藏宝图，指引我一步步找到了通往投资知识的宝藏。作者的语言风格非常具有亲和力，它没有使用那些让普通人感到畏惧的专业术语，而是用非常生动、易懂的比喻来解释每一个财务概念。例如，在讲解利润表时，作者会形象地将公司比作一个“收入”的源头，然后分析“成本”是如何从这个源头流失的，最终“利润”又是如何产生的。这种讲解方式，让我一下子就理解了财务报表的核心逻辑。我印象最深刻的是，作者在书中强调了“财务报表是公司经营情况最真实的反映”。它引导读者要学会从数据中挖掘信息，去判断一家公司的真实价值，而不是被表面的数字所迷惑。通过阅读这本书，我不仅学会了如何阅读财务报表，更重要的是，我开始培养了一种能够从财务数据中发现投资机会的敏感度。这本书为我打开了投资世界的大门，让我对未来的投资之路充满了信心。

这本书简直就是为我量身定做的！作为一名对投资完全陌生的新手，我一直被各种复杂的金融术语和晦涩难懂的报表吓得不敢迈出第一步。市面上关于投资的书籍也不少，但很多都过于专业，动辄就是市盈率、市净率、现金流折现模型，看得我头晕眼花，完全不知道从何下手。直到我遇到了《投资第一课：零基础轻松读财报》。这本书的标题就直击我的痛点，它承诺“零基础轻松读财报”，这对于我这个连资产负债表是什么都不知道的人来说，简直是黑暗中的一束光。我满怀期待地翻开了它，果然没有让我失望。作者用非常浅显易懂的语言，将原本枯燥的财务概念变得生动有趣，仿佛在讲一个故事，而不是在枯燥地讲解数据。我印象最深刻的是，作者并没有一开始就抛出复杂的公式，而是从最基础的“公司是如何赚钱的”开始，一点点地剖析，让我能够理解每一项数据背后的意义。比如，在讲解利润表时，它不是简单地告诉你“营业收入减去营业成本等于毛利润”，而是会解释营业收入是如何产生的，毛利润又能说明什么问题，以及不同行业毛利润率的差异等等。这种由浅入深、层层递进的讲解方式，让我觉得学习财务报表不再是一件不可能完成的任务，而是可以一步步攻克的堡垒。而且，作者还穿插了很多现实生活中的例子，比如某某知名公司的财报分析，这让我能够将书本上的知识与实际联系起来，更加具象化地理解。总而言之，这本书成功地打消了我对于投资和财务报表的恐惧，让我对未来的投资之路充满了信心。

长期以来，我对股票投资一直保持着一种“看客”的心态，觉得那是一个离我比较遥远且充满不确定性的领域。关键原因在于，我始终无法克服对财务报表的那种深深的“恐惧感”。总觉得那些密密麻麻的数字和专业术语，是专门为金融专业人士准备的，与我这个普通人毫无关系。然而，当我读了《投资第一课：零基础轻松读财报》这本书后，我彻底改变了我的看法。这本书的作者，无疑是一位非常有经验且懂得如何与新手沟通的导师。它的语言风格非常平易近人，完全没有那种高高在上的说教感，而是像一位老友在娓娓道来。书中的讲解，不只是简单地告诉你“是什么”，更重要的是深入浅出地解释“为什么”。例如，在讲解资产负债表时，它会详细说明每一项资产和负债的来源和去向，以及它们之间是如何相互作用的。这种深入的分析，让我不仅仅是“记住”了这些科目，更是“理解”了它们在公司运营中所扮演的角色。我尤其欣赏作者在书中强调的“透过数字看本质”的理念。它鼓励读者要学会质疑，要学会分析，要学会去发现那些隐藏在数字背后的真实信息。通过阅读这本书，我学会了如何从一家公司的财务报表中，去判断它的健康状况，去评估它的成长潜力，以及去识别它可能存在的风险。这本书为我开启了投资的大门，让我相信，即使是零基础，只要方法得当，也能够掌握阅读和分析财务报表的技能。

