品牌形象与设计

页数:128

出版时间:2008-12

价格:28.00元

isbn号码:9787111256731

具体描述

《品牌形象与设计》从品牌的角度看待识别，综合分析了品牌形象的建立和传达。品牌形象的识别是一个系统工程，品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。《品牌形象与设计》从品牌形象的角度阐述了品牌形象建立的多方面因素。同时，将品牌形象和视觉识别结合，探索了品牌形象塑造中形象识别的方方面面。

在识别要素中，从品牌的基础识别入手，对标志、色彩、辅助图形、象征物等方面进行了品牌基础识别分析，归纳了品牌形象的视觉识别系统的基础形态。

识别中的重要部分还在于应用。品牌视觉识别应用是视觉识别的关键部分，书中对品牌形象的应用载体和媒介进行了分析。根据品牌特点分别分析了品牌事务用品的应用、服装应用、交通形态的应用、空间环境中的应用。根据现代媒介的发展，网络日益成为重要的媒介，对于这一新兴媒介在品牌形象识别中的作用，《品牌形象与设计》也进行了分析。

用户评价

这本书简直打开了我对“品牌”这个词的全新认知。我一直以为品牌就是个logo，或者是个朗朗上口的名字，再不然就是电视里播的广告。但读完《品牌形象与设计》之后，我才意识到，品牌是一个多么庞大且精密的系统。它不仅仅是视觉上的呈现，更是一种情感的连接，一种体验的传递。我记得里面花了大量篇幅去拆解那些成功品牌的“底层逻辑”，比如星巴克，它卖的不仅仅是咖啡，而是一种“第三空间”的体验，一个让你放松、社交、工作都能找到归属感的地方。这种从产品本身跳脱出来，去构建一种生活方式的思考，让我大为震撼。作者的文字非常有力量，他能够将那些抽象的概念，比如“品牌调性”、“品牌故事”、“品牌情感价值”，变得如此具体和生动。我印象深刻的是关于“品牌忠诚度”的章节，它并不是简单地依靠促销活动就能获得的，而是建立在长期的信任和价值认同之上。那种通过设计细节、服务流程、甚至每一次与消费者的互动，都在潜移默化地塑造消费者对品牌的认知，这种深度的经营方式，真的让我拍案叫绝。我开始反思自己身边接触到的各种品牌，尝试去剖析它们是如何通过设计语言和情感连接来吸引并留住我的。这本书让我从一个被动的消费者，变成了一个更具洞察力的品牌观察者。它教会我欣赏那些隐藏在产品背后的匠心独运，也让我开始思考，一个真正伟大的品牌，是如何在无数个细微之处，悄无声息地触动人心，从而赢得长久的拥趸。这不仅仅是一本书，更像是一个导师，引导我深入理解品牌的本质，并启发了我对未来可能参与的品牌建设的无限想象。

这本书最让我印象深刻的是，它将“品牌”这个概念，从一个抽象的商业符号，转化为一个充满活力的、有生命力的个体。作者在《品牌形象与设计》中，用大量的篇幅探讨了品牌如何通过设计来“呼吸”、“成长”和“互动”。他强调了品牌在不同生命周期中，其设计策略也需要随之调整。例如，在品牌初创期，设计需要侧重于建立清晰的品牌识别和核心价值；而在品牌成熟期，设计则需要更多地关注创新和用户体验的升级，以保持品牌的活力和吸引力。更让我着迷的是，书中对于“品牌体验”的深入解读，它不仅仅是线上的视觉呈现，更涵盖了品牌在所有接触点上给消费者的全方位感受，从包装设计到客户服务，从线下门店到线上互动，所有这些都构成了品牌体验的一部分。作者通过生动的案例，展示了设计师如何通过对每一个接触点的精心打磨，为消费者创造出独特而难忘的品牌体验，从而建立起深厚的品牌情感和忠诚度。

我一直以为设计是“锦上添花”，但《品牌形象与设计》这本书，让我看到了设计在品牌战略中的“雪中送炭”作用。作者在书中详细阐述了品牌设计如何能够成为企业核心竞争力的重要组成部分。他通过案例分析，展示了那些善于运用设计语言来塑造差异化优势的品牌，是如何在市场中占据有利地位的。例如，某个科技品牌，通过极简、充满未来感的工业设计，成功地将自己定位为创新和高端的代表，从而赢得了大批忠实用户。又或者，某个生活方式品牌，通过温暖、亲切的视觉风格，成功地与消费者建立了情感连接，让品牌成为一种生活态度的象征。这本书让我深刻理解到，设计不仅仅是美学上的表现，更是品牌价值的传达和消费者认知的引导。一个优秀的设计，能够将企业的理念、愿景和核心价值，以一种直观、深刻的方式呈现给消费者，从而在潜移默化中建立起品牌的强大影响力。

