整合品牌传播学

出版者:厦门大学出版社

作者:林升梁

页数:434

出版时间:2008-9

价格:36.00元

isbn号码:9787561530924

具体描述

《整合品牌传播学》以传播学为切人点研究品牌，从中探索“中国特色品牌学”理论。“中国特色品牌学”的提出，目的是为中国品牌传播学本土化命题进行在“中国特色”含义下的探索，促使中国品牌传播学不仅从理论的普适性出发，更关切和时代关联的品牌实践，这是“中国特色品牌学”应有的姿态。

目录信息

《厦门大学广告学丛书》序
序
第一章品牌和品牌传播概述
第一节品牌历史
第二节品牌定义和分类
第三节品牌传播
第二章整合品牌传播理论基础
第一节品牌生命周期理论
第二节品牌资产理论
第三节品牌识别系统理论
第四节品牌传播心理理论
第五节整合营销传播理论
第六节整合品牌传播理论
第三章传播核心层面
第一节品牌核心价值定义
第二节品牌核心价值作用
第三节品牌核心价值原则
第四章传播理念层面
第一节企业价值观
第二节企业精神
第三节企业愿景
第四节企业使命
第五节企业经营哲学
第六节企业员工培训
第五章传播行为层面——构想期
第一节市场调查
第二节战略规划
第三节品牌定位
第六章传播行为层面——导入期
第一节事件策划
第二节名人代言
第三节独特卖点
第四节媒体创新
第五节历史文化
第七章传播行为层面——成长期
第一节促销策略
第二节市场细分
第三节创造标准
第四节营销渠道
第五节品牌联合
第八章传播行为层面——成熟期
第一节品牌结构
第二节品牌个性
第三节危机公关
第四节改变观念
第五节扶持对手
第九章传播行为层面——衰退期
第一节品牌延伸
第二节价值创新
第三节转移目标
第十章传播视觉层面
第一节品牌命名
第二节品牌标志
第三节品牌标准字
第四节品牌标准色
第五节品牌包装
参考文献
后记
收起全部↑
前言/序言
· · · · · · (收起)

用户评价

我花了整整一个周末的时间来消化这本书的前半部分，最大的感受就是“颠覆性”。它没有停留在传统的营销传播模式上打转，而是大胆地引入了许多前沿的跨界思维，比如行为经济学、叙事心理学，甚至是数字人技术对传播形态的影响。书中对“整合”二字的理解非常深刻，它不仅仅是渠道的叠加，更是一种思维范式的转变，要求我们将品牌视为一个活的生命体，在每一个触点上保持一致且有机的反应。尤其是在探讨数据驱动的个性化传播时，作者提供了一套非常实用的分析框架，比我之前读过的任何资料都要系统和落地。阅读过程中，我好几次停下来，不是因为看不懂，而是因为被某些观点深深触动，需要时间去反思自己过往的工作方式。这本书更像是一本“方法论的百科全书”，而不是简单的理论堆砌，它教你如何思考，而非仅仅教你做什么。

坦白说，这本书的定价让我略有犹豫，但当我看到它在探讨“品牌人格化”时所展现出的细腻洞察后，立刻觉得物超所值。作者对于如何构建一个持久、有魅力的品牌声音，有自己一套非常独特的见解，她似乎能看到消费者心底最深处的渴望。书里有一段关于“沉默的传播”的论述尤其精彩，它强调了在信息爆炸时代，如何通过克制和留白来反而强化信息的主题，这种反直觉的智慧，是很多喧嚣的营销书籍所缺乏的。阅读体验上，作者巧妙地穿插了一些个人访谈或作者的亲身经历，让冰冷的理论有了温度和人情味，感觉就像是坐在一位经验丰富的导师旁边听他娓娓道来，既有学者的渊博，也有实践者的老道。

这本书的排版风格实在是太“学术”了，厚厚的篇幅，密集的文字，让我一度望而却步。但坚持读下来后，发现其严谨性是建立在海量文献和一手资料的基础上的。书中大量的图表、模型和公式推导，虽然在初读时显得有些枯燥，但一旦理解了背后的逻辑，你会发现这些是构建稳固知识体系的基石。它对传播中的风险控制和危机管理部分着墨颇多，分析细致入微，甚至细化到了社交媒体舆情爆发后的不同阶段应对策略，逻辑链条完整到让人感到敬佩。这绝对不是一本可以“快餐式”阅读的书籍，它需要沉下心来，做笔记，画重点，甚至需要配合其他辅助材料一起学习。对于志在深入研究传播学理论或者准备从事高阶策略职位的专业人士来说，这本书的价值无可替代。

这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，色彩搭配得恰到好处，既有专业书籍的严谨感，又不失现代设计的灵动。初次翻开，我就被它清晰的目录结构和逻辑严密的章节划分所吸引。作者显然在内容组织上花费了大量心血，使得即便是初涉此领域的读者也能循序渐进地理解复杂概念。书中的语言流畅，遣词造句功力深厚，没有那种晦涩难懂的学术腔调，而是以一种平易近人的方式引导我们探索每一个知识点。特别是那些案例分析，选材非常独到，既有国际大厂的经典案例，也有本土企业的鲜活实践，让理论不再是空中楼阁，而是与现实世界紧密相连。这本书的装帧质量也值得称赞，纸张厚实，印刷清晰，即便是长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这对于需要反复研读的专业书籍来说，无疑是一个巨大的加分项。总的来说，从视觉到阅读体验，这本书都展现出一种匠心精神，让人爱不释手。

这本书的翻译质量，我认为是其优点也是其潜在的门槛。虽然译者尽力保持了原文的精确性，但在某些本土化的表达上，偶尔还是能感受到一丝外文语境的痕迹，这可能需要一部分习惯了纯中文叙事的读者花更多精力去适应。然而，这种精确性也确保了学术概念的传递没有失真，尤其是在引用西方经典理论时，保障了其原汁原味。书中对新兴媒介生态中“连接”的定义非常具有前瞻性，它不再强调单向灌输，而是侧重于构建社群和共创价值的循环。对我个人而言，最大的收获在于它提供了一个全局视角，让我跳脱出日常执行层面的琐碎，去审视整个品牌传播体系的健康度和可持续性。这本书更像是一张高质量的蓝图，指导我们如何建造一座坚固的传播大厦。

写的不错

其实还不错

从IMC到IBC

其实还不错

其实还不错