第一章 內容重整營銷：內容營銷2.0時代到來 // 1
第一節　內容營銷的定義 // 2
第二節　內容營銷的進化史 // 3
一、印刷時代 // 3
二、廣播時代 // 5
三、電視時代 // 5
四、互聯網時代 // 7
第三節 媒體和信息碎片化之睏 // 10
第四節　內容營銷2.0：內容、數據和場景是重整碎片營銷的“三核” // 13
第二章 如何讓內容直指人心 // 17
第一節　內容營銷的本質 // 18
第二節　內容營銷講什麼 // 19
一、持續性內容 // 20
二、促銷性內容 // 28
三、熱點性內容 // 29
四、即時性內容 // 29
第三節 內容營銷的策略 // 31
一、建立一個創意內容庫 // 31
二、建立不同內容類型的閤理組閤 // 31
三、建立和持續經營“私域流量” // 32
四、找到適閤業務特性的發布節奏 // 32
五、建立對不同類型內容效果衡量的機製 // 33
第四節 內容營銷的誤區 // 35
一、把內容營銷做成單嚮度輸齣，不追求互動 // 35
二、內容營銷就是貼熱點 // 35
三、內容營銷就是做公眾號 // 35
四、隻關注內容生産，忽視在傳播上的投入 // 36
五、內容營銷就是花小錢、辦大事 // 36
六、內容營銷效果應該立竿見影 // 38
第五節 內容營銷的載體 // 39
第六節 好的內容營銷發揮作用的是哪些因素 // 40
第七節 做好內容營銷的十大秘訣 // 46
一、要有營銷意圖 // 46
二、以客戶為導嚮 // 47
三、需要進行“人設”包裝 // 48
四、要持續、連貫、有節奏感 // 50
五、是在做社交，要迴應你的消費者 // 51
六、是需要推廣的，是一種投資，需要一定的時間纔能看到迴報 // 53
七、是可衡量的 // 54
八、遵循內容的倒金字塔原則 // 54
九、用人們已有認知的內容溝通 // 55
十、利用設計將內容營銷的效果最大化 // 58
第三章 利用消費者體驗心理動綫布局內容 // 61
第一節 內容營銷的核心：內容與時間、空間的遊戲 // 63
第二節 消費者體驗的心理動綫 // 64
第三節　感知：從定位到塑造品牌強感知 // 66
一、四步讓品牌定位進入心智 // 66
二、“語言釘”：品牌定位的具象化 // 67
三、“視覺錘”：品牌定位的符號化 // 69
四、對消費者而言，感知即事實 // 72
第四節 接觸：利用場景創造品牌觸點 // 73
一、品牌觸點包含所有的用戶界麵 // 75
二、産品本身是唯一免費的展示渠道 // 78
三、客戶服務是重要的品牌觸點 // 80
第五節　觸動：用內容打動用戶 // 81
一、製造引發參與感的內容 // 81
二、用公關內容進行深度觸動 // 84
三、內容型廣告纔起效 // 89
第六節　行動：做好銷售的助攻 // 97
一、用搜索做整閤營銷收口 // 97
二、試用體驗 // 97
三、送券激發 // 99
四、遊戲感：激起用戶興趣做“任務” // 100
五、利用算法預測用戶行動，“投”其所好 // 102
第七節　消費：消費時刻，持續經營用戶的開始 // 103
一、消費時刻的良好體驗：把利用變利他 // 104
二、消費時刻的分享內容和機製的設計 // 106
第八節　分享：把分享意願變成社交裂變的機會 // 108
一、什麼是Aha時刻 // 108
二、找到帶給用戶Aha時刻的關鍵行為 // 108
三、新用戶引導的四大原則 // 109
四、找到分享的動力源 // 111
五、社交媒體時代不可忽視每一個用戶 // 117
六、設計社交裂變的機製 // 117
第四章 如何玩好新鮮度營銷 // 121
第一節　品牌要像媒體一樣錶達觀點 // 123
第二節　品牌保鮮促增長 // 129
第三節　找到品牌的“故事看闆” // 131
第四節　建立和管理你的點子庫 // 139
一、點子的分類 // 139
二、團隊的組織 // 140
三、點子的提取 // 140
第五節　玩好新鮮度營銷的八個關鍵 // 141
一、洞察你的品牌特點 // 143
二、打造你的品牌母版 // 144
三、找到熱點的最佳連接 // 145
四、尋求受眾共鳴 // 150
五、快速執行創意 // 153
六、迅速傳播擴散 // 156
七、復盤、衡量傳播效果 // 160
八、追求方法復製 // 161
第六節　實時營銷方法論如何用於日常的新鮮度營銷 // 164
一、持續性內容也能貼熱點 // 164
二、熱點性內容 // 166
第五章 如何産品化製造爆款事件 // 171
第一節 事件營銷如何創造Wow Moment // 172
一、大創意 // 172
二、視覺奇觀、史詩體驗 // 174
三、靠明星吸睛，製造反差 // 176
四、打感情牌，創造感動 // 176
五、公益色彩、公共利益 // 176
六、以利驅動 // 177
七、超級“雷人” // 177
第二節　事件引爆點的三棱鏡模型 // 178
一、天時：營銷的時機 // 178
二、地利：有利於話題發酵和擴散的場景 // 179
三、人和：種子用戶和粉絲 // 179
第三節　像打造互聯網産品一樣設計營銷事件 // 181
一、事件的策劃源頭從準備“燃料”開始 // 182
二、能不能火就看怎麼助推 // 183
第四節　事件營銷的IP化 // 184
一、營銷事件IP化的好處 // 185
二、營銷事件如何IP化 // 185
第五節　一鍵呼叫一個億：十個細節造就爆款事件 // 190
一、像産品經理一樣設計事件性産品 // 202
二、像導演一樣掌控整體流程和執行細節 // 203
三、像編劇一樣從結果來反推齣最優策劃 // 203
四、規模感 // 203
五、遊戲化 // 203
六、炫耀性 // 204
七、裂變場景設計 // 204
八、標題黨式的口號 // 204
九、強烈的視覺符號 // 204
十、即使是事件營銷也是要推廣的，遵循1∶3原則 // 205
第六章 布局未來內容營銷 // 207
第一節　內容為王：從內容到“內容+” // 209
一、“內容+”是什麼 // 209
二、內容形態的融閤 // 209
三、內容在營銷中從配角到主角 // 210
四、內容生産方式的變革 // 211
五、從被動到互動 // 212
第二節　社交傳播：從追求控製到追求失控 // 215
一、社交傳播為何追求失控 // 215
二、社交傳播如何追求失控 // 216
三、社交傳播如何獲得病毒性 // 220
第三節　AI驅動：從失控到控製 // 221
一、品牌媒體化 // 221
二、媒介智能化 // 223
三、營銷自動化 // 224
四、廣告公司CP化 // 225
五、AI對營銷的破壞式創新 // 226
第四節　場景化錶達 // 230
一、用場景賣可能性 // 231
二、場景錶達的巔峰：造節 // 233
第五節　IP放大：讓內容營銷從燒錢到賺錢 // 235
參考文獻 // 241
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