馬蒂·紐邁耶,作傢。設計師和商業顧問。是創新的倡導者——在品牌、産品、服務業、公司、環境或者通信服務方麵皆如此。他的職業目標是要架起商業和設計之間的橋梁。他說:“商業是變化的支點,改進商業運行模式能很快地改進世界運行模式。”他在2003年齣版的《品牌空白》中將品牌重新定義為“顧客對産品、服務或者公司的直覺感受”,推翻瞭之前已被廣泛采用的概念,即品牌是一個標誌或者一種競選承諾。他之後的另一本書《急轉》,將獨特性作為品牌戰略的真實測試。此書被譽為“迄今很的100本商業書籍”之一。
暢銷品牌專傢 馬蒂·紐邁耶嚮讀者展示瞭如何從公司驅動的過去飛躍到消費者驅動的未來。如何將品牌從提供産品轉變為提供意義,從價值保護轉變為價值創造,從基於成本的定價轉變為關係定價,從細分市場轉變為品牌部落,從客戶滿意轉變為客戶賦能。
人們不再是消費者或細分市場,也不再是大數據中的小點點。他們不買品牌。他們加入品牌。他們希望在生産什麼以及如何交付方麵擁有投票權。他們願意捲起袖子伸齣援手——不僅通過嚮朋友推廣品牌,還通過貢獻內容,誌願服務,甚至銷售産品或服務。這本書的中心是品牌承諾矩陣,這是一個簡單的工具,用於組織一個品牌的六個主要組成部分。你的品牌社區就是你的部落。你將如何領導它?
發表於2024-12-24
品牌翻轉:創造品牌的不再是公司,而是客戶 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
這學期Design Insight有四本閱讀書目,在學校圖書館找到其中三本,決意從最薄最好讀的一本入手(事實證明這是個聰明的抉擇)。 作為一本入門級的關於品牌管理的設計書籍,不到兩百頁的篇幅,字大行稀且圖文並茂,即使對那些一聽到設計管理(譬如我)就頭痛的人來說也還是感覺似...
評分Top executives put emphasis on "hard strategies" like economics, legal, timeline, and so on, while neglect the "soft strategies" of the managerial function such as "emotion". Well, what customers feel about a brand at first? The answer is "What I feel about...
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圖書標籤: 藝術設計 好書,值得一讀 design brand
《品牌翻轉》是深刻認識生活,成功經營人生的經典指南。非常值得細讀。
評分人們關注的不再是産品而是意義,人們通過購買商品建立身份。
評分作者用少量簡單的篇幅用虛擬的例子講清瞭品牌建立的步驟。是一本不可多得的品牌建設方法論。兩個半小時閱讀完成,過程非常輕鬆。 如今的産品如果隻是單純的想要銷售齣去是一種短視的想法,品牌纔能讓産品越走越遠,顧客想要有的不隻是産品的功能利益和體驗,想要獲得使用的意義,讓顧客成為品牌的一部分,讓顧客一起決定産品是什麼,以及如何生産。讓産品也為顧客賦能,彼此成就。
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