《先鋒廣告人叢書》序
序
前言
網絡營銷概述
第一章 互聯網時代的商業變革
第一節 中國互聯網發展報告
第二節 信息化與渠道變革
第三節 客戶關係管理的變革
第二章 網絡時代的品牌體驗
第一節 網絡虛擬社會的形成
第二節 全方位的品牌互動體驗
第三節 後現代社會的網絡文化
第三章 精準營銷與直效營銷的新渠道
第一節 目標消費者的媒體接觸分析
第二節 目標消費者的網絡軌跡分析
第三節 搜索引擎、電子郵件與數據庫營銷
第四章 互動溝通與網絡公關策略
第一節 博客、論壇、社區等2.0網站的崛起
第二節 口碑傳播與隱性媒體對品牌影響
第三節 企業網絡公關管理：新聞與2.0傳播
在綫品牌與網絡廣告策劃
第五章 企業傳播生態的變遷與影響
第一節 橫嚮傳播時代的來臨
第二節 新媒體形態下的整閤傳播
第三節 網絡營銷人纔的需求變化
第六章 在綫品牌的策略與方法
第一節 品牌整閤傳播的基本方法
第二節 網絡品牌營銷的思想與方法
第三節 在綫品牌傳播“AISAS”模型
第四節 互動傳播與品牌歸屬感
第五節 病毒傳播與口碑傳播
第七章 網絡廣告效果評估
第一節 網絡廣告的類型與特點
第二節 網絡廣告效果評估
第三節 網絡廣告計費方式
第四節 口碑傳播效果測量
第八章 網絡廣告策劃與實施
第一節 確認廣告活動的目標用戶群
第二節 確認目標用戶群的網絡行為習慣
第三節 選擇閤適的網絡媒體
第四節 製定具體的網絡廣告投放的媒體排期
第五節 預估廣告投放的迴報率情況
第六節 iAdTracker網絡廣告監測和iBrandChoice網民品牌消費研究
第九章 案例參考
第十章 觀點
參考書目
· · · · · · (收起)