Always On

出版者:McGraw-Hill

作者:Christopher Vollmer

页数:215

出版时间:2008-3

价格:176.00元

装帧:Paperback

isbn号码:9780071508285

具体描述

在线阅读本书

. The Wall Street Journal Bestseller . The Future is Now-Get Ready to Reap the Profits. . . We stand at the beginning of a consumer-centric age-an era with potentially enormous returns for leaders in marketing, advertising and media-if they get their approach right. The new media environment is �always on,� digitally accessible to audiences from anywhere at any time, and responsive to their control. As consumers get used to this, the world of marketing is shifting to one of constant experimentation, fine-grained insight through new metrics, and continual innovation of the visible advertising message, as well as the changing business infrastructure beneath it. . . The thought leaders at Booz And Company and strategy+business magazine have collaborated to create an up-to-the-minute exploration of this turbulent yet promising new digital era and its implications for corporate executives and marketing and advertising professionals. Giving you profiles of the best in the business and deep explorations of the most effective innovations and strategies in the marketing world, Always On introduces you to the companies that are reshaping the ways we will reach customers in the future. . Their secrets are in this book, including how to: . . . Match your messages to the right media . Learn the leading strategies of consumer-centric pioneers . Discover the lessons of laggard marketers . Explore viral marketing . Track advertising spending shifts . Capture emerging opportunities in a world of constant change . Master the new marketing metrics . Engage your customers on their terms . . . Figuring out the best mix of strategies for any brand requires experimentation, networking, innovation, analytics, and risk taking-qualities that have never been adequately nurtured in a marketer's traditional career path. Always On puts you at the front of the race for successful innovation, with the latest successful approaches and techniques-essential competitive knowledge in a marketing and advertising world that never quits. .

用户评价

说实话，很少有一部关于商业战争的非虚构作品能让我产生如此强烈的代入感，但《巨头陨落：XX科技帝国兴衰录》做到了。这本书以极其详实的资料和近乎侦探小说的叙事手法，解构了二十年前那个曾经不可一世的科技巨头是如何从内部瓦解的。作者显然进行了大量的深度访谈和资料挖掘，书中披露了许多幕后决策、高层之间的权力斗争以及关键技术路线选择上的失误。我最欣赏它客观冷静的笔调，没有一味地渲染戏剧性，而是冷静地分析了市场环境的剧变、组织架构的僵化，以及“傲慢”这一企业文化毒瘤是如何一步步蚕食掉公司的创新能力的。尤其是在描述产品迭代的关键节点，作者通过对比竞争对手的敏捷策略，清晰地展示了“路径依赖”陷阱的可怕。每一章都像是一堂生动的商业案例分析课，充满了可供借鉴的经验教训。对于任何身处职场或对商业史感兴趣的人来说，这本书的价值无可估量，它不仅仅是记录历史，更像是一面映照当代企业困境的镜子。

我最近接触到一本名为《时间回响者》的科幻小说，它彻底颠覆了我对传统时间旅行概念的认知。这本书的立意极其新颖，它探讨的不是简单的回到过去改变历史，而是关于“时间残影”和“平行宇宙的共振”这一复杂物理现象。主人公艾琳，一位孤独的天体物理学家，发现了一种可以捕捉到过去瞬间能量残留的技术。随着研究的深入，她开始“目睹”并无意中影响了遥远过去的事件，但这些影响并非是线性的，而是以一种近乎混沌的方式扩散开来。作者在处理科学概念时显得非常严谨，用大量篇幅解释了那些令人烧脑的理论框架，但又不失文学性的流畅。我特别欣赏他对人物内心挣扎的刻画，艾琳面对着“知晓一切却无力干预”的巨大心理压力，那种沉重的宿命感，读起来让人感同身受。小说高潮部分，当不同时间线的“自己”在同一空间交汇时，那种混乱、恐惧与自我认同的危机，描绘得惊心动魄。虽然部分涉及量子力学的段落需要反复阅读才能消化，但这正体现了作者试图拓展读者思维边界的野心。这是一部需要静下心来细品的硬核科幻佳作。

《无声的海岸线》是一部让人心绪不宁的文学小说，它用极其晦涩、破碎的笔触，描绘了一位老水手在失去记忆后试图拼凑自己人生的过程。这本书几乎没有传统意义上的情节推进，更多的是一种意识流的探索。作者的语言风格极其独特，充满了强烈的意象和象征意义，比如“被盐浸泡的词语”、“被遗忘的航线图上的灯塔”。初读时，我感觉自己像是在雾中航行，摸索着前进，很多句子都需要停下来反复咀嚼才能体会其深层含义。它探讨的主题非常沉重：记忆的不可靠性、孤独与自我放逐、以及人类面对广袤自然时的渺小。书中的人物对话极少，大部分的交流是通过环境的渲染和内心独白完成的。这种极简主义的叙事方式，反而将情感的张力推到了极致，读完之后心中久久萦绕着一种难以言喻的苍凉感。这是一部需要耐心，但回报丰厚的作品，它挑战了你对“小说”的固有期待，更像是一首用文字写成的，关于存在与虚无的挽歌。

这本《迷失的星图》真是一部令人拍案叫绝的史诗巨著！作者的笔力之雄厚，简直能把人拽进那个光怪陆离的异世界中去。故事的开端设定在一个被古老魔法笼罩的王国，主角阿瑞斯，一个出身卑微却心怀壮志的年轻探险家，意外获得了一张残缺的星图。这张星图不仅仅是导航工具，更是揭示世界本源秘密的关键。我特别喜欢作者对于环境的细致描摹，无论是幽暗潮湿的地下迷宫，还是漂浮在空中的水晶之城，那种身临其境的感觉让人欲罢不能。情节推进得张弛有度，每一次转折都出人意料却又合乎情理。书中穿插的那些关于命运、选择与牺牲的哲学思考，更是让这部作品的深度远超一般的奇幻冒险小说。更难得的是，配角们的塑造也极其立体丰满，他们各自有着复杂的动机和不为人知的过去，共同编织出一张错综复杂的人性之网。读到后半部分，我几乎是屏住呼吸一口气读完的，生怕错过任何一个细微的伏笔。如果说有什么不足，或许是对于某些晦涩的古代符文解释得略显仓促，但瑕不掩瑜，这无疑是近年来最值得一读的奇幻杰作之一。

我最近刚看完的《苍穹之下的牧羊人》，是一本设定在后启示录时代，关于社区重建与信仰重建的温情作品。这个世界被一种被称为“静默风暴”的灾难席卷后，人类退化到以物易物的部落社会。故事聚焦于一个世代守护着小型天文观测站的游牧民族，他们坚信通过观测星象可以预测未来的灾难。主角是一个年轻的“牧羊人”，他继承了家族的观测职责，但同时又对部落长老所坚守的古老教条产生了怀疑。这本书最打动我的是它对“希望”的定义。这里的希望不是宏大的拯救，而是微小、日常的善意和对知识的坚持。作者用近乎田园诗般的笔触，描绘了他们在艰苦环境中维持秩序、教育下一代的过程。虽然生存环境恶劣，但人与人之间基于信任和互助建立起来的联系，反而比现代社会更加坚固。它没有激烈的打斗场面，主要冲突来自于内部的保守与进步之间的拉锯，以及面对自然伟力时的谦卑。读完整本书，我感到一种深深的平静，它提醒我们，在文明崩塌之后，真正能支撑人类活下去的，或许只是那些最基本的，对美和真理的向往。