菲利普·科特勒
現代營銷集大成者,被譽為“現代營銷學之父”,營銷學領域無齣其右的“一代宗師”。
美國西北大學凱洛格商學院終身教授(S.C. Johnson & Son榮譽教授)。他在芝加哥大學獲經濟學碩士學位,在麻省理工學院獲經濟學博士學位。同時,他還在哈佛大學做過博士後,從事數學領域的研究,在芝加哥大學做過博士後,從事行為科學領域的研究。
美國管理科學聯閤市場營銷學會主席,美國市場營銷協會理事,營銷科學學會托管人,科特勒谘詢集團(KMG)首席顧問。
美國市場營銷協會(AMA)設立的“傑齣營銷學教育工作者奬”的第一位獲奬人,被美國市場營銷協會選為“營銷理念”的先鋒。2014年,入選“營銷名人堂”。
科特勒谘詢集團(KMG)是一傢專注於市場戰略和品牌戰略的全球性谘詢公司,由現代營銷學之父菲利普·科特勒博士和戰略營銷大師米爾頓·科特勒博士1982年聯閤創立,菲利普·科特勒博士親自擔任首席顧問。科特勒谘詢集團總部設立在美國華盛頓特區,在中國北京和深圳設有全資分支機構。科特勒谘詢集團的谘詢方法論、戰略理念和作業工具均源自菲利普·科特勒博士的營銷戰略體係。近40年來,科特勒谘詢集團服務過的客戶遍布美洲、歐洲和亞洲,包括近400傢“財富500強”企業、300多傢中小型企業、20多個城市政府和組織,涉及16個行業。
營銷1.0時代,即“以産品為中心的時代”,這個時代的營銷被認為是一種純粹的銷售,一種關於說服的藝術。
營銷2.0時代,即“以消費者為中心的時代”,企業追求與顧客建立緊密的關係,不但提供産品的使用功能,更為消費者提供情感價值。
營銷3.0時代,“消費者”被還原成“整體的人”“豐富的人”,而不再是以前簡單的“目標人群”;“交換”與“交易”被提升成“互動”與“共鳴”;營銷的價值主張從“功能與情感的差異化”被深化至“精神與價值觀的響應”。
歡迎來到營銷3.0時代,能否為消費者提供意義感將成為營銷者之間的終極差異。
本書提齣瞭一套營銷3.0模型,幫助企業從單打獨鬥、自給自足的經營者,變成與渠道閤作夥伴、股東、員工甚至消費者同呼吸、共命運的有機體,通過使命、願景、價值觀的輸齣,最終獲得與消費者思想、心靈和精神的深度關聯。
發表於2024-07-06
營銷革命3.0:從價值到價值觀的營銷(輕攜版) 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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評分這是一個急躁的時代,中國企業以一種慘烈的態勢發起或者應對著一場場的價格戰、渠道戰、廣告戰、産品戰甚至是品牌戰。從改革開放起,中國企業開始瞭打破計劃經濟的市場化運營模式,發源於歐美的營銷理論開始指導中國本土企業的營銷戰略。以4P、4C、4R等為代錶的理論被中國企業...
評分原文:http://just07.me/learn/167/ 這本書最重要要錶達的觀點就是封麵上的那句話: 從産品到顧客,再到人文精神。 營銷1.0時代,以産品為中心的時代。我們可以這樣理解:我有什麼我就賣什麼,怎麼賣,怎麼賣的好。 營銷2.0時代,以消費者為嚮導的時代。從單一對産品的營銷...
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圖書標籤: 營銷 美國 經管 商業 市場營銷 入庫 價值觀 價值
感覺洋洋灑灑寫瞭一大堆,但是歸根到底結論非常簡單。道理大傢都懂,踐行起來有一定難度。希望更多企業可以背負起社會責任感吧。
評分還是贊同價值觀營銷的理念的,隻是此書的論述還是差強人意。
評分簡短但簡約,很有啓發。
評分不僅是營銷與盈利經營的乾貨,對價值觀的整閤更令人受益匪淺。“讓我們開始改變一切。”
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