第一章 定位已死

01定位時代的結束，新物種的流量機會在哪裏

品牌流量環境/2

流量黑洞理論/3

流量黑洞現象/5

新物種的機會/7

重構流量空間/8



02衛龍辣條用視覺告訴我們吃辣條這件事情的格調在哪裏

自黑是一種流量/10

有趣是年輕品牌流量的核心 /12

升級認知讓有趣更有趣 /13

差異化創新是流量黑洞背後的邏輯/14



03睏瞭纍瞭喝什麼，消費者買單的是紅牛還是東鵬特飲

功能飲料品牌沒有永遠的老大/18

激發能量，紅牛營銷藉勢流量/20

用年輕人喜歡的方式拼齣流量/22

“拼”文化背後的流量邏輯/24



04支付寶帶我們集福、讓我們用花唄，慢慢成瞭我們生活的一部分

支付寶錦鯉爆紅背後的邏輯/26

支付寶的真心、愚人節的玩心、用戶的開心/28

支付寶有點“毒”，年輕人“慎用”/29

支付寶的溫暖，讓人上癮的支付習慣/31



第二章 品牌就是流量的入口



01瑞幸咖啡的藍色就是視覺流量的最佳入口

瑞幸咖啡不是賣一杯咖啡那麼簡單/34

瑞幸咖啡叫闆星巴剋是以卵擊石嗎/35

瑞幸咖啡的流量池思維/37

瑞幸咖啡的錢還可以燒多久/39



02答案茶作為茶飲新物種打破瞭傳統茶飲市場的平衡

答案茶一夜爆紅於抖音/42

答案茶用答案撬動瞭年輕人的心/44

答案茶成名之後的品牌紛爭/46

混戰後的新賽道，被遺忘的答案茶/47



03抖音讓流量在綫上黑洞式爆發增長：人人都是增長的連接點

有抖音的日子快手也不寂寞/50

抖音的後微博時代，短視頻彎道超車/52

抖音的現象級——每個人的15秒/54

抖音最終還是“快手化”嗎/55



04《吐槽大會》和《奇葩說》，年輕人的夜宵必備綜藝節目

《吐槽大會》笑著流齣瞭淚/58

《吐槽大會》留下一些遺憾/60

《奇葩說》讓辯論不隻有力量還有流量 /62

《奇葩說》用生命在打廣告/64

《奇葩說》選手很奇葩/65



05戴森——中産收割機，用産品刷屏你的朋友圈

一颱2990元的吹風機，你買不買/67

戴森比女人還瞭解女人/69

戴森用黑科技讓你看到未來/70

戴森——中産階層的收割機/72



第三章 連接的意義



01拼多多3億用戶背後的消費，不隻是低價和拼團

拼多多，刺破電商天花闆的那道光/76

拼多多，到底多瞭什麼/78

拼多多替3億中國用戶發聲/80

拼多多不為消費降級當替罪羊/82



02這些品牌比年輕人的父母還更懂年輕人在想什麼

Bottle Dream瓶行宇宙，年輕人的可持續生活方式/84

青年誌重塑遊牧時代的年輕人/86

故宮博物院文創，從未讓年輕人失望過/89



03不按常理齣牌的他們，卻留在年輕人的朋友圈

彩虹閤唱團——搞笑外錶下的嚴肅創作/92

貓王復古收音機用銷量贏得年輕人的青睞/94

沒有Keep的朋友圈，都不好意思說自己是玩健身的/96

TeamLab刷爆年輕人朋友圈的光影/97



04連接生活的方方麵麵， 這些情懷行業離你的夢想有多近

書店不是書店，卻比以前更掙錢/100

開花店除瞭情人節，還有多少利潤支撐情懷/102

烘焙行業坑多，可是為什麼那麼火/104

咖啡行業：這是最好的時代，也是最壞的時代/106



05電梯廣告，背後連接著3億城市人主流的消費生活

分眾傳媒的電梯廣告，濃縮瞭一個消費世界/108

有老大的地方就有老二，電梯廣告攪局者新潮傳媒/110

用戶看廣告和讓用戶看廣告是兩種價值/111

16年不變的分眾傳媒，未來會怎樣/113



第四章 IP到超級IP的流量之路



01超女與後超女時代，創造101如何引爆選秀節目的偶像商業流量

超女現象背後的選秀IP這條路並不平凡/116

創造101 如何成為年輕人熱捧的現象級流量産品/118

《偶像練習生》的流量，18個月後還在嗎/120

粉絲價值、偶像流量，閤理撬動纔是正經事/122



02抖音紅人榜一半海水一半火焰，有流量不一定是IP

抖音紅人都有流量，為什麼隻有他們成瞭超級IP/124

抖音火的紅人各有原因，不火的原因卻隻有一個/126

代古拉K的抖音走紅，背後MCN纔是真正的贏傢/127

抖音流量收割背後，成就瞭誰的利益/129



03《中國有嘻哈》——IP 爆紅背後的秘密

《中國有嘻哈》爆紅背後地下嘻哈音樂的飽暖自知/132

聽吳亦凡評委的惜字如金，不如聽歐陽靖來兩句/134

《中國有嘻哈》帶動潮流生意，可是卻解不瞭國民的渴/135

《中國有嘻哈》關注年輕人，年輕人不隻是嘻嘻哈哈/137



04羅振宇、吳曉波、薛兆豐，知識付費領域的超級流量IP

那麼多知識付費平颱，為什麼羅輯思維讓羅振宇成為超級IP/139

羅振宇和吳曉波帶來的到底是知識還是焦慮/141

“知識付費第一人”薛兆豐，為什麼越黑他越紅呢/142

知識付費的風口還留下多少機會/144



05民謠的夜晚，而我們已不再是那個孤獨的少年

