超级IP孵化原理

出版者:机械工业出版社

作者:陈格雷

页数:251

出版时间:2020-5

价格:69.00元

isbn号码:9787111648529

具体描述

孵化IP需要产品思维，而不只是文创思维或营销思维。

孵化IP需要5S原理，包括情感定位、世界观设计、角色设定、故事塑造和符号设计，并且以文化母体为底盘。

超级IP是超级文化符号。

作者简介

12年IP孵化及开发经验，10年广告营销经验

张小盒IP创始人，和女儿的日常IP总监制，键盘仔IP创始人

曾被评为中国十大广告创意人

营销案例曾4次获得国际艾菲实效奖

中国广告金长城奖全场大奖获得者

现在是IP蛋炒饭咨询机构创始人

造梦盒子及盒成动漫创始人

目录信息

—— 目录 ——
导入部分：IP和超级IP是什么？
λ IP是无形资产的权益
λ 用IP思维孵化IP
λ 超级IP其实是超级文化符号
λ 泛IP时代的五大IP领域
λ 八种超级IP孵化模式
第一部分：超级IP需要情感定位
1.1 定位异同：品牌入脑，IP走心
λ IP和品牌都是对人性心智的占位
λ 品牌判断在脑，IP感受在心
1.2 定位情感：洞察人心的情感层次
λ 人性意识分层：情绪、情感、情结
λ 孵化IP的情感发展三步骤
1.3 定位依据：「三位一体」脑科学
λ 什么是“三位一体”脑原理
λ 显意识与潜意识的9种相爱相杀
λ IP定位=80%情感+20%理智
1.4 深入定位：贴近潜意识的16种情结
λ 在情结上的IP定位最强大
λ 16种贴近潜意识的情结
λ 成功IP角色有多种情结
1.5 落实定位：共情效应是IP成功的关键
λ 情感定位是IP的CPU
λ 共情效应是情感定位的钥匙
λ 共情效应案例列举
1.6 反思定位：中国现代IP不强的原因
λ 中国现代IP实力与经济水平不相称
λ 中国现代IP的五个不足
第一部分小结：有情感定位的IP，才能成为现代的超级IP
附：全球50大IP的总表
第二部分：超级IP孵化的5S原理
2.1 IP孵化的5S要素
λ IP成功发展的5S要素
λ IP成长，依托于文化母体
λ 5S原理是一种产品思维
2.2 5S原理之〇：文化母体是IP的底盘
λ 什么是文化母体？
λ 在文化母体上孵化强大IP
λ 文化母体影响力，决定IP的边界
λ IP创造，需要文化母体的新组合
2.3 5S原理之1：打造IP的情感内核
λ 情感内核的组成
λ 情感内核是IP的能量场
λ 有些IP不需要价值观，有些特别需要
2.4 5S原理之2：创造高感动力的IP角色
λ 情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP
λ 创造高感动力IP角色的三步法
λ 8种IP角色的属性
λ 为什么IP形象不够萌？
λ 怎样开发好的IP形象？
2.5 5S原理之3：IP世界观设计的6脉神剑
λ 每个IP都有一个独属的世界观
λ 世界观设计的6脉神剑
λ 从“6脉神剑”看几个IP的成败
λ IP世界观的情境力量
2.6 5S原理之4：超级IP的9种故事原型
λ 原型化故事最有情感力
λ 创造超级IP的9种故事原型
2.7 5S原理之5：走向超级IP的符号设计
λ 符号设计是IP到超级IP的通行证
λ IP符号设计的4个原则
λ 独特辨识度是第一要求
λ 设计师IP的符号设计能量
第二部分小结：5S原理是超级IP的产品思维
第三部分：超级IP的发展之道
3.1 孵化之道：用产品思维做IP
λ 行业不同，做IP的出发点不同
λ 企业为何需要IP化赋能？
λ 企业的IP化，要和产品/服务结合
λ IP化像孵蛋，从内到外才是生命
λ 产品/服务IP化的四种方法
λ IP化与5S原理
3.2 爆发之道：打造IP爆款的四大要素
λ IP爆款背后的规律
λ IP爆款的四个必要条件
3.3 成长之道：通往超级IP的三大进阶
λ 超级IP的三大进阶过程
λ 再红的IP，都会有春、夏、秋、冬
λ IP还需要“破圈”和“文化扩散”
3.4 成功之道：超级IP的两大实力指数
λ IP两大实力指数：情感共鸣度与文化共识度
λ 怎样进行IP实力评估？
λ 用“IP精神文化系统”评估IP案例
λ IP思维决定IP实力
第三部分小结：超级IP的成功，是产品思维的厚积薄发
总结： 超级IP孵化的知识图谱
· · · · · · (收起)