阅读《品牌形象与设计》的过程，简直就像是经历了一场关于品牌“灵魂”的深度探索。我原本以为品牌形象就是一张漂亮的脸，但这本书让我看到了这张脸背后的骨骼、肌肉以及跳动的心脏。作者深入浅出地剖析了品牌如何通过设计来构建其“个性”和“气质”。我记得书中提到了“品牌联想”的概念，以及设计师如何通过各种视觉元素，例如图形、插画、甚至留白的处理，来引导消费者产生积极的、与品牌调性相符的联想。更让我着迷的是，它探讨了品牌在不同媒介上的延展性，以及如何在保持核心识别度的同时，又能够适应不同的传播场景。比如，一个品牌在社交媒体上可能需要更活泼、更具互动性的视觉呈现，而在产品包装上则需要更注重质感和信息传达。作者通过大量的案例分析，展示了优秀的设计师如何平衡这些需求，创造出既有辨识度又具适应性的品牌视觉系统。这本书让我看到了设计的力量，它不仅仅是让东西“好看”，更是让品牌“有生命力”，能够与消费者进行持续的、有意义的沟通。

这本书对我来说，更像是一本品牌“心理学”的入门读物。我之前总觉得品牌营销是一种“套路”，但《品牌形象与设计》让我看到了其中更深层次的心理洞察。作者在书中花费了不少篇幅去解析消费者在接收品牌信息时的心理机制，以及设计元素是如何触及这些心理层面的。比如，颜色心理学在品牌视觉设计中的应用，不同颜色传递的情感和联想，以及如何根据目标受众的喜好来选择最合适的色彩组合。又比如，字体选择对品牌个性的影响，衬线体带来的传统和可靠感，无衬线体带来的现代和简洁感，这些细微的差异都能够潜移默化地影响消费者对品牌的认知。更让我印象深刻的是，书中关于“品牌一致性”的讨论，它强调的是一种全方位的统一，从视觉识别系统到沟通语言，再到用户体验，都必须围绕着品牌的核心价值展开。这种一致性能够建立消费者的信任感和熟悉感，让他们在纷繁复杂的信息中，更容易识别和记住你的品牌。这本书让我明白，设计的强大之处在于它能够“无声胜有声”，通过巧妙的视觉和体验设计，触及消费者的潜意识，从而建立起深层次的情感连接和品牌忠诚。

《品牌形象与设计》这本书，就像是打开了我对“品牌”这个概念的第三只眼。我之前只关注到品牌的“显性”部分，比如logo、广告语，但这本书让我看到了品牌背后隐藏的“隐性”力量，以及设计在其中扮演的至关重要的角色。作者在书中花了大量的笔墨去解析“品牌调性”这个概念，以及设计师如何通过色彩、字体、构图等元素，来赋予品牌独特的气质和个性。我记得书中有一个章节，详细地分析了不同国家和地区的文化背景对品牌设计的影响，以及设计师如何巧妙地运用本土化的设计语言，来与当地消费者建立更深层次的共鸣。这种跨文化的洞察，让我深刻意识到，品牌设计并非是普适的，而是需要根据目标市场的文化习俗和审美偏好进行精细化的调整。这本书让我明白，一个成功的品牌，其设计不仅仅是视觉上的美观，更是对目标受众文化理解和情感连接的深度体现。它让我开始从一个更宏观、更具策略性的角度去审视品牌设计，并对它在商业世界中所能发挥的巨大作用有了全新的认知。

这本书，让我对“细节”这个词有了前所未有的敬畏。我一直以为品牌形象的塑造是一个宏观层面的工作，但《品牌形象与设计》让我看到了隐藏在巨大品牌成功背后的无数微小而关键的设计决策。作者在书中详细讲解了各种品牌识别元素的设计原则，比如logo的比例、颜色的CMYK/RGB值、字体的使用规范等等。这些看似枯燥的细节，却构成了品牌视觉系统的基石，决定了品牌在不同场景下的呈现效果。我记得书中有一段关于“负空间”运用的描述，解释了如何通过巧妙的留白来突出主体，提升设计的呼吸感和高级感。这种对细节的极致追求，让我开始重新审视身边那些令人印象深刻的品牌，它们的光芒，恰恰是无数个精心打磨的细节汇聚而成。这本书让我明白，一个真正成功的品牌，其设计绝非偶然，而是对每一个细节的严谨把控和对整体风格的高度统一。它教会我，从微小的像素到宏观的视觉系统，每一个环节都承载着品牌的灵魂。