我一直对投资领域充满好奇，但始终因为自己没有相关的财务知识而感到望而却步。每次看到财经新闻里提到的各种财务报表，都感觉像是在看天书，完全不知道它们到底意味着什么，更别提如何运用它们来做投资决策了。《投资第一课：零基础轻松读财报》这本书，就像是为我量身打造的一把钥匙，它帮助我打开了通往投资世界的大门。作者的讲解方式非常棒，它没有一开始就抛出复杂的公式和定义，而是从最基础的概念入手，一点点地引导读者去理解。我印象最深刻的是，作者用非常形象的比喻来解释财务概念，比如将资产负债表比作公司的“体检报告”，利润表比作公司的“盈利能力展示”，现金流量表比作公司的“血液循环系统”。这些比喻让我一下子就明白了这些报表的核心作用，也更容易记住它们的内容。而且，这本书的结构安排也非常合理，每一章节都层层递进，帮助我逐步建立起对财务报表的完整认知。我特别喜欢作者在书中分享的“如何识别公司财务风险”的方法，它教会我不仅仅要看公司“好的一面”，更要关注那些可能隐藏着问题的细节。通过阅读这本书，我不仅学会了如何阅读公司的年报和季报，更重要的是，我开始具备了用财务数据来评估一家公司真实价值的能力。这对于我这个金融小白来说，无疑是一次重大的提升。

我一直认为，学习一项新技能，最关键的是找到一个好的入门指引。《投资第一课：零基础轻松读财报》绝对是我近期遇到的最棒的入门指引。在我看来，投资理财就像盖房子，而财务报表就是地基和骨架，没有它们，一切都无从谈起。但很多人，包括过去的我都一样，觉得地基和骨架太复杂，太枯燥，宁愿望而却步。这本书完全颠覆了我的这种看法。作者的叙述风格非常接地气，就像一个老朋友在跟你分享经验一样。它没有使用太多学术化的语言，而是用最生活化的比喻，将财务报表中的每一个要素都解释得清清楚楚。比如，在讲解资产负债表时，作者把资产比作“公司拥有的一切”，负债比作“公司欠别人的”，所有者权益比作“真正属于老板的部分”，这种类比让我一下子就理解了它们之间的关系，并且能够深刻理解“资产负债表就是公司在某个时间点的快照”这个概念。更难得的是，这本书不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“为什么”。它会深入浅出地分析，为什么一家公司需要制作财务报表，财务报表能反映出公司哪些方面的问题，以及不同类型的公司，在财务报表上会有哪些差异。我特别赞赏作者在书中所强调的“独立思考”的重要性。它鼓励读者不要被数字表面上的美好所迷惑，而是要深入挖掘数字背后的故事，去辨别信息的真伪，去判断公司的真实价值。通过阅读这本书，我不仅学会了如何阅读财务报表，更重要的是，我开始真正理解了“价值投资”的精髓，以及如何通过财务数据来评估一家公司的内在价值。

一直以来，我都在寻找一本能够真正帮助我理解财务报表的入门书籍，但市面上很多同类书籍要么过于晦涩难懂，要么就只是泛泛而谈，无法真正解决我的根本问题。直到我遇到了《投资第一课：零基础轻松读财报》。这本书的标题就非常直接地击中了我的痛点——“零基础”、“轻松读”。抱着试试看的心态，我翻开了它，结果让我惊喜不已。作者的叙述风格非常独特，它没有使用那些让普通人望而生畏的专业术语，而是用非常生动、形象的比喻来解释每一个财务概念。我印象特别深刻的是，作者在讲解利润表时，并没有直接告诉你“营业收入减去各项成本就是利润”，而是会详细分析营业收入是怎么来的，各项成本又包含了哪些内容，以及这些内容是如何影响最终利润的。这种由内到外的讲解方式，让我对每一个数据都有了更深的理解。而且，这本书的结构设计也非常巧妙，它并不是简单地罗列知识点，而是将财务报表中的各个部分有机地串联起来，形成一个完整的知识体系。我最喜欢的部分是，作者在书中强调了“财务分析的核心在于发现问题和解决问题”。它引导读者不仅仅是“看懂”报表，更重要的是要学会“分析”报表，从而发现公司经营中的潜在问题，并思考如何解决。通过阅读这本书，我不仅学会了如何阅读财务报表，更重要的是，我开始培养了一种用财务数据来评估一家公司价值的思维方式。

教你理解定量指标

教你理解定量指标

教你理解定量指标

教你理解定量指标

教你理解定量指标