民謠一直被誤解，過去從未嚮未來道彆/147

趙雷火瞭民謠商業變現容易瞭嗎/149

樸樹不再是少年，我們卻永遠站在原地且聽風吟/150





第五章 品牌年輕化和娛樂化



01傳統消費品牌如何在流量黑洞時代獲得“年輕化”標簽

品牌為什麼需要年輕化/154

百雀羚和六神花露水，如何讓年輕人種草/156

中式雪糕“中街1946”自帶網紅流量，如何做到1天銷售40萬支 /158

樂純酸奶——讓伊利、娃哈哈、濛牛颳目相看的酸奶流量IP/160



02有魚貓糧、李寜國潮、褚橙、音遇，用流量占據年輕人的生活圈

“貓不需要你貓隻需要貓糧”，有魚貓糧比你更懂貓的胃/162

李寜國潮，從製造到設計的轉型/164

褚橙的情懷是錶麵，內在那份精神纔是真正打動年輕人的原因/165

音遇：分割社交新流量的黑馬/167



03一個超級商圈就是一座城，商業生態下的場景流量重構

北京三裏屯太古裏，十年商圈潮流的風嚮標/169

上海K11絕處逢生的淮海路商圈一大奇跡/170

深圳萬象天地，潮牌流量圈粉無數/172

成都遠洋太古裏，超級流量重新定義年輕人的生活方式 /174



04奢侈品牌——好的設計比刻意討好更受年輕人喜歡

Gucci是如何奪迴年輕人的消費市場/177

Tiffany & Co靠一枚迴形針贏得瞭年輕人市場的重新迴歸 /179

Fendi的小怪獸設計，讓年輕人毫無保留/181

年輕化的LV，與Supreme閤作隻是品牌跨界閤作的開始/183



05品牌好不好玩年輕人說瞭算，引發社交的圈層流量時代

星巴剋2019櫻花杯遭遇瘋搶——貓爪裏的流量/185

杜蕾斯：內容營銷的老司機，熱點傳播看它就夠瞭/187

可口可樂錶達瓶的傳播是情緒流量的爆發/188

Know Yourself 存在於每一篇10萬+背後的心理學流量IP/190



第六章 場景化的流量消費升級



01體驗為王，喜茶每一傢店鋪美到讓你拍照根本停不下來

喜茶錶麵排隊背後是巨大的流量消費/194

喜茶品牌爆紅背後的真實原因/196

喜茶沒有被媒體寫過的營銷之外的産品王道/198

喜茶能火多久？這是全網消費者最關心的問題，沒有之一/200



02不知道診所、網易雲音樂——年輕人從不孤獨

知乎“不知道診所”：新消費場景下的
好奇商業生態/202

知乎“不知道診所”社交化場景的流量世界/204

杭州地鐵裏的那場網易雲營銷——音樂評論背後的孤獨經濟/205

網易雲音樂用音樂洞察到韆萬顆易碎的孤獨星球/207



03關於吃這件事的流量有多大？這兩傢公司說瞭算

亞洲吃麵公司用設計帶動網紅流量 /210

亞麵：設計是顔值，産品是流量 /211

春麗吃飯公司：飯可以不吃，照一定要拍/213

創始人無心插柳，“春麗吃飯公司”裂變新消費流量/215



04淘寶造物節背後中國製造的逆襲

淘寶“造物節”，造的是什麼風/217

淘寶造物節背後的年輕群體，他們的目光就是投票的最好方式/219

淘寶造物節背後的造物邏輯學你學到一招都不得瞭/220



05新場景消費下的年輕人的視聽觸感，從未停止過迭代更新的步伐

B站：年輕人放肆下不被看見的剋製/223

鹹魚一邊賣二手一邊玩社交，躺在魚塘裏的分享經濟/225

程一電颱：40億播放量背後的90後社交流量/226

誰來買單社交軟件流量下90後的焦慮/228



第七章 自媒體時代下的所有行業被重新定義



01國內女性社群繁榮下的獨立經濟和不斷下沉的勵誌流量

韆萬少女們的成就夢，從來都不是癡人說夢 /232

“趁早”社群榜樣下的女性激勵新體係/234

行動派：國內百萬青年學習的榜樣社群 /235

“靈魂有香氣的女子”成長比成功要重要/237



02自媒體時代改變瞭他們，也帶來瞭顛覆性認知革命

小荻老師：國內陌生關係破冰第一人/239

陳勇：網絡營銷實戰專傢 /241

關健明：朋友圈成交培訓專傢 /242

黎德國：國內快閃攝影行業超級流量IP/244



03微商全流量時代的開啓，是朋友圈創業的新方嚮

智伴機器人：人工智能背後的陪伴經濟/246

賈烽：從抖音火起來的互聯網導師，粉絲經濟下的個人IP流量/248



04自媒體時代下的在綫教育品牌，到底是傳道還是解惑

三節課：倒計時成為學習最大的原動力/251

樊登讀書會：讀書經濟增長背後的秘密 /253

得到APP：引領知識付費行業的頭部流量 /254

混沌大學：用創新思維為知識重續流量 /256



05靠公眾號起傢的這些行業KOL，如今陪伴在年輕人的生活裏

黎貝卡的異想世界：商業記者到時尚博主，跨界創業背後的內容電商/259

十點讀書：綫上內容電商綫下開始布局/261

鬍辛束的“杯歡製茶”，90後的“藉奶消愁”/262

小馬宋：靠公眾號內容成為網紅，剋製錶達背後的營銷洞察/264



後記/267
· · · · · · (收起)