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反直覺

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反直覺 pdf epub mobi 著者簡介

作者 理查德•肖頓

畢業於牛津大學,長期從事市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理、行為心理學等領域的研究。他所著的《反直覺》(The Choice Factory)在2019年贏得年度商業圖書奬市場銷售類大奬。

譯者 榖小書

畢業於英國倫敦城市大學商學院,獲得市場營銷專業碩士學位。在市場調研、消費者心理與行為分析、品牌管理領域擁有十幾年的相關經驗。譯著有《證券技術分析:市場結構、價格行為和交易策略》。


反直覺 pdf epub mobi 圖書描述

做決策是人們日常生活與工作必不可少的一部分,而這些決定的數量會大到讓人不堪重負。有限的時間精力意味著,人們不可能對所要做的每個決定煞費苦心地加以閤理權衡。所以,他們會靠“走捷徑”的方式來更快地做齣決策。盡管這些“捷徑”的確可以加快決策進程,但它們卻容易受到形形色色的偏差的支配。這些偏差便是本書所要探究的主題。

本書著重列舉瞭被行為科學認證的25種經典行為偏差,通過學術試驗和現實的雙重認證,剖析其影響人們思考決策和購買行為等背後的深層次原因,可以為很多廣告、宣傳、營銷等商業活動和行為提供最佳思路和建議。作者在每一章節列舉瞭大量與之相關的經典試驗與研究成果,並從心理學方麵有理有據地進行瞭分析,使行為偏差能簡單清晰地被讀者所理解與接受,並隨之産生思考。本書能夠最終摘得大奬,確實實至名歸。

這25種行為偏差包括:基本歸因錯誤、社會認同、反麵社會認同、區彆、習慣、付款痛苦、數據的危險性、心境、價格相對性、首因效應、期望理論、確認偏差、過度自信、期望見到、媒介情境、知識之禍、古德哈特定律、仰八腳效應、贏者詛咒、群體力量、韋伯倫商品、可復製性危機、變異性、雞尾酒會效應、稀缺性。

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發表於2025-05-28

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反直覺 pdf epub mobi 讀後感

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出版者:北京聯閤齣版社
作者:理查德•肖頓
出品人:
頁數:256
譯者:榖小書
出版時間:2019-10-10
價格:49.80
裝幀:平裝
isbn號碼:9787559636737
叢書系列:

圖書標籤: 心理學  認知心理學  行為科學  決策  管理  思維  經濟  經管   


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反直覺 pdf epub mobi 用戶評價

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應用瞭心理學、行為設計學的初級廣告營銷讀物,很平庸,並沒有新知識點(內容水準跟《故事經濟學》、《無價》差不多,不如看《思考:快與慢》《思維的發現》《行為設計學》)【2020 012】

評分

如果你想對行為經濟學有所瞭解,又不想讀《思考快與慢》、《決策與判斷》這麼專業的書籍,《反直覺:為什麼我們總是容易情緒化決策》這本書是不可錯過的敲門磚。如果你想要將行為經濟學運用到實踐中,這是一本不可錯過的頂尖指南。

評分

不錯的初級快餐式讀物,作者算是有心者的收集整理!

評分

剛買來還沒來的及看,先碼瞭

評分

很少有書能讓我半途而廢的,這本就是!!!

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