电视品牌的策划与创建

出版者:中国传媒大学出版社

作者:雷蔚真 邓力

页数:312 页

出版时间:2008年12月

价格:39.80元

装帧:平装

isbn号码:9787811271874

具体描述

关于《艺术人生》，已经有过不少论说以书的形式呈现给了广大读者。借助《艺术人生》的强势品牌效应，分别从现场纪实、制片人、主持人等不同的视角被反反复复地探索与评说，但毫无疑问，本书与已经出版的若干关于《艺术人生》的书籍相比，却有着它特别的意义与价值。 本书不仅是对《艺术人生》发展历程与经验的相当全面系统的研究著作，而且，也从某种意义上可以视为探讨有中国特色的本土化电视内容生产与品牌建设的一部应用制作、实操之作。

本书有以下几个突出印象：

第一，实用性。对《艺术人生》的操作经验做了第一手的发掘和梳理，尤其是提炼出了具有普通意义的品牌栏目的生产模式，甚至每一个节目流程环节的描述和分析，每一个效果的探究与根据。第二，专业性。第三，系统性。

用户评价

作为一名对品牌营销和消费电子行业都充满兴趣的读者，我一直渴望能有一本书能深入剖析一个新兴电视品牌如何从零开始，逐步建立起自己的市场地位。这本书的出现，就像在茫茫信息海洋中找到了一座灯塔，让我看到了品牌创建的完整图景。我尤其关注作者在第一部分是如何构建品牌愿景和核心价值的。书中详细阐述了市场调研的必要性，如何通过分析消费者需求、竞争对手策略以及行业趋势来确定品牌的差异化定位。我特别欣赏作者对“品牌DNA”的定义，认为它是品牌所有后续动作的根基。书中还提到了如何通过品牌故事来与消费者建立情感连接，以及如何将这些故事融入到产品设计、包装以及初步的营销宣传中。这种从理念到实践的逻辑递进，让我对品牌创建有了全新的认识。我期待书中能够提供更多具体的案例分析，例如某个成功的电视品牌是如何在早期就确立了自己独特的视觉识别系统和传播口号，这些细节对于初创品牌来说至关重要。总的来说，这本书为我描绘了一个清晰的品牌蓝图，从战略高度到战术细节，都展现了作者的深厚功底，让我受益匪浅。

对于任何一个想要在消费电子领域有所作为的品牌来说，如何建立起消费者的信任感，是至关重要的一环。这本书的“品牌忠诚度与用户维系”部分，正是我一直在寻找的答案。作者在阐述建立品牌忠诚度的方法时，并没有仅仅停留在“提供优质产品”这个层面，而是深入探讨了如何通过持续的“售后服务”和“用户关怀”来赢得消费者的心。书中关于“个性化服务”的论述，让我看到了品牌与用户之间建立深度连接的可能性，例如通过数据分析来预测用户的需求，并提供定制化的产品推荐或服务。我尤其欣赏书中对于“社群建设”的重视，认为一个活跃、有归属感的品牌社群，不仅能够提供宝贵的反馈，还能够成为品牌最忠实的拥护者和传播者。书中关于“危机公关”的章节也让我印象深刻，认为一个成熟的品牌，应该在面对负面信息时，能够及时、有效地进行应对，从而将危机转化为提升品牌形象的机会。我渴望了解书中是否有关于如何通过会员计划、积分奖励等方式来激励用户，以及如何利用用户反馈来不断改进产品和服务，从而形成一个良性循环。这本书为我提供了构建持久品牌影响力的宝贵经验。

我对新兴品牌的崛起总是充满好奇，尤其是当这些品牌能够在一片红海中找到自己的立足之地，甚至成为行业的佼佼者。这本书的“品牌迭代与持续创新”部分，为我揭示了品牌生命力永葆青春的秘诀。作者在探讨品牌如何进行“自我革新”时，并没有强调“大刀阔斧的变革”，而是强调了“循序渐进的优化”和“对市场变化的敏锐洞察”。书中关于“用户反馈驱动产品创新”的论述，让我看到了品牌与用户之间互动的深度，即用户的声音不仅仅是建议，更是品牌进步的驱动力。我特别喜欢书中关于“颠覆式创新”的讨论，认为只有敢于挑战现有模式，不断推出具有前瞻性的产品，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。此外，作者对于“品牌复兴”的案例分析也让我受益匪浅，即便是曾经辉煌的品牌，也需要不断地调整和创新，才能重新赢得市场的青睐。我非常期待书中能够提供一些关于如何建立企业内部创新机制的详细指导，例如如何鼓励员工提出新想法，以及如何将这些新想法快速转化为实际的产品或服务。这本书让我深刻理解到，品牌不是一成不变的，而是需要不断地适应和进化，才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。

我一直觉得，一个成功的品牌不仅仅是产品的堆砌，更是一种文化和精神的输出。这本书在“品牌塑造”这个部分，恰恰满足了我对品牌深层内涵的探索欲望。作者并没有止步于表面的广告宣传，而是深入探讨了如何通过产品本身的创新来传递品牌价值。比如，书中关于“用户体验至上”的论述，让我深刻理解到，即使是最前沿的技术，如果不能转化为便捷、愉悦的用户体验，也无法真正赢得市场。此外，书中对“生态构建”的强调也让我眼前一亮。它不再是将品牌视为孤立的存在，而是强调如何通过与其他品牌、内容提供商乃至社区的合作，构建一个多赢的生态系统，从而提升品牌的整体价值和用户粘性。我特别喜欢书中关于“社群运营”的章节，认为在如今社交媒体如此发达的时代，与用户建立直接、互动的关系，倾听他们的声音，并让他们参与到品牌的成长中来，是品牌长期成功的关键。我非常好奇书中是否有提及如何通过用户生成内容（UGC）来增强品牌的传播力，以及如何将这些 UGC 有效地转化为口碑和销量。这本书的价值在于，它不仅仅是理论的堆砌，而是提供了一种全新的视角，让我看到了品牌创建的无限可能性。

我一直在思考，如何让一个新兴的电视品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，并获得消费者的认可。这本书的“市场渗透与品牌推广”章节，为我提供了许多切实可行的思路。作者在分析市场推广渠道时，并没有局限于传统的电视广告或报纸宣传，而是详细阐述了如何利用数字化营销的各个层面，包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销以及影响者营销等，来精准触达目标消费群体。我特别欣赏书中关于“内容为王”的理念，认为高质量、有价值的内容是吸引和留住用户的关键。书中提到了如何制作能够引发共鸣的视频内容、撰写能够解决用户痛点的文章，以及如何在各种平台上进行有效的传播。此外，作者对于“渠道整合”的论述也让我印象深刻，强调了线上线下渠道的协同作战，以及如何通过数据分析来优化推广策略，从而实现营销效益的最大化。我期待书中能够提供一些具体的、可复制的推广案例，例如某个品牌是如何通过一次病毒式的社交媒体活动迅速提升知名度的，或者某个品牌是如何通过与KOL的深度合作，成功打开特定细分市场的。这本书为我提供了一个全面的市场推广框架，让我对如何将品牌理念转化为实际的市场影响力有了更清晰的规划。