用户评价

我必须说，《超级IP孵化原理》这本书的价值，远超出了我最初的预期。作为一个在内容行业摸爬滚打多年的从业者，我深知“好内容”固然重要，但如何让“好内容”转化为可持续的商业价值，却是一个巨大的挑战。这本书恰恰弥补了这一行业痛点，它不是一本教你如何“凭空创造”IP的奇幻小说，而是一本实实在在、落地生根的操作指南。作者以其深厚的行业洞察力，将复杂的IP孵化过程抽丝剥茧，用清晰的逻辑和丰富的案例，为我们描绘出一幅清晰的蓝图。我尤其欣赏书中对于“IP延展性”的深度探讨。许多IP的生命力之所以能够长盛不衰，并非仅仅依靠单个爆款内容，而是其本身拥有强大的跨界改编和二次创作潜力。《超级IP孵化原理》就系统地讲解了如何识别和挖掘IP的这种“延展基因”，例如如何通过构建IP世界观、设计丰富的角色体系，来为后续的游戏、影视、衍生品等开发打下坚实的基础。书中提到的“IP生态系统构建”理念，更是让我茅塞顿开。一个成功的IP，最终需要形成一个能够自我循环、持续造血的生态圈，而这本书则为我们提供了构建这样一个生态系统的具体方法和路径。从用户画像的细致描摹，到内容生产的工业化流程，再到营销推广的多元化策略，作者都给出了非常具有操作性的建议。这本书的阅读体验，与其说是在“读”一本书，不如说是在“学习”一项系统性的商业技能。

我读《超级IP孵化原理》这本书，与其说是在学习知识，不如说是在进行一场对“文化影响力”的深刻探索。我一直对那些能够跨越文化、地域和年龄界限，在全球范围内产生影响力的IP感到好奇。这本书则为我揭示了IP孵化的底层逻辑和运作机制。作者从“IP识别”开始，详细讲解了如何发现具有潜力的IP“基因”，以及如何对其进行“放大”和“强化”。我特别喜欢书中关于“IP情感共振模型”的阐述，它让我明白了为什么有些IP能够如此深入人心，触动用户的灵魂。作者通过大量的案例分析，展示了如何通过塑造鲜明的角色、构建独特的价值观、以及创造引人入胜的情节，来与用户建立深层的情感连接。这本书让我意识到，一个真正成功的IP，其核心在于能够满足用户的某种心理需求，而不仅仅是提供短暂的娱乐。此外，书中关于“IP商业化路径设计”的探讨，也让我受益匪浅。它清晰地梳理了IP从内容到商业变现的各个环节，为我理解IP的商业价值提供了全新的视角。这本书的价值在于，它不仅提供理论框架，更注重实践操作，让我能够将学到的知识应用到实际工作中。

《超级IP孵化原理》这本书，就像是一本武林秘籍，为我打开了通往IP世界的大门。我一直对那些能够持续不断地吸引大众目光、并转化为强大商业价值的IP项目感到非常着迷，也曾试图去模仿和学习，但总感觉不得其法，像是无头苍蝇。而这本书，则为我提供了一个清晰、系统化的框架，让我能够理解IP孵化的内在逻辑和关键要素。我最欣赏的是书中关于“IP生命周期管理”的详细阐述。作者并没有将IP的成长看作是一个一次性的事件，而是强调了其持续的生命力。他深入分析了IP在不同阶段所面临的挑战和机遇，以及如何通过持续的内容创新、用户运营和品牌建设，来延长IP的生命周期，使其能够不断焕发新的活力。书中的“IP护城河构建”策略，更是让我眼前一亮。它揭示了如何通过构建独特的IP世界观、独家的粉丝社群、以及跨领域的知识产权布局，来形成难以被竞争对手模仿和超越的优势。这让我明白，一个真正的超级IP，不仅仅是靠一个爆款内容，而是要建立起一套完整的“护城河”体系。这本书的文字风格也很有意思，既有严谨的理论分析，又不乏生动的案例解读，读起来一点也不枯燥。它让我看到了IP孵化的“艺术”与“科学”的完美结合，为我提供了宝贵的启示。