我一直认为自己对设计的理解还算到位，能够欣赏一些视觉上的美感，但《品牌形象与设计》这本书，彻底刷新了我对“设计”的定义。它将设计从单纯的“好看”提升到了“战略”的高度。我之前可能会关注一个海报是不是够吸引人，一个包装是不是够有创意，但这本书让我明白，这些视觉元素并非孤立存在，它们是服务于更宏大目标的。作者用了很多案例来阐述，比如某个品牌如何在产品更新迭代的过程中，通过调整品牌标识和视觉风格，来传递“创新”或“传承”的信号，又或者如何通过一套统一且具有辨识度的视觉系统，在复杂的市场环境中脱颖而出，被消费者一眼记住。尤其让我着迷的是关于“品牌体验设计”的部分，它不仅仅是线上的界面设计，还包括了线下实体店的陈列、员工的着装、甚至是音乐的选择，所有这些元素共同构成了消费者与品牌互动的全流程体验。书中对于“用户旅程”的描绘，以及如何通过设计来优化每一个接触点，让我受益匪浅。我开始意识到，一个成功的品牌，其设计不仅仅是美学上的胜利，更是对消费者心理需求的精准把握和情感共鸣的精心营造。读完这本书，我发现自己看待世界的方式都变了，我开始留意生活中那些被精心设计过的品牌，思考它们背后蕴含的智慧和策略。这本书真的让我看到了设计的力量，它远不止于视觉，而是一种能够深刻影响人心、塑造市场格局的强大驱动力。

坦白说，我开始阅读《品牌形象与设计》时，抱着的是一种学习如何“让东西变得好看”的心态，但随着阅读的深入，我逐渐意识到，这本书探讨的远不止于此。它揭示了品牌形象塑造的深度和广度，以及设计在其中扮演的关键角色。我尤其被书中关于“品牌故事”的构建所吸引。作者强调，一个好的品牌故事，能够赋予品牌生命力，让它不仅仅是一个商业实体，更是一个有温度、有灵魂的伙伴。他通过分析许多经典品牌的案例，展示了如何将企业的历史、创始人的理念、产品的独特之处，巧妙地编织成引人入胜的故事，并将其融入到品牌设计的各个环节，从包装到广告，从网站到社交媒体，处处流露出品牌独特的叙事风格。这让我深刻理解到，设计不仅仅是视觉元素的堆砌，更是品牌故事的载体和传播者。当我看到某些品牌能够用一种统一而富有感染力的视觉语言，将他们的故事讲述得淋漓尽致时，我才真正体会到设计在品牌建设中的核心价值。这本书让我意识到，一个成功的品牌，其形象不仅仅是靠华丽的视觉呈现，更在于它能够通过设计，将品牌的理念、价值和情感，有效地传递给消费者，并在消费者心中留下深刻的烙印。

《品牌形象与设计》这本书，就像是一堂生动的品牌“诊断课”。我读了之后，开始能够更敏锐地“诊断”出那些品牌形象存在问题的企业，也能更好地欣赏那些做得出色的品牌。作者在书中介绍了一套评估品牌形象健康度的框架，包括了品牌的一致性、辨识度、吸引力以及与目标受众的契合度等多个维度。他通过分析大量不同行业的品牌案例，展示了如何识别品牌形象中的“痛点”，并提出了针对性的设计解决方案。例如，某个品牌因为视觉风格过于陈旧，导致年轻消费者对其产生距离感，那么就需要通过现代化、更具活力的设计语言来重塑品牌形象。又或者，某个品牌虽然产品质量过硬，但因为品牌标识不够清晰，难以在同质化市场中脱颖而出，那么就需要加强品牌视觉的识别度和独特性。这本书让我意识到，品牌形象的设计并非一成不变，它需要随着市场变化和消费者需求进行适时的调整和优化，而设计的关键就在于能够精准地捕捉这些变化，并将其转化为切实可见的视觉和体验。

不是彩印的，说的比较简单。。。

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