RPRESENTA(;IqO:<br >NESTE LIVRO， Clemente Nobrega faz esta surpreendente revela~o afirmando que o<br >marketing - atividade de mGItiplas faces -j~ est~ sofrendo as influ~ncias dessa tend~ncia.<br >Sua teoria propOe a revis~o dos fundamentos do marketing， considerando o fato de que<br >os desafios mercadolOgicos propostos na era digital remetem ~ din~mica das rela~，~es<br > humanas e ~ prOpria evolu~:~o da esp~cie. Para explicar essa mudan(;a， ele criou um novo<br > conceito: antropomarketing.<br > Segundo Clemente， o marketing ~ uma atividade que se origina de instintos humanos<br > ancestrais， e n~o mais poder~ ser praticado sere que se leve em conta o fator que determina<br > todas as nossas escolhas: a prOpria natureza humana. E esta n~o se altera， a despeito dos<br > avan~os tecnolOgicos， como ele t~o bem demonstra ao descrever os processos de ado~，~o<br > de diversas tecnologias ao longo da HistOria. Assim， para compreendermos o que o future<br > nos reserva， primeiro necessitamos saber como veto se dando a din&mica da ado(;~o de<br > "novidades" desde o nosso passado remoto.<br > As estrat~gias de marketing que， na vis~o de Clemente， se mostrar~o mais eficazes daqui<br > para frente ser~o completamente diferentes daquelas a que est&vamos acostumados a<br > utilizar. T~cnicas de venda， propaganda e criatividade dar~o lugar ao conceito de reputa(;~o.<br > Assim， o Senac Rio - atrav~s de seu Centre de Administra(;~o e Desenvolvimento Empre-<br > sarial - tern grande orgulho em apresentar este livro， n~o sO pela import~ncia do tema，<br > mas principalmente por se tratar de uma nova obra de um dos Gnicos pensadores de ges-<br > t~o de negOcios genuinamente brasileiro. Antropomarketingcertamente ser~ uma exce-<br > lente fonte de pesquisa e material de refer6ncia para administradores， estudantes da ~rea<br > e para todos aqueles interessados em enriquecer sua compreens~o da rela(;~o entre mo-<br > tiva~:~o humana e negOcios.<br > Adolpho Femandes<br > Gerente Corporativo<br > Centro de Administra~o e Desenvolvimento Empresarial do Senac Rio<br >