我一直认为，伟大的IP，不仅仅是提供娱乐，更是一种文化现象，能够影响人们的生活方式。《超级IP孵化原理》这本书，正好印证了我的想法，并为我提供了理解这一现象的钥匙。作者从“IP的价值属性”入手，深入剖析了IP如何从一个单一的内容产品，演变成一个具有强大生命力的文化符号。我特别受启发的是书中关于“IPIP的商业闭环构建”的章节。它详细阐述了IP如何通过内容传播、粉丝运营、衍生品开发等多个环节，形成一个自我循环、持续增值的商业生态。这让我明白，一个成功的IP，不仅仅是靠一个爆款，而是要建立起一套完整的商业体系。书中还强调了“IP情感连接的深度挖掘”，即如何通过IP所传递的价值观、所塑造的人物形象，来触动用户的内心，与用户建立深层的情感共鸣。这让我意识到，IP的生命力，很大程度上取决于它能否触及用户的情感需求。这本书的价值在于，它为我提供了一个关于IP的全局性视角，让我能够更清晰地看到IP的商业价值和文化影响力是如何相互作用、共同发展的。

《超级IP孵化原理》这本书，简直是IP领域的“百科全书”，把我之前对IP的模糊认知，变得清晰而系统。我一直觉得，那些成功的IP，要么是运气好，要么是创意爆棚。但这本书让我明白，运气和创意固然重要，但更关键的，是有一套行之有效的孵化和运营体系。作者从IP的“核心价值提炼”入手，详细阐述了如何找到IP的“灵魂”，并在此基础上进行内容创作和市场推广。我特别感兴趣的是书中关于“IP社群运营”的部分，它教我如何构建一个忠实的粉丝群体，并将粉丝的爱转化为IP持续的生命力。这让我意识到，IP的成功，离不开用户的参与和共创。书中还深入分析了“IP跨媒介联动策略”，教我如何将一个IP的故事，通过不同的媒介渠道，进行多角度、多层次的传播，从而扩大IP的影响力。我记得书中举了一个例子，关于一个儿童动画IP如何通过绘本、手游、主题乐园等多种形式，构建了一个完整的IP生态。这本书的价值在于，它提供了一套完整的IP孵化和运营的“方法论”，让我能够更专业、更科学地理解和操作IP项目。

说实话，在拿到《超级IP孵化原理》这本书之前，我对于“IP”这个概念的理解，还停留在比较表层的认知上。我认为IP就是那些很受欢迎的电影、电视剧或者游戏。但是，这本书彻底颠覆了我的看法。它让我明白，IP绝不仅仅是某个单一的作品，而是一种具有强大生命力和商业价值的文化符号，它能够跨越不同的媒介，触达不同的受众，并最终形成一个庞大的文化产业链。作者在书中详尽地分析了IP的“价值链”是如何构建的，从最初的概念孵化，到内容生产，再到市场推广，每一个环节都充满了学问。我特别受启发的是关于“IP情感连接”的部分。作者强调，一个真正有价值的IP，不仅仅是提供娱乐，更重要的是能够与用户的内心产生共鸣，满足用户的某种情感需求。他通过大量的案例，展示了如何通过塑造独特的人物性格、讲述引人入胜的故事、构建一个完整的世界观，来让用户对IP产生深刻的情感依恋。这让我联想到很多我喜欢的IP，它们之所以让我念念不忘，正是因为在某个层面上触动了我。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我一步步走进了IP世界的深处，让我看到了那些成功IP背后隐藏的深层逻辑和运作机制。这本书的价值在于，它不仅能让你“知道”IP是怎么回事，更能让你“学会”如何去孵化和运营IP。

我一直对那些能够经久不衰、甚至成为文化符号的IP作品充满好奇。是什么让它们如此有生命力？《超级IP孵化原理》这本书，就像是一位经验丰富的向导，为我揭开了IP孵化的神秘面纱。作者并没有空谈虚无缥缈的创意，而是从IP的“源头活水”——即其独特的“DNA”讲起，如何识别、挖掘和强化IP的潜力和价值。我尤其被书中关于“IP世界观构建”的细致讲解所吸引。一个宏大而有吸引力的世界观，是IP长盛不衰的基石，它能够为后续的内容创作和商业延展提供无限可能。作者通过大量的案例，展示了如何通过构建丰富的人物关系、设定引人入胜的故事情节、以及塑造独特的文化内核，来让IP拥有强大的生命力。书中关于“IP粉丝文化培育”的论述，也让我耳目一新。它强调了粉丝不仅仅是IP的消费者，更是IP的传播者和共创者，如何通过精细化的用户运营，将粉丝转化为IP最忠实的拥趸，是我从这本书中获得的宝贵经验。这本书的价值在于，它让我看到了IP孵化背后严谨的逻辑和系统性的方法，让我能够更深入地理解那些成功的IP是如何炼成的。

