Adwords 100 Success Secrets - Google Adwords Secrets revealed, How to get the Most Sales Online, Inc

出版者:Emereo Pty Ltd

作者:Daniel Harris

页数:184

出版时间:2008-10-10

价格:USD 19.95

装帧:Paperback

isbn号码:9781921523809

具体描述

If you want a VERY thorough walk through AdWords, this book will serve your needs quite well. It is dense, full of very useful information and techniques. The author also includes a great deal of supporting info and tools. If you are new or have played around with purchasing ad words, but never really understood enough to get the results you were hoping for - this is the book for you. Despite the high potential, it's a subject that can very quickly get complicated. This book makes it clear how adwords work and how to set them up to your advantage, and miraculously, it does it all in a painless (okay, enjoyable) way. If you've been wanting to take part in the biggest thing to hit advertising since the invention of the 30 second TV commercial, but didn't know how or where to start, buy this book and you'll be on your way. This book is outstanding. You will find a massive topic, cut up into bite sized pieces and served up in business boosting scoops. This book offers actionable ideas (no guessing what you're supposed to do), easy to digest material (great job teaching) and is easy to read (keeps you going) Many books of this nature are dry and filled with lots of technical jargon. You will find this book like a ray of light... a breath of fresh air for non-tech people in a TECH world. If you want a book that you will actually understand, that will get you excited about these topics and that you will actually implement, buy this book today.

用户评价

说实话，我最欣赏这本书的一点，是它对“时间管理”和“效率提升”的强调，这恰恰是很多同类书籍会忽略的副产品。市面上大多书籍都在教你“怎么跑得更快”，这本书却在教你“怎么跑得更聪明，从而省下更多时间去跑别的事情”。书中有一章专门讨论了Google Ads界面中那些鲜为人知的高级快捷键和脚本应用，特别是针对那些需要处理数百个广告系列的大型账户。我记得书中提到了一个非常巧妙的A/B测试框架，它不是通过创建完全不同的广告组来实现，而是利用了“自定义规则”来动态调整某些变量的展示频率，从而在更短的时间内收集到更稳定的统计数据。这种“系统工程化”的思路，对我这种既要管理账户又要兼顾整体营销策略的人来说，简直是如获至宝。读完这一部分，我立刻动手清理了自己账户里积压已久的低效任务，虽然过程有点枯燥，但随之而来的效率提升是立竿见影的，工作日里我感觉自己终于能准点下班了。

这本书的封面设计和书名着实吸引人，充满了那种直击痛点的承诺，让人立刻联想到那些在谷歌广告的泥潭里挣扎，急需一张“成功地图”的营销人员。然而，真正翻开书页后，我发现它更像是一本非常详尽的“最佳实践”手册，而不是什么惊天动地的“秘密揭示”。它并没有提供什么违反直觉的、颠覆行业的黑科技，反而是极其扎实地梳理了每一个环节的优化点。比如，在关键词研究的部分，作者花了大量的篇幅来讲解如何构建负面关键词列表，那种细致到连“错别字变体”都要一一排查的程度，让我这个自认为经验丰富的操作者都感到汗颜。以往我总觉得负面关键词列表是那种设完就扔到一边的东西，但这本书却把它提升到了战略层面，强调了它对CPA（每次转化成本）的长期影响。阅读过程中，我感觉自己不是在读一本“秘籍”，而是在听一位资深顾问进行一对一的密集辅导，那种感觉是踏实、可靠，但绝对不是那种“读完就能一夜暴富”的浮躁感。它更像是一份需要反复研读和实践的深度操作指南，而不是一蹴而就的魔法药水。

这本书的叙事风格非常“工程师化”，直奔主题，几乎没有太多华丽的辞藻或空洞的营销口号，这一点与书名所营造的“爆炸性揭秘”氛围形成了有趣的对比。我特别喜欢它处理“着陆页优化”和“广告相关性评分”之间的辩证关系。作者没有简单粗暴地说“着陆页要完美”，而是深入剖析了Google算法是如何平衡广告语、关键词与着陆页内容的。书中通过几个具体的案例展示了，一个“合格但普通”的着陆页，配合极高的广告相关性，有时比一个“设计精美但内容略有偏差”的着陆页，能获得更低的点击成本。这种对算法偏好的精准把握，远超出了我此前理解的“相关性”范畴。它教你的不是如何取悦用户，而是如何以一种“合乎逻辑”的方式来“说服”算法，进而影响到用户的最终点击。这种从底层逻辑去拆解问题的能力，是这本书真正的价值所在，让人明白，在AdWords的世界里，逻辑严谨性比夸张的创意更可靠。

阅读体验上，这本书的结构安排非常清晰，像是一份多层嵌套的俄罗斯套娃。每一章节都会先提出一个看似无解的难题（比如“如何处理不断衰减的广告系列回报率？”），然后用好几个小节层层剥开，从受众定位、出价策略、创意轮播等多个维度进行剖析，最后给出一个综合性的解决方案。我发现它在“预算分配”策略上提供的思路尤其具有启发性。它没有推荐固定的投资比例，而是引入了一个基于“投资回报周期”的模型来动态调整不同营销漏斗阶段的预算倾斜。这迫使我重新审视了账户中那些长期存在的“僵尸广告组”，它们也许没有带来惊人的转化，但却在品牌曝光和关键词池的稳定上发挥了作用。通过书中建议的方法，我成功地将原本分配给那些低效转化的预算，转移到了那些处于“潜伏期”的高质量潜在客户获取上，转化周期缩短了近百分之十五。这种细微但关键的调整，是教科书式的操作指南难以提供的深度。

这本书给我的最大感受是，它成功地将AdWords从一个纯粹的“竞价系统”提升到了一个“系统优化工程”。很多广告主容易陷入对ROAS（广告支出回报率）的盲目追逐，认为只要数字好看就万事大吉。但这本书花费了相当大的篇幅来讨论“客户生命周期价值”（CLV）与AdWords数据的结合应用。它强调，如果你的CPA看似很高，但如果这个客户带来的终身价值远超预期，那么当前的CPA就是值得的。书中提供了一个简化的CLV输入模型，教你如何将这个抽象的概念量化并植入到你的每日出价策略调整中去。这要求读者具备超越纯粹广告后台操作的宏观视野，需要与销售和客户服务部门进行数据沟通。这种跨部门协作的思维要求，让这本书的受众定位从“新手操作员”一下子提升到了“营销经理”的层面。读完后，我深刻理解到，真正的“省钱”并非盲目压低CPA，而是最大化每一个点击的潜在价值，这是一种更高层次的财务优化策略。