《超级IP孵化原理》这本书，就像一本IP界的“孙子兵法”，教你如何在竞争激烈的文化市场中，打造出能够经久不衰的超级IP。我一直对那些能够引爆话题、创造潮流的IP项目感到好奇，但始终找不到其中的规律。这本书则以其系统化的分析，为我揭开了IP孵化的面纱。作者首先强调了IP的“价值锚定”的重要性，即如何为IP找到一个最核心的价值主张，并将其深深地植入到用户心中。然后，他深入探讨了“IP内容生产的工业化”和“IP生态的多元化构建”。我尤其被书中关于“IP叙事结构设计”的讲解所吸引，它教你如何构建一个引人入胜的故事框架，以及如何通过不同媒介的联动，来不断丰富和拓展IP的世界观。这让我明白，一个成功的IP，需要有强大的“基因”，更需要有持续的“养分”和“土壤”。书中还提到了“IP情感价值的量化与变现”，这对我来说是一个全新的视角，让我认识到IP不仅仅是情感的寄托，更是可以进行价值衡量的商业资产。这本书的阅读过程，就像是在进行一场头脑风暴，不断被作者的观点所启发。它让我看到了IP孵化的“天时、地利、人和”，以及如何通过科学的方法，去把握这些关键因素。

读完《超级IP孵化原理》，我最大的感受是，原来那些我们看似偶然爆红的文化产品，背后竟然隐藏着如此系统化、可复制的运作逻辑。我一直对那些能够轻易抓住大众眼球、甚至形成社会现象的IP（比如某个动漫角色、一部火爆的网络剧、一款让人欲罢不能的手游）感到好奇，也曾尝试分析它们为何能如此深入人心。然而，仅凭零散的观察和个人感悟，总觉得隔靴搔痒，无法触及核心。这本书则像是打开了一扇新世界的大门，让我看到了IP孵化背后那一套完整的“工业化”流程。作者没有空泛地谈论“创意”或“运气”，而是深入剖析了IP从萌芽到成长，再到裂变的全生命周期。他详细阐述了IP的“基因”如何被识别和强化，如何通过精准的市场定位找到目标受众，以及如何利用跨媒体联动、社群运营等手段，将一个最初的点子打造成一个具有强大生命力的文化符号。我特别喜欢其中关于“IP人格化”的章节，作者用生动的案例说明了如何让IP拥有鲜明的个性和情感连接，从而让受众产生归属感和认同感。书中的一些方法论，例如“价值共创模型”和“生态裂变矩阵”，虽然听起来有些“学究气”，但实际操作起来却异常有效，为我理解很多成功的IP案例提供了全新的视角。我开始明白，一个成功的IP并非凭空出现，而是经过精心策划、持续投入和策略性迭代的结果。这本书让我对“IP”这个概念有了颠覆性的认知，也为我未来在内容创作、市场推广等领域的工作提供了宝贵的理论指导和实践框架。

我一直认为，文化产品的成功，除了创意之外，还需要一套严谨的运营体系。《超级IP孵化原理》这本书，正好填补了我在这方面的知识空白。它不是那种空谈理论的书，而是非常务实地讲解了IP孵化的每一个细节。作者从IP的“基因识别”开始，一步步讲解如何挖掘和放大IP的潜力和独特性。我特别关注了书中关于“IP粉丝经济”的章节，它详细阐述了如何通过精细化的用户运营，将IP的粉丝转化为忠实的拥趸，甚至成为IP的共创者。这让我意识到，一个成功的IP，不仅仅是生产者和消费者的关系，更是一种社群的构建和情感的连接。书中提到的“IP衍生品开发策略”，也让我大开眼界。原来，IP的价值远不止于内容本身，还可以通过各种衍生品，将IP的影响力渗透到生活的方方面面。我记得书中举了一个例子，关于某个卡通形象如何通过各种周边产品，成为一个家喻户晓的品牌。这本书让我对“IP”这个概念有了更深刻的理解，它不再仅仅是某个故事或者某个角色，而是一个拥有强大生命力和商业潜力的文化符号。这本书的价值在于，它为我提供了一套完整的IP孵化和运营的方法论，让我能够更系统、更有效地去理解和实践IP的商业化。

孵化IP需要5S原理，包括情感定位、世界观设计、角色设定、故事塑造和符号设计，并且以文化母体为底盘。超级IP是超级文化符号。

超级IP需要情感定位！ 情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP！ 好书值得分享推荐！

格雷是我多年一起的拍档，他的思维很活跃，能够快速总结发现一些事情的原理和方法。超级IP孵化原理这本书应该说是把IP打造的最根本的特点、方法、逻辑等都非常简单清晰的表达出来了。实操性很强，如果想进入或者打造IP，看这一本就非常合适。

超级IP需要情感定位！ 情感鲜明的IP角色，才能成为超级IP！ 好书值得分享推荐！

这种书鸡贼的地方就在于，一个孵化成功的业界人士，把一套自己的理论摘出来，再往里面填成功案例支撑，其实是将个例无限量放大的一种做法，比较马后炮。